意大利米兰国际鞋展的潮流盛宴

鞋子是一件艺术品，是一件快乐和完整的承载物，为周围的一切带来新的生命。MICAM 展是来自世界各地的鞋业专业人士的标志性活动，每个区域设置都使展览成为独特的游客体验，包涵众多将传统创新和设计融入其中的系列。MICAM 87，一股强劲的时尚季风席卷而来，带你领略这场时尚潮流的视觉盛宴，又为米兰这个时尚之都描绘了浓墨重彩的一笔。《时尚北京》作为意大利对外贸易委员会的特邀媒体，来到米兰参加这场鞋业的盛会。

2019 年 2 月 10 日，第 87 届意大利米兰国际鞋展（MICAM）在米兰新国际展览中心隆重开幕，展会由意大利对外贸易委员会（ITA）及意大利鞋业协会（Association of Italian FootwearManufactures）共同举办，为期 4 天，每年二月和九月两届。展会面积达 64500 平方米，有来自意大利、英国、法国、德国、葡萄牙、瑞士、丹麦、中国台湾、西班牙、美国、希腊、巴西、波兰、印度等世界各地的参展商，以及来自中国北京、上海、广州，日本、韩国的 39 位买家代表和世界各地的多名买家及记者参展。此次秋冬系列新品预览，超过 1390 家厂商参加，其中参展产品中有超过 2000 件质量、设计和创新产品。约有 45400 名观众出席。

米兰时间 2 月 10 日上午 12 时，盛大的 MICAM 国际鞋展开幕。本次米兰 MICAM 展是有始以来最隆重的一次，为了 MICAM 展这个目前全球最大的鞋业交易平台能够继续高品质及良性持续发展，意大利最年轻的副总理兼经济发展部部长 Mr Luigi DiMaio 亲临展会现场参观和指导。新闻发布会现场，Mr Luigi Di Maio 发表了热情洋溢的讲话，肯定了 MICAM 展的全球制鞋业的重要性，并参观了部分展台，与参展企业及设计师们见面，鼓励他们在这个全球经济低迷时期要坚持下去，创作更好的明天。

此次展会分为 7 个展馆，展品涵盖各类男女皮鞋、时装鞋、童鞋、流行鞋、休闲鞋、鞋类配件、包袋、装饰品等。1 号和 3 号展馆是高端鞋品展区，1 号展馆设有 Fashion Square 展区，举办系列创意鞋品发布活动；2、4、5、6 号展馆为时尚鞋展区，其中 4 号展馆还特别设置新锐设计师产品展区和童鞋展区；7 号展馆则为鞋类材料、配件、装饰品等展区。

为更好地把握参展商信息和客户满意度，主办方组织相关机构对 2016 年 2 月至 2018 年 9 月问举办的 6 届展会的信息进行了统计，分别从参展频率、展品类别、展位面积、参展位置 4 个方面做了详细记录。据官方统计数据，有 37% 的参展商 6 届展会均有参加（其中意大利参展商占 43%）。第 86 届展会中 67% 的意大利参展商是 MICAM 展的忠实粉丝，参加过之前的 5 届展会；11% 的意大利展商是首次参展。参展商的来源如下：欧洲 91%、亚洲 4%、南美洲 4%、北美 1%。其中西班牙和葡萄牙参展商分别占欧洲所有参展商的 15.2% 和 7.5%，是除意大利（61%）外，所占份额较多的欧洲参展商来源地区。意大利的参展商中，25.5% 来自马尔凯，21.6% 来自坎帕尼亚，16.2% 来自托斯卡纳。超过 70% 的参展商从事鞋子生产加工，近 10% 的参展商为鞋类的经销商和零售商。参展商的展位位置及面积基本不变，约 60% 的展位面积小于 32 平方米，18% 的展位面积超过 72 平方米。

意大利在全球鞋类行业的高端领域一直占据着领导地位。10 日下午 3 时时尚权威流行研究机构 WGSN 发布了男鞋和女鞋流行趋势，2019 年至 2020 年秋冬，复古风和神秘感将是鞋类设计的主流。男鞋多选用生态可持续材料，设计独特、风格自由、色彩鲜明。对于男性来说，「自由式」是一种实验性的、独特的、好玩的潮流，它能给剪裁得体、休闲随意的外表带来活力。女鞋的设计则更加精致，颜色从褐色到粉色，从柠檬黄到蓝色，充满浪漫主义，给女性一种童话和浪漫的幻想。

2019/20 品牌鞋品趋势大秀

在历时 3 天的展览期间，每天有潮流预报秀及新锐设计师作品秀，让我们一同欣赏。

记者走访展会之中看到每个展厅都是一番忙碌的景象，来自全球各地的买手奔走于各个展厅之间，参观、选购，发现喜欢的产品纷纷抢先签约秋冬的订单。《时尚北京》走进品牌 thierryrabotin，一起体验意大利鞋业品牌的制鞋艺术。

《时尚北京》对话 thierry rabotin 品牌创始人卡尔及中国区负责人 柯惠珊

《时尚北京》：请您介绍一下 thierry rabotin 是怎样的鞋履品牌？

卡尔：Thierry Rabotin 在 1999 年的意大利成立，初衷是面向高端市场来提供精致和舒适的鞋子，就是让我们的客户穿着我们品牌的鞋却感觉到赤脚走路的舒适感，同时每双鞋都注重细节而且极具设计感。这是品牌 Thierry Rabotin 创立的原因。现如今品牌已经发展到世界各地，在巴黎、罗马、北京和纽约都能找到 ThierryRabotin 的独立品牌店。我们除了生产 TR 经典线，即我们主线的鞋子以外，另外还有两条线，TR1 是一个具有当代设计感的年轻系列，以及我们的 Couture 系列，灵感来自艺术和设计的世界。

《时尚北京》：Thierry Rabotin 在众多意大利鞋履品牌中占有怎样的优势？

卡尔：Thierry Rabotin 品牌具有与众不同的风格，呈现出优雅和经典设计的同时，优良的品质和功能性也尤为突出。我们通过精心测量的比例和顶级的材料制造出又轻盈又完美贴合脚型的鞋子。ThierryRabotin 鞋子的制作将传统与创新相结合，主要使用手工制作。这些手工打造的鞋子是对匠人们技术的考验，只有熟知并会使用已有数百年历史的技术的匠人通过现代的设计和技术的相辅相成才能胜任。遵循着意大利传统的制鞋工艺，有着两百多道工序。每道工序都需要丰富的经验和专业技巧。

《时尚北京》：四年前是什么原因吸引您来推广 Thierry Rabotin 品牌？

柯惠珊：四年前我也是跟今天一样来参加展会，然后我脚底下穿了一双其它品牌外观很漂亮的鞋子，但是脚疼的不行，走不动，正好有个机会我穿上了 Thierry Rabotin 的鞋子，换上他之后我个人的一个感受和体验就是很舒服。那个时候就先买一点点带回来，在我店铺鞋子中占比不到 10%。将我个人的体验分享给我的客户，让他们也去感受。结果试完以后，它能凸显出超出 30% 的营业额，所以我能看出来它的功能比较有市场，我就决定把它签下来。

《时尚北京》：您代理 Thierry Rabotin 品牌在中国地区不同城市的销售份额是怎样的？北京有几家专卖店？

柯惠珊：北京占 50%，山西要达到 30% 了，像内蒙、西安就一个店，重点都放在北京。北京现在正价店就在 SKP、燕莎、金源、合生汇、双安有这五家，其他就是奥莱等。

《时尚北京》：目前在经济低迷时期，这个品牌的价格也属于高端消费者，—年的销售量大约是多少？

柯惠珊：一年要销售 5 千双，但每年会以 30% 的量递增。这个品牌属于小众，它的消费者是享受高端生活方式的受众。所以一个城市开 2-3 家店即可。除了商场，我还搭建了高端社区平台，回购率比较高，在 90% 左右。

《时尚北京》：您接下来还有没有在扩充实体店的一个打算？

柯惠珊：在 19 年我们重心会在合肥、西安洽谈。因为已经有这边客人穿完以后觉得十分舒服，也想成为合伙人。

我最早的主流渠道是百货，现在逐渐向购物中心发展，谈一些体验馆的形式。

作者 赵悦