运动品类哪家强？新奥天虹告诉你

新奥天虹位于北京市朝阳区奥林匹克公园核心区的新奥购物中心内，交通十分便利，无缝接驳地铁 8 号线与 15 号线奥林匹克公园站。

新奥天虹是天虹商场股份有限公司在全国开设的第 51 家分店，在北京开设的第三家分店。这是奥林匹克公园核心区域内唯一一家大型百货商场，所以众所周知，其运动品类业态在全市来讲，都是名列前茅的。在这个全民运动热的时代，《时尚北京》特别策划本期专题，走访新奥天虹，为热爱运动的读者购物、健身作参考。

《时尚北京》对话新奥天虹助理总经理 周志凡

《时尚北京》：运动品类是新奥天虹的强势品类，优势体现在哪些方面？

周志凡：首先，新奥天虹有着天然的「地理位置优势」。新奥天虹位于「奥林匹克公园核心区」，是该区域内唯一一家大型百货商场。「奥林匹克公园核心区」是 29 届北京奥运会的主场馆所在地，园区内国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）、国家体育馆等大型体育场馆林立，紧邻有着「跑步圣地」美誉的奥林匹克森林公园。周边聚集着大量运动人群。

其次，新奥天虹的运动品类在品牌的数量和质量上也有自己的优势。新奥天虹开业 5 年多来，不断地根据目标顾客的需求对品牌进行了调整和升级。目前我们不仅拥有传统的运动品牌 NIKE、adidas、李宁等品牌的综合大店，还引进了 Asics、New Balance 等专业跑步品牌的旗舰店，Salomon、Columbia 等顶级的越野户外品牌专卖店等。

另外，我们会经常与知名跑步越野赛事组织方共同举办活动，以提供场地、提供宣传资源等形式开展互动合作，吸引运动人群到店。同时也会经常举办部分顶级跑步越野品牌的特卖会，吸引运动装备发烧友前来购买。我认为这些都是新奥天虹在运动品类打造方面的优势。

《时尚北京》：运动品类方面，线下商业有何优势，是线上所不能匹敌的？

周志凡：线下商业最大的优势就是体验。首先是顾客对商品的体验。比如购买一双专业跑步鞋，顾客只有穿上去试一下，才能知道码数是否合适，鞋楦宽度是否适宜。甚至你得穿着跑几步，感受一下跑步鞋的缓震性、贴合性、支撑性等等，才能知道这双鞋是否符合你的个人偏好。这些都是线上购物无法体验的。

其次是与体验业态相结合带给顾客的购物体验。例如新奥天虹的壹季体能训练营，就是一家是运营跑步训练及多项户外专项运动的体能训练机构。会员到现场来体验体能训练课程之余，也可以顺便在新奥天虹的运动区购买到最新的运动装备。

再次是我们会组织顾客参与的体验式活动。我们会经常组织一些跑步体验类的活动，来增加与顾客互动。例如去年我们就组织过一场在奥森的「荧光跑」活动，大约 300 余名顾客参与，跑步后还有供大家交流的 Party，反响非常棒。

《时尚北京》：在运动品类方面新奥天虹是否还有拓展？

周志凡：今年新奥天虹将开展升级调整工作，目标是打造「派对主题购物公园」。「运动约会」是我们重点打造的其中一个主题馆。该主题馆除了在装修方面更加凸显运动氛围外，在运动品类经营项目的丰富、重点品牌的引进和现有品牌店铺形象升级方面都有所突破。

例如，我们新引进了乐刻健身，就是一家以操课加共享健身器械为卖点的新型健身房，非常适合周边写字楼白领利用碎片时间来健身。我们引进了爱慕运动内衣，解决了运动人群在内衣挑选方面的「痛点」。我们的 NIKE 专柜将升级为 NIKE Beacon Store，adidas 专柜将升级为 adidas Homecourt 店，另外李宁专柜也将升级为李宁多功能体验集合店。这些专柜不仅在店铺形象方面进行了升级，在货品方面将会展示得更加全面。我相信新奥天虹运动品类以上的改变，都会带给顾客更好的购物体验。

作者 王元