卡姿兰 初心、匠心与决心是走向世界的通行证
《时尚北京》对话卡姿兰集团董事长兼总裁 唐锡隆
《时尚北京》：如何定义国潮？
唐锡隆：我理解的国潮不应该是昙花一现的，它应该是有底蕴的、有文化的、有突破的，是多年积累的厚积薄发，在时代赋予的机会中脱颖而出。
《时尚北京》：您觉得国潮为什么会受到越来越多人的欢迎？
唐锡隆：这源自国力的增强，大众的民族自信心高涨，国人的民族文化的自信心和认同感也达到了新的高度，尤其是 95 后、00 后出生在国力强盛的时代，也有经济消费的基础，是国潮消费市场的主力军。同时中国制造成就国货品质，如今中国品牌开始更注重创新，将民族文化底蕴的新认识注入产品中，中国制造更是品质的保障。中国已经成为世界上第二大经济体，在整个国际上的影响力、竞争力大大提升，外国人也慢慢地对中国人用什么、吃什么产生兴趣。国力增加伴随着强有力的文化输出，例如北京冬奥会，是真正的向全世界展示了更不一样的中国。
《时尚北京》：近年来国潮消费崛起，很多企业、品牌都在借助国潮概念营销，但有些仅仅是自娱自乐的概念炒作，您认为怎样的产品才能算是国潮？什么样的国潮能够真正走进消费者的内心？
唐锡隆：真正的国潮，不是元素的堆砌，而是产品、科技与文化的综合输出。洞悉潮流文化的同时也要传承中国传统文化艺术之美，守正而创新。2022 年我们携手了全球三大设计奖大满贯得主设计师潘虎，以时光炼金为灵感，打造了这样一款千元级别的「收藏级」艺术品「鎏金箔缎唇膏」。首先，它是充满设计质感的：以解构主义「时空沙漏」外观，斩获百年历史设计赛事 ADC 奖，作为国货美妆产品首次入围奢侈品领域设计大奖 DIELINE 奖；其次，是它的创新妆感：由卡姿兰首创的「箔缎」质地，添加 98 高纯度金箔微粒入妆，奢金入唇；再者，是它的强功效感：内芯倾注「鎏金溯龄配方」，多维养唇。
《时尚北京》：近几年，借力跨境电商，越来越多的国货品牌、国潮品牌开始远征海外，也收获了不错的成绩。那在您看来，国潮品牌出口海外，最大的优势是什么？有什么劣势？
唐锡隆：中国制造成就国货品质。如今，国货产品不再是低廉、劣质的代名词。中国制造核心是有竞争力的产品，源于产品品质的重视。同时中国制造向中国智造的转变，不断地创新让产品要在同质化越来越高的今天建立起自己的「护城河」，创新其实就是抓发展，谋创新就是为品牌谋未来。
原创的国潮产品其实就是在这种创新的大环境氛围中成长起来的，不仅有品牌的文化传承，中国制造更是品质的保障。劣势是要打破过往对于低价格的「中国产品」的固化心理锚点，要建立高价值的「中国品牌」有附加值的认知，这需要一个过程。而中国目前有很多优秀的企业已经做到了这一点，这也是卡姿兰目前正在践行的。
《时尚北京》：在国内市场有了亮眼的成绩之后，国潮品牌在借助自身优势的情况下，如何更好地吸引海外消费者？
唐锡隆：随着中国国力的增长，越来越多的外国人对中国文化产生兴趣。比如我们推出的敦煌系列，是以敦煌壁画千年不变的色彩为灵感，这样的 IP 不仅比较符合彩妆属性，也与中国古代大唐盛世的文化历史相关。我们把这样的元素融入产品中，就能很好地代表中国，受到欢迎。去年，我们邀请了法国三位高定设计师，根据我们的品牌定位设计一些与品牌理念相关的产品。推出了三个系列，蝶变系列，寓意着 20 周年我们蝶变再上一个台阶。一个是冒险，让大家勇敢地去旅行，勇敢去冒险。另外一个是表现多样性的系列，体现了现代女性的多面性。这三个系列参加了去年 7 月在巴黎埃菲尔铁塔的中法品牌高峰论坛和展览，并得到了诸多好评。除此之外，今年我们还与奥斯卡最佳化妆奖化妆师达成合作等，亦如我曾经讲过的「卡姿兰品质世界制造、卡姿兰品牌世界策划」。同时我觉得好产品就是品牌的影响力，以好产品打下好基础，好产品 + 好口碑是品牌最好的「护城河」。
《时尚北京》：对于你们品牌来说，在打开海外市场之前，都做了哪些相应地准备工作？
唐锡隆：专研彩妆二十年，卡姿兰塑造了优质精良的品牌形象。在很多人看来，它完全可以多元发展，但卡姿兰却在这 20 年间始终在同一个赛道里奔跑，从产品、渠道到研发、供应链，目标坚定，步履不停，接下来我们会加快发展的步伐，现在我们已经收购了几个国外品牌，有高端线，也有植物天然彩妆，以及我们正在打造的极具中国风的高端彩妆品牌。我们也在积极布局海外市场，比如我们已经在意大利建立了研发中心和生产基地，聘用最顶尖的人才，研发和生产顶级的彩妆产品。同时也在筹备日本的研发中心，未来会形成亚洲到欧洲的矩阵式的自有研发中心，布局国际化、多层次的品牌矩阵步伐加快。这么多年我们坚持多渠道、多品牌矩阵发展战略，随着近年来布局和拓展海外市场，专研彩妆 20 年的卡姿兰，正不断向目标迈进，成为中国的世界级彩妆集团。
《时尚北京》：在您看来，中国消费者和海外消费者在看待品牌、产品上会有哪些不同？两者在消费理念上是否也存在区别？
唐锡隆：回归到消费本身，其实并没有什么不同，品牌的核心是产品，好的产品是品牌的基础，中国消费者和海外消费者之间虽然存在着巨大的文化差异，但是在全球经济一体化的今天，在消费理念上也没有什么区别，追求的还是好的产品和值得信赖的品牌。
《时尚北京》：您认为，「国潮」在全球时尚语境下今后应如何更好地走下去？
唐锡隆：品牌要坚持自己的初心，坚持做好产品的匠心，有所为有所不为。坚持不断创新的决心，保持企业和产品旺盛的生命力，品牌要做大做强，要不断从低附加值转向高附加值，这是品牌升级的砝码，也是企业/品牌向产品开发优势、质量优势、文化优势高层次转变的着力点，更是企业走向世界的通行证。