创新引领品牌国际化
创新是「五大发展理念」之首，是引领发展的第一动力。习近平总书记指出，我国经济发展要突破瓶颈、解决深层次矛盾和问题，根本出路在于创新，关键是要靠科技力量。以纺织行业为代表的中国制造面临需求乏力、成本上涨、市场饱和、电商冲击等多重挑战，如何逆势上扬、转危为机是每个企业必须思考的问题。近年来，波司登紧扣创新理念，全面推进品牌、业务、管理等方面的变革创新，在从中国制造走向中国创造、中国产品走向中国品牌方面取得了长足的进步。
立足「品质 +」导向 夯实品牌优势
中国消费市场从不缺少热门话题，一边是「青岛大虾」、「天价鱼」、库存压仓，一边是海外游抢购成风、中国大妈「爆买」日本的「土豪」气势，对此，人们不得不反思：为什么？
现在人们生活水平高了，对高品质消费的需求逐年增加，做企业的天天喊生意难做、产能过剩，不如痛定思痛想想如何提高创新能力，满足这个庞大的正在升级提档的新消费市场。老百姓热捧高品质、高性价比产品和服务，正是今后经济增长的潜能所在。消费者价值或者叫品质，应该成为我们的追求！
企业秉持卓越品质及工艺，沿袭一以贯之的人性化设计，围绕客户需求核心打造品牌灵魂，用时尚精神创新品牌价值观。年轻人群个性化、碎片化、多层次化的消费需求，正使市场从「品牌商主导」转向「消费者主导」。瞄准这些彰显个性、注重体验和文化内涵的消费诉求，在商品企划、商品呈现、品牌形象、终端形象等整个系统进行全方位重塑，立足「品质 +」价值提升导向，打造「以温暖为核心的、全品类、集成式、平台化品牌」。
企业确立「时尚 + 品质 + 温暖」的品牌定位，将色彩、创新和顶级品质融入品牌 DNA，主打「玩出花样，活出自己」「暖爱季」主题概念，力推色彩羽绒、蓄热羽绒等秋冬季新品，以品质创新和信誉口碑秀出羽绒花样时尚。其中，秋羽绒系列产品以创新设计带动羽绒服市场空间的扩容和产业发展，荣获第一届「中国轻工业优秀设计金奖」，体现了创意经济的强大力量。
「品质 +」不仅表现在产品的高品质制造、高颜值设计、高性价比以及高效率创新等的升级，更意在以此推动中国服装质量显着提升、产业日趋成熟，成为中国品牌「高品优质」的新名片。为此，企业自觉承担创新驱动和「绿色制造」先行者的责任，与 47 家纺织、化学品、合成革重点企业共同发起成立「纺织供应链绿色制造产业创新联盟」，推进供应链环境信息公开、有害化学物质管控和可持续技术创新，促进行业加快迈向产业链中高端，实现绿色增长。目前，已连续两年被中国工业经济联合会和联合国工业发展组织（UNIDO）授予「中国工业行业履行社会责任五星级企业」称号，成为「资源节约、环境友好、社会和谐」的领先企业。
倡导「互联网思维」 重塑管理体系
随着网购人群崛起和产业高成本时代的到来，「互联网 +」正推动服装产业向创新驱动转变。「服装产业 + 互联网」「零售 + 互联网」正成为行业转型升级的重要抓手，以「互联网思维」改造和提升既有运作模式，是当前企业的优先选项。
2015 年，我们把「终端零售能力、快速高效的供应链能力」确定为两化融合的重点，全面梳理企业管理机制。引进国际领先的 SAP 管理系统，改变以往开店推销的拓展方式，集中精力加强零售能力提高，开展品牌整合，根据定期市场评估分析，调整零售网络的合理布局，及时关停业绩不佳及重叠销售门店，目前自营店比重将近 40%，增强了对渠道的管控能力。
倡导「顾客至上、体验为王、颠覆式创新」，升级终端门店体验，打造高效协同、快速响应的「拉式」供应链管理模式。还玩转创意营销，以移动概念店（Pop-up Store）的方式在长春、苏州、上海、杭州等六大城市巡回推广新品，通过交互式体验和娱乐游戏吸引新兴消费群，不仅拉升了销售业绩，还成功推广了品牌形象和企业文化。
此外，将电商业务提升到集团战略高度，推动线上线下融合发展。通过实施零售店洽客项目、波司登男装 O2O 智慧门店、微信「微购物」、VIP 会员制等，形成实体门店和电商「两翼齐飞、融合发展」的新格局。为应对劳动力成本不断上升的趋势，努力革新传统服装工艺，推广应用智能制造。在消化吊挂流水生产线、推广单件流精益管理的基础上，2015 年引入川田智能模板机代替熟练工人操作。在工人数量减少的情况下，同一工序效率提升达 60%，产能大大提高，也使员工拿到了更多的工资，成为制衣行业推广应用智能制造的示范样板。
拥抱「一带一路」 跨国竞合展自信
2015 年夏天，前往意大利米兰旅行的中国游客赫然发现：波司登的广告牌悄然「占据」了米兰地铁站、机场、商业中心、交通枢纽等人流密集的区域，波司登，一个中国人最为耳熟能详的本土服装品牌，成功闯入了世界时尚之都的视野与领地。这一年，「高铁外交」、中国高端装备制造赢得了世界的喝彩，波司登也在「一带一路」国家战略的引领下，走向镁光灯聚焦的中心！中国服装出口最大的短板就是品牌，不能只看产能，更要关注价格、价值。企业「走出去」，从一开始就将目标定位在打造自主品牌，把自己的产品推到国际市场去检验。
企业克服外贸整体不景气、增长受压的影响，主动对接「一带一路」重大战略，借力意大利米兰世界博览会，将中国服饰文化及原创设计与国际接轨，让「中国时尚」的种子在米兰、意大利乃至整个欧洲播种、发芽。通过提升品牌形象、加大拓展优质外贸客户力度。目前，产品已在包括德国、意大利、法国、西班牙、俄罗斯等在内的 8 个欧洲国家 400 多家中高端品牌集合店中销售，2015 年自主品牌出口逆势「飞扬」，同比增长 24.63%。
把握时代契机，与日本伊藤忠集团、韩国校服定制领域的领军品牌 SMART F&D 公司深化跨国合作，借助合作方多元化的行业经验、丰富的全球资源和卓越的设计能力，发力拓展校服、户外、童装等新业务增长点，进一步丰富企业产品组合，提升市场领先地位和国际竞争力。以后者为例，企业与 SMART 合资成立江苏飒美特服饰有限公司，面向中国市场开拓校服定制业务。目前已搭建国际化运营团队，展开市场调研和商品企划，并将于今年 4 月首度亮相第四届 OUE 上海国际职业装博览会。
从开设伦敦旗舰店，到参展米兰世博会，到跨国合作融入全球市场，波司登的品牌国际化布局稳健、日渐清晰，为促进中国由「制造大国」向「品牌强国」转变提供了典型案例，成功入选国家质检总局第一批「中国出口质量安全示范企业」名单，并获「中国纺织行业国际布局示范企业」称号。
2016 年是「十三五」规划的开局之年，也是波司登肇基创业 40 周年。未来的发展机会在于眼界、创新与合作，在品牌国际化的道路上阔步前行，一刻也不停歇。我们将贯彻中央提出的「创新、协调、绿色、开放、共享」五大发展理念，依靠自主创新和科技进步，提升品牌制造、绿色制造、智能制造水平，加快调整结构、提质增效和品牌「走出去」的步伐，转型成为一家令世人尊敬的世界知名综合服装品牌运营商，展现中国时尚的品牌力量！
（作者系波司登股份有限公司董事长）
责任编辑：段培华
作者 高德康