赵倩 中国设计师品牌 落地巴黎

　　近年来,中国设计师品牌频频在巴黎时装周亮相,受到世界广泛关注。然而,中国设计师品牌想要在国外真正落地却举步维艰。2010年,中国服装协会联合法国高级时装公会、法新时尚国际机构、高端买手、强势媒体等资源,共同为中国创意品牌开拓国际渠道开展商业落地项目“China in Paris Showroom”,此举无疑将为中国设计师品牌全球化发展翻开崭新的篇章。为此,本刊专访法新时尚国际机构总裁赵倩女士,就“Show Room”项目如何运作进行了深入交流。
　　
　　赵倩,顶级时尚推手
　　倩,一个美好的词语。“巧笑倩兮,美目盼兮”是古人用来形容美好女子的诗句。坐在我面前的赵倩,俨然就是这样一位女子。赵倩从事的是一个相当时尚的行业——时尚推手。这也造就了赵倩身上的独特气质:古典与时尚,这两种看似矛盾的气息,在她身上融合,呈现出独一无二的和谐与统一。
　　就是这样一个女子,带领着自己的团队,帮助众多中国设计师品牌登上了世界时尚的舞台,为中国设计师品牌国际化立下赫赫战功,在中外时尚交流活动中书写一个又一个传奇:2006年“吉芬”首次登上巴黎时装周,2007年“无用”首次登上巴黎高级时装周,2009年Mouse Ji首个进驻巴黎老佛爷百货,2009年 “夏姿·陈”首次成为法国高级时装公会正式成员……
　　2010年,传奇仍将继续,不同的是,这次的传奇不再那样虚无缥缈,而是有了更多人间烟火的味道。此次“China in Paris Showroom”将于2010年10月在巴黎中心地区,巴黎时装周官方正式日程中首次举行。它将以Show Room的销售推广功能为核心,形成“中国创意”的符号效应,集中展示中国当代创意的集群力量。
　　
　　China in Paris Showroom是一个通道
　　“这次Show Room重点其实不在创意,而是旨在打开一个通道,这个通道不止是中国品牌走出去,还要吸引国外的媒体、买手等走进来”,采访伊始,赵倩就阐述了此次Show Room的深入含义。这样一来,中国设计师品牌国际化就不仅仅局限在到国外开店这一模式,一旦中国设计师品牌在国际上形成了群体,将会吸引大量国外媒体与买手到中国来,关注中国的设计师品牌的发展,这将从根本上改善中国设计师品牌单纯的走出去模式,转而开启一种崭新的模式,也是一种更为良性的模式。
　　谈到群体,赵倩特意讲到群体的重要性,“CCDC名师邀请赛把中国最优秀的设计师集合起来,在国际上以一个中国创意的群体来展示,而不是展示设计师的个人风格,正所谓,一个设计师的作品并不能代表一个国家的整体水平,只有一个集合了中国最优秀设计师的群体,才能体现中国时尚产业的整体水平。
　　本次进入“China in Paris Showroom”的设计师均为2009CCDC中国时装创意设计邀请赛成功晋级的设计师,这些代表“中国创意”的先锋包括:高贵奢华的玫瑰坊首席设计师——郭培;有着“针织女王”之称的设计师——Uma wang;带给伦敦时尚界惊喜的Masha ma品牌设计师——Masha;江南意蕴简洁的JIE.SI杰施品牌的首席设计师——施杰;以及Nancy.K的首席设计师乐琳,其中设计师郭培将展示其非常具有雕塑感的重量级时装艺术精品。同时本次“China in Paris Showroom”中还收集了多位闻名世界的中国当代艺术家作品,包括世博园永久性裝置的作者等。另外,夏姿·陈的私人服饰藏品,多位摄影大师的艺术摄影作品以及奢华的创意珠宝都将绽放奇光异彩。同时已确认参加此次Showroom Cocktail的国内和国际名人名声显赫。
　　“Show Room不是简单的展示,更重要的是销售途径和人脉资源。此次Show Room拟邀请超过100位国际知名商家买手近距离认识中国时尚,了解中国时装设计水平和服装产业发展水平。展览之后,这些商家买手对感兴趣的设计师作品就会下订单。当然,可能第一次展示之后,这些买手不会下太多订单,但是,此后,第二届、第三届之后,他们就会每年固定的来看这个Show Room,甚至,不久将来发展成为国际买手自己主动来Show Room与自己感兴趣的设计师品牌进行商务洽谈。”对于希望进入国际销售渠道的中国设计师品牌而言,此举是将国际买手手中的采购预算资金用于中国市场最直接有效的方式。
　　也许有人还将质疑:即使连续做了几年的创意空间,可是几年之后,这些国际买手真的会来吗?
　　“其实我们一点都不用担心,几年之后这些买手还会不会来?这其实并不是一个扭转乾坤的事,而是顺应大势所趋。可能几年之后,即使现在我们不做Show Room,他们也会来中国。”这都源自:中国,成为世界时尚中心已是大势所趋。“我们不过是在这个趋势刚刚出现的时候,恰巧捕捉到了这个讯息,同时,整合我们自身的国际、国内资源,来把这件事做得更为顺畅。”对信息的灵敏捕捉,对资源的高效协调,成就了今年的创意空间。此举,无疑将缩短中国设计师品牌乃至整个中国时尚业全面国际化的周期,不得不说,这是一个创举,更将缔造设计师的一个个传奇。
　　
　　10年代,是创意的年代
　　“2000年以前,我们提起中国的服装业,可能就会用制造业来形容,那时所有人都讲规模、产量。2000年到2010年之间的十年,是一个品牌的黄金年代,涌现出了一批时尚品牌,像白领、依文等,他们顺应了当时由规模向品牌转型的趋势,因此,做得非常成功。但是2010年以后,所有的企业都在思考怎样把品牌做好,怎样寻找新的出路。”
　　这三个阶段的变化,与人们生活水平的提高、世界交流合作的加强密不可分。90年代,人们生活水平不像现在这样好,时尚更多体现出的是跟风,大家穿着相似风格的潮流服饰,做着相似风格的发型。
　　“2010年之后,我认为,将是中国时尚的第三个阶段,即设计师和设计师品牌的年代。每个品牌都需要设计师,设计师是品牌的灵魂人物。”2010年以后,高级订制、设计师品牌将成为这一时代的宠儿。“现在所有的国际大牌,包括意大利的工业品牌、美国的工业品牌、日本的工业品牌,都在说:我们现在正与哪位设计师合作。你无法想象中国就不是这样,尽管中国的经济发展模式是一个非常特殊的例子,中国的很多现象都无法用经济学的原理来解释。但是这其中还是有很多规律可循的。”这也就再一次印证了中国的设计师年代的到来是大势所趋,是必然的。
　　
　　中国创意,华丽绽放
　　此次Show Room定于10月1日开幕,这也是赵倩有意而为的。“我们把这次活动定在10月1日中国国庆日,其中是有着特殊的含义的。06年的10月1日,我们推动吉芬这个品牌登上世界的舞台,四年之后,我们希望让世界看到的是:中国的设计师不是多了两三个,而是多了一批。四年前的吉芬还只是一个个体的行为,四年后这一批设计师所代表的却是一个群体的行为。这样的一个群体窗口,呈现给国外的媒体和买手去看的时候,他们能看到的是整个中国创意的代表性的一个群体,而不是单独的一个品牌。”
　　尽管此次Show Room是一个商业化的行为,但是,设计师的作品并不是为迎合国际市场而设计的。“我们要求,参加此次Show Room的设计师展示的就是他本季的collection,从而呈现出一种完全真实的中国创意状态。”
　　此次巴黎之行不仅仅是中国创意力量的华丽绽放,更重要的是中国设计师品牌将以群体的形象首次面对国际买手和国际市场,进行国际商业的拓展。这一切都预示着中国设计师品牌的黄金时代即将到来……
　　究竟Show Room景况如何,让我们拭目以待。
　　

作者 赵晨宇