以「睿」之名打造牛仔休闲王朝
我国已经步入经济持续增长的时代，伴随着人们消费观念的逐渐转变以及购买能力的显着提高，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使服装呈现一种新兴姿态。这种风潮引导着中国市场的服装消费的主流趋势。蓝古威—「睿」以独特的艺术思维「融汇中法文化，演绎个性时尚」成为中国服装行业牛仔休闲装的翘楚。本期封面人物任重浑然天成的将率真男性魅力与桀骜不羁及东方典雅的「睿」相结合，彰显时尚雅痞男士成熟魅惑。而本期封面故事更是力邀蓝古威—「睿」设计师翟应伟先生，带我们走进蓝古威—「睿」，解读「睿」生活，「睿」时尚！
Q：您与总经理的合作中，是如何理解和实现其提出的品牌定位观念呢？
A：蓝古威—「睿」品牌公司总经理苏宗兴认为，对于服装行业来说，它的最大附加值就是品牌，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。然而目前大多数服装企业还仅仅把品牌作为卖出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张，忽略了对品牌有效的培育。因此 2011 年蓝古威—「睿」品牌率行业之先，基于对消费者和行业的洞悉，针对新生活方式带来的服装发展需要，开创性的提出符合时下消费需求的「倡导回归自然本色、崇尚追求个性特色」品牌定位，以「独特、美学、百搭」的价值点，通过理性的功能价值与感性的情感价值相融合，传承品牌的亲和与创新品牌的形象。
可以说，中国服装已开始从「数量消费」向「品牌消费」的转移；产品消费和品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展；个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现；市场细分变得必然，品牌要想在市场上占据一席之地，必须有与众不同的地方，从细分中寻找新的发展空间。基于苏总的品牌战略思想，我在设计上突出都市高端个性化的特点，蓝古威—「睿」形成风格。
Q：蓝古威—「睿」的文化起源及设计灵感是从何而来的呢？
A：法国南部，有一个古老文明的城市---尼姆。这座城市拥有激情的奔牛狂欢盛会、华丽的美酒庄园派对。这座城市是崇尚自由归真、个性飞扬的部落。这座城市云集的时尚贵族及其法式浪漫的生活方式，引领着世界奢侈服饰潮流的发展方向。而蓝古威—「睿」系列服饰就起源于这座处处弥漫着高贵时尚气息及拥有众多国际殿堂级顶尖品牌的城市，其独特环境造就当地的酒吧文化和浪漫情调的生活氛围给设计师注入源源不断的设计灵感。
「睿」设计灵感来自于美酒的醇香、舞动的精灵。「睿」设计理念既融入法式浪漫的优雅，而又不失西部牛仔的激情。「睿」设计风格把个性牛仔的狂野不羁与东方服饰的高贵典雅相结合，注重温文尔雅与魅炫自我的综合体现。蓝古威—「睿」定位于都市精英群体和「倡导回归自然本色、崇尚追求个性特色」的时尚贵族等高端消费对象。
Q：蓝古威—「睿」所演绎的是什么样的特定风格呢？
A：狂野、个性、粗犷、时尚是蓝古威—「睿」系列一贯秉承的设计理念。设计师凭借对细节的疯狂目光的赋予新生活和奢侈品新的概念，且将个性与时尚完美撞击，演绎出简单、完美、无缺的纯粹，展示出线条和形状的完美，反应出坚强、勇敢、执着、自信的态度，衬托出改变来自坚强的信念。
Q：蓝古威—「睿」是如何处理细节呢？
A：「睿」，在版型上，以舒适流畅，修身合体，活动自如的立体裁剪为主；在工艺上，主张极致的细节处理，不同肌理的拼接，并运用多层混搭的拼接手法；在面料选择上，更是紧跟国际秀场，追求质感和肌理。而「睿」系列标志性的铸件的使用、色调和多层次的搭配，更加使整个系列中透露出强烈的时尚混搭精神，既诠释了当代的风格又确保了其同样适合都市穿着性。
Q：蓝古威—「睿」客户群的年龄定位？
A：「睿」的主要消费层年龄是 25-35 岁的时尚雅痞男士，其讲究生活品味，喜爱夜生活，追求特立独行的气质和格调，穿衣之道炉火纯青，虽看似随意的，实则桀骜不驯，流于个性。
Q：蓝古威—「睿」想向客户传达怎样的理念呢？
A：「睿」对消费者而言，其提供的不仅仅是产品或服务，是一种生活方式，更是一种精神上的满足。而「睿」是将文化主张、生活态度、审美情趣融入到产品的性能中。「睿」通过品牌，传递一种生活方式；「睿」通过服装，带给别人一种新的生活方式。
Q：2013 年春夏蓝古威—「睿」主打流行趋势是什么？
A：13 年春夏将是一个更加中和、稳定和自信的季节，装饰与夸张的风格更趋适度和主流审美，简洁与质朴也以正常而非极端的形式表达。这一切，来自与人们对生活的认知。其实，生活不会因为我们的极端行为和表达而发生根本性扭转。在生活丰富的表象下，其本质正在回归主流价值观，导致个性化和适用性的服饰语言更加强烈。所以，在这一季「个性化」与「实用」这两个看似隔阂的理念产生了融合，个性化将以务实和实用为基础，不再追求夸张和挑战极限的效果，适用为上，由此成为新的潮流方向。而蓝古威—「睿」充分利用服装的视觉层次和简单裁剪原理及组合，形成层叠着装风格，同时其严谨的选用不同材质面料，搭配磨破牛仔裤，打造多重自由配组的着装方式。
Q：您认为蓝古威—「睿」背后的设计团队是怎样的呢，而在这个团队当中您所担任的角色是什么？
A：「睿」是一支年轻、有活力、有激情的狼性的团队。我们这个团队勇于创新，不断超越一个又一个可望而不可及的目标，同时我们又是一个学习互助型的团队。在工作中，互相学习，不断进步。在生活中，互帮互助，让我感觉到温暖如春、热情如夏。
其实，团队的管理不能死板，人性化是所有企业都要提倡的。公司在倡导团度协助及精致设计时，更应在合理范围内给设计师相对自由的发展空间，让设计师能够释放能量。作为设计师，我认为服装设计师不仅要关注服装设计，与此同时也要关注工业设计、建筑设计、环保、美学等。事实上，设计是一个包容的学科。它应有更宽泛的定义。当设计师把宽泛的概念聚焦到产品上，将会让设计有更广泛的延展性和创新性。而这种创新来源于设计师对世界、空间的了解而引发出来的灵感。所以我希望设计师不仅要看品牌自己的东西，也要走下山顶看看山脚下的东西。这样才能够有创新，有突破。其实，一个好的设计师，是最具有市场导向的设计师，他懂得如何在成本控制的前提下，将创意转化为商品。在满足客户需求的同时，用自己的专业水准来把握商品质量。
不可否认，每个团队都有各自的特点，同时也有自己薄弱环节。团队中某个成员的弱点其实也就是我们团队的弱点。但是一味地去指责，去批评，只会激化矛盾，只有鼓励和想法设法的改变才是制胜之道。古语言：「与善人居如入芝兰之室，久而自芳也。」优秀之人亦如此，它既能影响他人，又能引导团队。
其实，团队中的领导者对于团队的影响是致命的。首先，团队领导者是团队的一员，而其特殊性使其必须解决其他成员无法解决的问题，协调其他成员共同解决问题。从另一个方面而言，团队领导者其实是利用自己的专业知识为其他成员服务，使其他成员能够更顺利工作的人。所以团队领导者对于问题的处理与解决方法，及协调团队负有主要责任。
最后，在这里我引用爱因斯坦的一句话，向蓝古威—「睿」的每个团队成员讲「不要为成功而努力，要为做一个有价值的人而努力。」
Q：您眼中的时尚是什么？
A：我对时尚的定义就是「一时之风尚」。它是一种唤醒精神的东西，会让人产生共鸣，就像是两情相悦会触动到内心。而流行相比时尚，则缺少了文化和精神层面的内涵。我会关注流行，但是更多是将流行的元素放在生活和产品中。
时尚是一种态度和自信。在我看来，时尚首先必须有文化的内涵和积淀。它不仅是一件名牌衣服，一款奢侈箱包……它更像是我们的「睿」，传达的是一种生活方式和品位，时尚亦是体现身份的一种方式。对时尚而言，它的无形价值往往要高于可见价值。只是现在很多人更多关注的是时尚的表象。
其实「时尚」正如前面所说，你得有个格，但不能出格，要有必定的原则。所以真正「时尚」的人不只要光鲜的装扮，更要体现本身的内涵德修养，这才是真正的时尚。
作者 单靖雅