北京 apm 致力打造年轻时尚潮流购物新标杆
北京 apm 落户在王府井大街，作为香港新鸿基地产在中国内地打造的首座年轻、时尚、潮流型购物中心以及王府井首个升级项目，北京 apm 在民族文化自信崛起的时代，传承历史文化底蕴，为中国品牌搭建平台，促进中国元素与国际品牌的融合，致力于做更高品质的国潮文化，打造首店品牌汇聚的新标杆。北京 apm 推陈出新的年轻化品牌价值观，将使其成为中国文化的发声窗口，助推王府井整体区域消费结构升级，创造新时代的王府井印象。
2020 年里，经历一年的品牌调整焕新，北京 apm 今年开出了多家重磅品牌首店。致力于中国故事与商业的融合跨界，商场推出了具有中国味道的国际品牌店和众多中国风活动，讲述创新国潮故事。其次，北京 apm 响应王府井「后街经济」政策，圆满完成了东街花园的改造。
北京 apm 始终以生生不息的活力积极推进转型调整，以历久弥新的专业创新运营力，结合多元化推广活动，创造领导潮流的娱乐休闲体验空间，引领王府井商圈升级之路。
未来，北京 apm 也将持续精心运营，不断升级项目品质，充分发挥与品牌、与商圈协同发展的共赢效应，引入更多人气品牌，创造更为惊艳的时尚潮流、多元化互动新体验。
塑造沉浸式体验 深化地产品牌交融发展
2020 年 12 月 11 日，POP MART 国际集团上市，首日即冲破千亿市值。Z 时代掀起的潮玩巨浪出乎了无数人的预料。同为 Z 时代的追逐者，这个大孩子的玩具产业也占领了购物中心的营销高地。
值得提及的是北京 apm×POP MART「城市开箱」全国首展于 2020 年就已在北京 apm 中庭开幕，带领所有盲盒爱好者进入了美好的 POP MART 童话世界。
以「不定义，玩无界」为宣言，北京 apm 商场中庭设置了「巨型盲盒」及超大 MOLLY 装置，现场还设置了「盲盒公寓」、「时光廊道」、「灵感方舱」、「四维开箱」、「初始画廊」、「镜像空间」、「微缩世界」等装置，以有趣的故事线相串联。
其中迷幻城市风格的「盲盒公寓」展出了 40 个仅在上海国际潮流玩具展露面过的 POP MART 形象；赛博科幻风格的「灵感方舱」中孵化着很多隐藏款和限定款，带领人们探索创作的灵感地；「四维开箱」则还原了盲盒内部的四方空间，巨型的隐藏款 LABUBU 电镀版公仔成为盲盒玩家竞相吸「欧气」的热门打卡地；「时光廊道」记录着 POP MART 十年的大事记，成为粉丝回忆的连结。此外「巨型盲盒」二层还设置了「初始画廊」、「镜像空间」和「微缩世界」三个装置，重点展示 POP MART 艺术家们的创作理念。
主展之外，北京 apm 商场不少硬件也变身 POP MART 涂装，王府井大街上陈列了巨型 MOLLY 形象、北京 apm 东街花园成了 POP MART 艺术桌乐园，POPMART 的奇幻世界在现实中落地，场景和情感的双线交织，为消费者打造了无与伦比的沉浸式观感体验。
无独有偶，北京 apm 还曾携手阿里鱼，打造「PAC-MAN 极限运动会」40 周年特展华北首展主题活动，以全方位的沉浸式体验重现儿时美好回忆。
去年中秋国庆双节期间，北京 apm 打造了时尚个性与尖端潮流聚集的「妙手回春」美妆节，联动场内高端美妆品牌，设置多重重磅惊喜惠及消费者，中庭的国潮换妆潮拍快闪空间吸引时尚达人及美妆博主竞相到场打卡。
北京 apm 在年轻潮流之路上的频频发力，体现出其专业深厚的营销创新力，和对品牌价值的深度挖掘与灵活运用智慧。
尤其在 POP MART 十周年与初上市的节点，北京 apm 与 POP MART 联手形成的协同效应，塑造了商业地产与品牌之间深度融合的典范。既有助于品牌的发展推广，又树立了购物中心年轻化形象，推动地产方的运营活化与商业增值，实现 1+1 大于 2 的双赢效果。
而作为王府井地标商业，北京 apm 与 POP MART 的碰撞一定程度上也代表着传统文化与潮流趋势的融会贯通，展现出商业文化多元、包容、与时俱进的发展特性，引领商圈年轻风尚。
重塑新时代王府井印象
2019 年 12 月 20 日，王府井步行街北延正式亮相，从金鱼胡同延长到灯市口大街，长度由原来的 548 米延长到 892 米。提档升级后的王府井，致力于打造成为国际化商业街。作为王府井北街的开端，以及规划后整条步行街的中心，北京 apm 也同样致力于品牌的焕新升级。
经历整整一年的调改，北京 apm 在王府井商业街走向国际化的道路上起到了举足轻重的引领性作用。
据统计，2020 年北京 apm 发力首店经济，已经开出多家首店及重磅品牌门店，如阿迪达斯品牌中心店、MARK FAST 亚洲首店、李宁时尚店、GENTSPACE 最新形象店、POP MART 北京城市旗舰店、大疆华北首家高级体验店、兰蔻全球旗舰店、GUCCI 彩妆香氛精品店、POLA 北京 apm 概念店、%ΔRΔBICΔ 北京 apm 店、施华洛世奇全新零售概念店等。
在鲜明的年轻化、时尚化的调改基础上，还可以明显感知到两条特色鲜明的品牌引进逻辑。一是融入中国及北京元素设计理念的国际知名品牌，如阿迪达斯、lululemon、兰蔻等；二是拥有强大生命力和潮流引力的中国本土品牌，如千亿市值的潮玩之王 POP MART、中国无人机巨头大疆、国潮爆款收割机 WOW COLOUR 等。
落实东街升级贯彻互依共荣发展理念
自古至今，商圈与商业从来都是互依共荣的关系。商业的兴旺离不开优质商圈环境的滋养，没有一座商业体能脱离商圈独自繁盛。同样，标杆商业不仅是片区居民消费的物质供给者，也是商圈生态建设的反哺者。
2019 年，国家发布王府井商业街的规划改造及「一院、两街、多节点」的后街经济，致力于在繁华主街的背后，打造北京最地道的味道和最本地化的生活方式。
一院即王府井大街 227 号院，打造金街会客厅；两街即王府井西街、王府井东街，西街引入儿童体验业态，打造儿童业态聚集区域，东街则依托北京 apm 及希尔顿酒店，规划建设东街休闲区。
秉持着与商圈项目通力合作、和谐共生的理念，新鸿基地产勇于承担商圈建设使命。与东城区政府合作，筹划并出资投入了东街相关区域交通与环境升级改造方案。改造工程于今年 4 月开工，7 月底竣工，是新冠疫情防控期间的首个复工复产大型工程，也是整个王府井商圈升级的重点之一。
东街花园位于北京 apm 与协和医院之间，改造完成后极大开拓了东街空间，更有利于吸纳人流，成了承载社交、商业、休憩等于一身的公共空间。
目前，东街花园已变身为 POP MART 艺术桌乐园，以秋千、滑梯、跷跷板等童趣装置点缀，生机无限。未来，该地将成为北京 apm 的重点线下活动区域。
此外，于 2021 年底即将建成的北京地铁 8 号线王府井北站，也将无缝接驳北京 apm 负二层，提升商场通达性，为北京 apm 输送更多优质客群。
届时，在东街花园和王府井北站的双翼加持下，北京 apm 必将助力商圈重塑全新面貌，再登全国商业风向标地位。
作者 悦悦