首个短视频版「线上秀场」深圳时装周数字化风潮

经过 5 年打造，深圳时装周的专业性、国际化不断向顶尖时装周看齐。因疫情影响，深圳时装周组委会延期于 4 月 10 日 16 日举办「深圳时装周·云秀 2020 秋冬系列」，以全方位数字化的方式呈现影音多媒体内容的时装周，并以「时尚不缺席」的姿态全方位塑造城市时尚化品牌，创新打造「云看秀 + 云订货」为一体的云上盛事。

「深圳时装周·云秀 2020 秋冬系列」是由深圳市人民政府主办、深圳市工业和信息化局组织、深圳市服装行业协会承办、各区人民政府（新区管委会）协办，联手战略合作伙伴全球时尚业界领袖 Endeavor 巍美等共同打造。此次时装周以「新无界限·创造时尚新生活」为主题，从不同视角探知突破创造的无限可能性，建立全新的审美认知，将艺术、人文、生活、商业、科技相融合兼备传统与创新、趣味与个性的全新思考，在深层交互上实现属于这个时代的多元融合在不断变化中寻找到新的共鸣与可持续发展的态度。

截至 4 月 16 日 20 时，深圳时装周抖音官方账号已发布时尚创意短视频 129 条，发布的视频总播放量已达 711 万，点赞量已达 22.4 万 Al 同时，由深圳时装周发起的抖音话题挑战赛「#dou 来深圳时装周」，其视频总播放量已达 1.3 亿余次，累计有 1.4 万条原创短视频参与互动，让全民关注深圳产业发展动向和原创设计，也让深圳时装周拥有了更多的先锋气质和时尚声量。

近年来，深圳的时尚企业正在探索线上线下一体化模式，积极在国内国际市场中快速掌握更大的话语权。此次疫情更加速了这—进程。这场「全民时尚」的云上时装周，不仅让大众与品牌深入互动，全方位参与和了解时尚潮流动向，还有利于打破专业壁垒，促进时尚产业和区域经济发展。

深圳市服装行业协会会长潘明表示：以深圳等城市为代表的粤港澳大湾区，在中国科技创新领域占据举足轻重的地位，服装产业同样也是国内市场的引领者、国际市场的重要参与者。「这次我们决定用与以往不同的方式，呈现不一样的深圳时装周，借助深圳互联网科技的强大优势，将时尚与科技结合，积极探索科技带给服装行业的应用和模式创新，串联起产业链里的企业协同共生，为时尚产业和区域经济带来多重可能性。」

「科技 + 时尚」开启云秀时装周「深圳模式」

4 月 10 日—16 日，连续七天，深圳时装周在抖音官方账号上发布 70 场品牌及设计师短视频，参与云秀发布的品牌及设计师以精美的创意短视频呈现 2020 秋冬新品和新概念，一览全球时尚潮流动向。「科技 + 时尚」的结合，将让「深圳时装周·云秀 2020 秋冬系列」的热度拥有更多先锋气质和未来感。

作为深圳时装周打造的首个短视频版「线上秀场」，抖音官方以「开屏」资源位加持，形成超级流量入口；强曝光之余，垂直类 KOL 们参与并助力时装周传播，共塑 PUGC 爆款内容；同时「话题挑战赛」的互动方式，让大众也可深度参与到时装周线上日程中，表达自我态度，与时尚达人、网红等创意互动，共同参与一场『全民时尚」的云上时装周，引领潮流风尚。

「独立原创与商业落地并重」是深圳时装周的—大特色定位，深圳时装周官方线上 SHOWROOM 平台 Future Now 也将同期在微信公众号和微信小程序上正式发布，Future Now 是为品牌和设计师量身搭建起 365 天「不落幕」线上展示订货平台，让全球买家不用到现场也能看货下单，打造线上「即看即定」新模式。未来还将借助和头部科技企业的合作，联手为企业打通线上线下一体化的全链路，促进行业数字化升级转型。

时尚不缺席国际国内一线品牌实力首发

本届深圳时装周在日程期间将每日在抖音发布 10 家品牌的创意短视频，从 11 点一直延续到 20 点。从 4 月 10 日到 16 日，玛丝菲尔、ZHUCHONGYUN.噢姆、歌力思、奥丽嘉朵、歌中歌、例外、天意、| 吉祥斋 |、克劳西、odbo、洲升、ANNAKIKI 等 70 家的知名品牌和设计师以云上为秀场，用突破常规的表现手法，带来最新一季的潮流，让线上发布与成熟产业链紧密衔接，奠定主流时装市场的新一季趋势。歌力思董事长夏国新表示，「歌力思要努力站在潮流前端，巨变的时代就看谁能快速变化。」影儿时尚集团副总裁殷博认为，「在疫情防控特殊时期，主办方能够快速整合资源，集结服装行业力量开辟『线上秀场』，不仅让品牌有了持续对外发声的通道，也是对服装行业的一种激励。另—方面，借助网络平台，人人都能『头排看秀』。通过流量巨大的云上秀场，我们能够链接到更多年轻的消费者。线上线下的联动，会让品牌的传播度更高。」

科技和时尚创意结合的新模式，也吸引了法国 SUNDAY LIFE、英国 TRUEDECADENCE、英国 ISA-Jenny Packham、澳大利亚 ELLIATT 等国际时尚品牌，这些品牌以创意短视频呈现 2020 秋冬新品的形象概念。韩国时尚品牌 COCO KIM 首次在深圳时装周发布了 6 个系列珠宝设计，设计师 KimYB 表示，「各行业都在寻求突破，深圳时装周从线下转到线上，这一全新方式更具视觉冲击力，也得到了比以往更多的关注度，希望能在这特殊时期带给大家更多的视觉美感体验。」ELLIATT 设计师 Katie Pratt 说：「这次的云上秀是一个很新颖的方式，打破了传统走秀的限制，我们希望向消费者传递热爱生命、简单自由的生活态度。ELLIATT 现在已经在中国的 200 多家门店中销售，占该品牌销售额的 20%，在中国举行时装秀回馈当地消费者很有意义。」

科技赋能大湾区产业升级的时尚引擎

今年是深圳经济特区建立 40 周年，以服装为突出代表的时尚产业成了城市的靓丽名片，是深圳建成具有全球影响力的创新创业创意之都的重要支撑。为了抢抓粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区建设「双区驱动」的重大历史机遇，深圳时装周以跻身国际时装周序列为目标，携手国际时尚界不断创新发展，以新时代、新目标、新思维、新发展为动力，深圳时装周将致力于打造成为粤港澳大湾区国际化时尚的「核引擎」，具有世界影响力的「创新创业创意之都」「世界时尚的中国名片」。同时为了让深圳时装周成为全球时尚风向标之一，深圳市委、市政府决定从今年起，每年举办秋冬、春夏两季时装周，大力支持深圳时装周成为一流的国际化推介平台，促进深圳时尚创意产业向价值链高端迈进，推动深圳制造向深圳质量、深圳设计、深圳品牌转变，加快建设具有全球影响力的创新创业创意之都。

作者 本刊编辑部