A/W2022 深圳时装周以数字化擦亮深圳「时尚名片」
A/W2022 深圳时装周由深圳市人民政府主办，深圳市工信和信息化局组织、深圳市服装行业协会承办，招商蛇口意库价值工厂和各区人民政府（新区管委会）协办。
深圳市政协副主席吴以环、深圳市工业和信息化局党组书记、局长余锡权、深圳市政协经济委员会主任贾兴东、深圳市委宣传部副部长吴筠、深圳市设计与艺术联盟主席任克雷、深圳市南山区委常委宣传部部长王远辉、深圳市南山区人民政府副区长叶春、深圳市工业和信息化局局领导郑璇、华为深圳政企业务总经理陈斌、深圳市服装行业协会会长潘明等领导嘉宾以及各新闻媒体出席了启动仪式。
开幕式上，深圳市工业和信息化局党组书记、局长余锡权致辞表示，深圳时装周 2022 秋冬系列在统筹疫情防控和经济社会发展的大背景下顺利举办，融入了独特的深圳科技创新基因，以「元宇宙线上发布」+「线下走秀」的呈现形式、全数字化的在线订货平台、协同设计与 3D 虚拟服装、基于人工智能的趋势发布，努力探索时尚产业从设计创意到品牌营销全链条数字化转型的可行路径，着力推动数字技术赋能实体经济。此次时装周，大家可以体验到沉浸式的数字空间，看到虚拟偶像演绎的虚拟服饰，实现「边看秀边下单」，切身感受诸多数字化前沿的「黑科技」。
突破传统视界 全新数字体验空间开启
在现今日益数字化的时代，发展数字经济已是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。本届时装周开启了不同维度的探索，推出时尚虚拟人天团、数字订货平台、元宇宙时尚光影秀、元宇宙艺术展、时装周品牌中心等多个举措，旨在不断寻求更加数字化、年轻化的表达方式，积极搭建时装周信息化、数字化平台，引领时尚潮流的发展。并且借 5G、人工智能、虚拟现实等新一代技术的应用，建成数字世界中深圳、中国乃至全球时尚行业的 WEB3.0 集散地，集创意创造、展示分享、时尚社交、购物交易等功能于一体的元宇宙平台。观众可在世界任何地方即刻进入此数字空间，感受极具视觉冲击体验的未来科技感。
全新数字体验空间的开启，承载秀场直播、虚拟服装展示、深圳时尚品牌展示等一系列功能，将品牌方、设计者与行业服务方、消费者共同搭载于同一个时尚生态环境中，通过元宇宙的运营形态充分调动和发挥各方潜力，延展时尚产业边际，不断吸引全世界优质资源汇集，实现消费者的单纯购买行为向「元宇宙社交生活」转化。
本届深圳时装周在数字化升级方面，除了带来了全新数字体验空间，还推出了数字订货平台、「第二届深圳时尚产业数字化转型论坛」及「第三届湾区可持续时尚论坛」等活动。
虚拟偶像矩阵抢滩「元宇宙」舞台
2022 年是元宇宙火爆升温的「黄金时代」，深圳时装周敏锐捕捉到了趋势，并果断带领服装企业乘势而上。本届时装周联动中航城君尚分会场开启陌境双生抖音直播云端秀场，6 位虚拟 META GIRLS 空降深圳首个垂直巨幕裸眼 3D，沉浸式 AR 超写实互动将带领消费者一同坠入虚拟时尚元宇宙。
深圳时装周元宇宙舞台将重构时尚产业人、货、场新生态，诠释全新的链接赋能，助力深圳时尚产业在品牌力上实现弯道超车。
《时尚北京》对话深圳市服装行业协会会长 潘明
《时尚北京》：本届深圳时装周主题是什么？您认为它最大的创意亮点是什么？它有哪些重要意义？
潘明：本届深圳时装周以「时尚元宇宙」为主题灵感， 继续以科技引领，打造全球首个线上线下相结合的元宇宙时装周。通过大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、web3.0 等新一代信息技术的综合应用，以数字艺术的形式建立元宇宙沉浸式数字体验空间，以深圳时装周虚拟数字会场的形式面向全球开放。在这里观众可以自由登录各个虚拟空间，在沉浸式体验的多维宇宙秀场，欣赏科技独有的数字浪漫，解锁时尚的无尽魅力。同时，通过深圳时装周元宇宙「品牌中心」吸引全球 Z 世代新消费群体参与深圳品牌线上、线下的多种互动和玩法，赋能线下时装发布和实体商业，探索数字经济与实体经济高质量协同发展的可行路径。
《时尚北京》：请您分享一下本届深圳时装周是如何推动深圳时尚产业高质量发展的？
潘明：本届深圳时装周持续创新，多维度营造产业发展生态。一是强化深圳时装周平台的商业转化功能，通过打造 1+N 的线上线下 showroom 和系列订货会，助力产业的商业闭环；其中，一场数字化订货会，结合行业数字化转型需求，深圳时装周在行业内率先建立平台级的线上数字化订货系统，打破传统 showroom 空间和时间限制，通过公域流量 + 私域流量相结合的运营方式，最大限度将深圳时装周期间的公域流量进行转化的同时保持品牌的独立调性和客群。「N」是平行的系列订货会，联动专业市场，共同打造集群订货会，助力品牌落地成交。二是积极推进时尚行业数字化转型，本届时装周举办「第二届深圳时尚产业数字化转型科技创新论坛」，联手数十家行业顶尖的数字科技公司，共同探讨以服装为代表的时尚产业数字化生态建立。三是推动行业绿色可持续发展，举办「第三届湾区可持续时尚论坛」，发布中国首套女装产品碳足迹评价报告，在国家发布碳达峰、碳中和行动方案的大背景之下，牢固占领行业引领地位，引导全产业链一起完成绿色协同。
《时尚北京》：本届深圳时装周在创新创意方面有哪些成功的实践？
潘明：深圳时装周 2020 年进行了改革，从一年一季升级为国际惯例的一年两季，改革至今已经成功的举办四届。在这期间，我们面对各种挑战，积极创新，四届连续创造出四个世界首次。
2020 年 4 月，面对疫情，我们以时尚不缺席的态度，举办了全球首个「云秀」时装周，实现了时尚产业供应链和商业模式的创新。
2020 年 10 月，我们将时尚与科技相结合，在全球首次将 360 度自由视角、AR 拍摄、5G 直播等先进科技带入时装发布。
2021 年 4 月，我们在全球首次推出「零碳秀」。一方面唿吁时尚行业关注绿色可持续发展，尤其是碳达峰和碳中和；另一方面是通过面料数字化、云端协同设计、3D 柔性仿真技术的案例，牵引时尚行业积极拥抱数字化转型。
2021 年 10 月，深圳时装周推出了全球首个图像 AI 和机器视觉的走秀款实时确权系统，构建数字化知识产权保护体系，体现了保护原创，激发创新的城市价值观。
本届时装周开创性地将元宇宙与线下秀场结合，为观者呈现数字化沉浸式的时尚生活体验。深圳时装周打造的虚拟数字会场（元宇宙会场）以数字艺术的形式建立元宇宙沉浸式数字体验空间，以深圳时装周虚拟数字会场的形式面向全球开放。本届时装周上将实现线下秀场与 LIVE 直播同步、新季成衣与虚拟服饰共展、真人模特与虚拟偶像互动，这是一个整体的「元宇宙」时尚空间，每个人都能自由穿梭于虚拟与现实之中，感受线上与线下的交互联动。
《时尚北京》：在实体秀场之外，围绕时尚元宇宙这一概念，本次的深圳时装周打造出多个项目，此外还合作趋势预测机构 WGSN 发布「元宇宙时尚趋势」。您是怎么理解元宇宙概念的？您认为元宇宙概念与实体经济、实体产业的关系是怎样的？
潘明：近几年随着数字科技和数字经济蓬勃发展，互联网也正逐渐向下一个阶段—「元宇宙」升级、转变。相比传统的时装周，本届深圳时装周进一步融合现实和虚拟，将 T 台秀场，新季服装导入元宇宙进行全方位展示，我们还打造了由 1（男）+4（女）组成的「深圳时尚」虚拟偶像矩阵，作为元宇宙中深圳时尚的代表在开幕式上首次亮相，为深圳时尚产业和深圳时装周代言，成为了本届深圳时装周一大精彩看点。观众们能通过元宇宙舞台欣赏到新季成衣与虚拟服饰共展、真人模特与虚拟偶像互动。在这个过程中，不断打破次元间的界限、打破未来幻想与真实世界的边界，也正是元宇宙时代的魅力所在。
举办元宇宙时装周，我们希望通过更加数字化、年轻化的表达方式，积极搭建时装周信息化、数字化平台，以「时尚 + 科技」引导行业数字化和创新发展转型，推动数字经济与时尚产业的深度结合。这几年，我们看到新一轮技术变革已经开始引发一系列网络化、数字化、智能化变革，数字技术将赋能产业升级，促进传统服装行业全面数字化转型。以「元宇宙」为代表的人工智能将是未来技术创新最活跃的领域，也是时尚制造行业变革的技术方向。时尚制造企业既要加快制造各个环节数字化、智能化转型，也要加快推进时尚设计、时尚营销的智能化布局，让时尚服务全面进入智能化时代。
《时尚北京》：从品牌参与和受众市场的参与度而言，本次时装周的最大挑战是什么？从经验上来看，本次时装周对未来的运营和组合有何启发和指导性意义？
潘明：本次时装周的最大挑战是如何从技术和应用场景上，实现让品牌和观众接受并参与元宇宙时装周。因此本届深圳时装周引入了华为、时谛智能（Revobit）、加密空间、哇塞等多家国内科技公司作为合作方，其中华为首次以「数字时尚技术合作伙伴」的身份亮相。在现场共展示了 4 大场景，包括智慧门店、畅快直播、跨境电商平台以及 360 度数字秀展，我们将携手各大科技公司，从构建高品质时尚产业数字化服务平台出发，努力给出了当下服装企业面临多重挑战的解决思路。
未来的深圳时装周不仅是时尚潮流的发布平台，还将引入更多的时尚科技力量，通过时装周打造「引领行业数字化转型的示范平台」，从大力推进时尚产业数字化转型的公共服务体系建设、打造时尚科技产业空间及数字化示范工程、大力推进服装企业跨境电商综合服务平台建设三个方面积极探索应用场景的构建。深圳是科技之都，将科技与时尚的融合碰撞势必是深圳时尚产业的特点，也是机遇。新的数字世界，将深度赋能实体经济，带来一个全新的时尚产业。
作者 董潇