张睛 携手 YORHE 定制奢华品质

　　她,是将英国高端奢侈品牌—YORHE引入中国的第一人;
　　她,立志要将这一品牌在中国打造成与LV、Dior等国际大牌齐名的奢侈品牌;
　　她,秀外慧中,优雅端庄,谈吐得当,举手投足间尽显风韵。但做起事来从不拖沓,有勇果敢;
　　她是一个完美主义者,一件事情除非不做,一旦做了就要做到最好。
　　她是张睛,一个懂得品位生活的女子,一个勇于创造奇迹的女人。
　　
　　眼前的张睛,让我不禁想起了《罗马假日》中奥黛丽·赫本的样子。复古盘发搭配黑色衣衫,举止高雅大方,毫不做作。让我不忍把视线从她身上移开,心想:这样的女老板还真是不多见。
　　和她聊天很舒服,很随意。可是就在这不经意间让我了解了许多有关于“YORHE”的故事,所以我决定从头说起。
　　
　　YORHE,历史成就未来
　　
　　1877年,赫伯特·托马斯出生在英格兰东北部的小镇—约克郡一个贵族家庭。因从小就受喜爱剪裁母亲的影响,二十六岁的他便在伦敦开设了第一家自己的高级礼服定制店。成为了日后英国时尚界乃至欧洲声名显赫的YORHE HOLDING GROUP UK LTD的创始人。
　　20世纪初的几年,也就是所谓的爱德华时代,常常作为一个“黄金时代”而被人们缅怀。1903年,才华横溢的赫伯特·托马斯正是抓住了这个机遇,在伦敦开设了第一家,以自己出生地字母缩写(YORK)和自己名字字母缩写(Herbert)而命名的YORHE高级礼服定制店。
　　
　　YORHE,艰难挺进中国
　　
　　而经历了100多年的发展和演变,直到今天“YORHE”品牌才有机会漂洋过海来到拥有五千年文化的古国——中国。这多亏于一个女人的慧眼和一次偶然的机会,而张睛就是这个女人。
　　2006年张睛应朋友之邀去英国考察,到英国之后,就住在朋友的家里。一天,她从外面回来,正巧碰到一位量体师和他的助手们正在朋友家里正准备给他和夫人选面料、量衣服。经介绍后张睛才知道,这位量体师是英国本土高级定制“YORHE”品牌的高级量衣顾问。而“YORHE”这个品牌,在英国仅仅是给那些高端人群服务的,每一套服装都堪称精品,但都价格不菲。“我的好友夫妇在英国是从事石油及房地产生意,且家族在英国也有着很显赫的地位。所以他们平日里穿的服装大多出自这家服装店。而对他们来说,除了购买一些时尚服装外,独一无二的款式、精致的面料,量身定制的个性化服装,是一种身份的象征。”听了好友的介绍后,张晴颇感兴趣,于是仔细观察了他们的工作过程和至尊周到的服务。朋友夫妇当时还让她定制了一套服装。临行前,张睛收到了那套服装,才体会到什么是顶尖的服装工艺和至尊无上的服务。
　　“因为体会过‘YORHE’的细心与周到,品质和做工。我开始对‘YORHE’这个服装品牌产生了浓厚的兴趣,并与在英国的朋友提及此事,请他们引荐,看能否有合作的机会。开始他们并没有合作意向,但经过多次争取,2007年3月我應邀再次前往英国,与‘YORHE’品牌负责人开始了漫长而艰辛的合作洽谈。直至2009年初,双方终于达成一致,签署了战略合作协议。同年,我们公司将‘YORHE’品牌正式推向了中国市场。”引进品牌之路虽然走的艰辛,期间不乏一波三折,但最终能够实现,这让张睛颇感欣慰。
　　
　　YORHE,品质铸就成功
　　
　　虽然YORHE在英国已经有100多年的历史,但是对于中国来说它是一个全新的品牌。而一个品牌从无到有,从引进到推广,势必要经历一个漫长而艰辛的时期,哪怕再好,也要有一个被接受和认可的过程。
　　张睛说:“品牌引进之初,我们面临着巨大的挑战,首先是市场问题。就像你说的,即使‘YORHE’品牌在英国本土有着百年的历史,但对我们中国来说,这个品牌仍然是个新生儿。万事开头难,要想让消费者对一个新的品牌有认知度是需要一个过程的。所以我们公司的运营总监带着公司的全套资料和服装开始了与各大商场的洽谈。经过大家各方面的努力,短短一年的时间,我们已相继开设了六家店,截止到今年十月份,我们又将有四家新店开业。”努力有了成果,这让张睛很高兴,也很开心。
　　就像“一百个人心中有一百个哈默雷特”一样,“一百个人心中势必对‘YORHE’品牌有一百种理解和看法”。
　　“因为‘YORHE’这个品牌,在英国本身就是顶尖的定制品牌。在国内,我们虽然根据国情对服装品类和价格进行了适度的调整,但我们秉承的宗旨是一样的,就是一流的品质和服务,这一点毋庸置疑,它决定了我们在国内市场的定位。我们不会随波逐流,只会做出自己的特点和品位,毕竟我们的定位是高端与奢侈。”张睛信心满满的说道。
　　“其实‘YORHE’品牌最大的特点就是服装的版型好、穿着舒适和至尊无上的周到服务。这也是它百年不变的宗旨。并且我们的服装版型保证了服装与人体的完美贴合,而每一件服装都是立体裁剪,其中加入了很多手工制作的技术,以保证消费者穿着既合体又具有极佳的舒适度。”
　　现如今,女装品牌越来越多,而且各有各的市场,各有各的特点和优势,那么要在众多女装品牌中占得一席之地,张睛觉得最主要的是准确的把握市场脉搏,引领时尚潮流,包括服装色彩、款式、面料、产品质量以及细致入微的服务等等,这些都是他们必需做到的。
　　“YORHE”品牌从最初的引进中国走到现在已经有一年多的时间了,虽然还处于起步阶段,没有被很多人所熟知,但张睛并不急于求成,她说:“在我工作之初,父亲这样告诉我:‘孩子,只要你记住,当你把你的工作当做你今生的事业来做,无论什么样的工作,你都一定能做好,一定会成功。’所以只要我每走一步路,每干一件事都踏踏实实,勤勤恳恳,相信总有一天我会让所有人都知道‘YORHE’品牌的。而且我的未来目标就是让每一个知道LV、Dior等品牌的中国消费者都知道‘YORHE’,并成为它忠实的消费者。”
　　
　　对话张睛:
　　《时尚北京》:据了解,您本人很喜欢中国古典艺术,比如京剧、昆曲、古琴……而且还拜名师学习古琴。但是您所引进的“YORHE”品牌却很有英伦风格,那么这一中一西会不会有所冲突?
　　张睛:我不仅喜欢中国的古典艺术,京剧、昆曲、古琴……我同样也喜欢西方的古典文化。两者并不冲突。比如说歌剧、马术以及英国的下午茶文化。每次去英国或欧洲,再忙都会去剧院听歌剧。包括在国内也一样,只要有好的演出,如果跟工作不冲突,都会抽时间去看。
　　《时尚北京》:在将来,“YORHE”品牌的服装会不会出现中国元素呢?
　　张睛:“YORHE”本身是英国的本土品牌,我们做的也是它的原汁原味,即使加上了流行元素,也会一直保持它自有的风格和品味。不会随便加入与品牌不相融合的其它元素。
　　《时尚北京》:您觉得自己能够有今天的成就,最大的动力是什么?您是抱着一种什么态度去完成一项工作的呢?
　　张睛:成就谈不上,还需要继续努力。工作的动力来自于自己深深的热爱着这个行业,加上一直以来父亲的鼓励。在我工作之初,父亲这样告诉我:“孩子,只要你记住,当你把你的工作当做你今生的事业来做,无论什么样的工作,你都一定能做好,一定会成功”。感谢我的父亲,那个慈祥善良智慧的老人……
　　《时尚北京》:您能谈一下您对时尚的理解吗?
　　张睛:我认为我们可以对时尚作如下解释:(1)时尚的流行范围比时髦狭小,持续时间短,所受到的社会支持也不强烈。所以,时尚必须不断地服从新奇原则,才能引起人们的向往,形成流行。(2)时尚与群众行为相类似,两者都具有高度的暗示性、无结构性和反抗性。(3)时尚行为具有抒情性。(4)时尚常常流行于社会阶层相类似的人群中。时尚的变迁,遵循着一定的规律:①时尚的产生、流行与社会文明成正比。②时尚是循着极端而变。③社会上参与时尚流行的成员,符合常态分布。④时尚流行过程中,经常改变原形。⑤时尚的变迁受社会文化背景的制约。以上是我对时尚的一种解释。
　　而随着时间的变迁,我认为当今如此个性化的时代,时尚应被定义为:适合自己的就是时尚。
　　《时尚北京》:您平时的着装风格是怎样的?
　　张睛:因为“YORHE”品牌是英伦风格,我现在基本上穿的都是本品牌的服装。偶尔合适的场合也会穿中式服装。我也有很多的中式服装,其中有几件是请苏绣大师制作的,样式非常的漂亮,绣工异常精美。有朋友还开玩笑说,这几件衣服可以传世了。
　　《时尚北京》:平时最喜欢做的事情是什么?
　　张睛:不忙的时候,会亲自下厨给家人做顿可口的饭菜。或者跟家人一起出游。
　　《时尚北京》:人生格言是什么?能说一下为什么欣赏这句话吗?
　　张睛:我的人生格言是“将你的工作当成你今生的事业来做,你一定会成功”。是父亲勉励我的话,这句话将激励和伴随我一生。
　　

作者 郭 嘉