时装秀蜕变

　　由艺之卉时尚集团打造的“文创艺之卉”展馆以文化创意为主题，从五个角度诠释时尚、品牌文化、服装三者之间的内涵，又因展馆独特的外型构造以及内部空间呈现方式的新颖，文创艺之卉展馆成为此次展会一道灼人眼球的风景线。
　　文创艺之卉大型展区位于会展中心三号馆内，近1000平方米，是占地面积最大的展位。展览共呈献五大主题脉络，分别为：设计（design）·艺之卉、文化（culture）·艺之卉、创意（reativity）·艺之卉、艺术（art）·艺之卉、科技（science）·艺之卉。整座展馆依然延续艺之卉创意园的建筑风格，室内空间室外做的设计手法，将简洁大气的建筑外形与通透玻璃屋的局部构造相互融合，充满现代的时尚感，而又不乏文化气息。开放式园林，绿植、草坪、石头凳和由模特组合成的城市雕塑让每一位参观者都能轻松惬意地体验艺之卉的用心设计。文创艺之卉展馆与公共园林的结合俨然成为三号馆内的一座中心公园。馆内则根据五大脉络设立五个小分馆，从不同角度分别展示和讲述艺之卉的心路历程，并在空间布局和展示方式中注入创新思维，运用奇思妙想的视觉，以简练干净的表达形式以飨参观者。
　　“JANE STORY/经典故事”的品牌理念源自于世界经典名著《简·爱》。《简·爱》叙述的是一个独立自主、积极进取、对爱情忠贞不移的女性一生的心灵传记。它阐明了一个与所有女性有关的真谛：容貌的美丽是短暂有限的资本，而自身的修养与心灵的纯真与善良才是永久无限的财富。
　　本次参展，“JANE STORY/经典故事”以“本质、怀念、渴望、超越”为设计主题，遵循“传承、发扬、独树、超越”的品牌宗旨，致力服务于气质优雅、不失活力、处事从容、彰显自信与智慧的现代都市女性。以典雅、高贵、浪漫、复古的时装设计风格，充分展现成功女性的自身魅力，引导她们在自主、自立、奋斗进取的同时追求高雅时尚的生活品味。可以说“JANE STORY/经典故事”翻开了东方时尚女性服饰文化的新篇章。
　　公司的系列服装品牌，遵循经典、时尚、个性的设计追求，坚持自然、优雅、现代、唯美的设计原则，让生活中的女性全情演绎生活的梦想和个性的心灵，让生活悠闲自如，让青春浪漫如花，让人性优雅再续，用属于葵的服饰语言来传递顾客的个性特质，为顾客带来自信、从容的良好状态和快乐有趣的生活品味。我们已经连续8年参展，此次也不例外，拥有400平米的展位，不以招商为目的，而是为了宣传企业的形象，加深大众对我们品牌的了解。我们今年发布的主题有三个，第一是空想曲，第二是国粹情趣，第三是编织神话。其中国粹情趣最为重要，展位的设计也围绕它搭建。我们品牌的核心价值是最大发挥员工的核心凝聚力，做事执着、坚持，我们不求快速飞跃，只想把每件事做精、做透。
　　这次亮相深圳服博会的近80套LIZZY作品，散发着“极简主义”与“浪漫主义”混搭的唯美气息。雕塑感强烈的挺括版型，带出几分规则而又理性的节奏感。而紫玫瑰、桃红、苹果绿等亮色系列，又以另外一种纯粹的表达方式一扫秋冬的阴霾，营造出几分艳阳下的性感与俏皮。驼色、金咖、黑色、米白色，这些色彩向来也是LIZZY的最爱，它们成为这一季面料最为钟情的色彩表达，并且受到极具品质感的羊绒面料的青睐，温和的色彩加上舒适的手感，令LIZZY的“千面伊人”形象散发出如同钻石不同切面一样的夺目光芒。
　　我们定位是走国内一线、高端市场，并与法国设计师合作。针对我们品牌的定位，我们有专门的团队在欧洲考察，了解最新的流行趋势。中国市场很大，只要基础好，把握住属于自己的消费群体，就能有所作为。目前我们品牌注重练内功，把前期门店做精做细，无论是产品还是服务，都要让消费者200%满意。”沈春柳说，“8月份我们会在北京开设第一家店铺，通过此次深圳服交会的宣传，扩大品牌的影响力。奥莎尼始终坚持，以人物为定位，展示都市女性不同生活下不同的生活状态，体现她们的品位与气质，提升女性的生活质量。作为深圳服装设计师协会会员单位，此次以旗下CYC女装品牌为参展品牌，整体设计以简洁优雅的欧式城堡为外观，内部再现欧式贵族经典元素的设计，洁白、纯净、馆内悠扬的钢琴萦绕耳畔，参观者在徜徉这纯白、洁净的宫殿中，品味优雅的时尚女装，更可亲身试穿CYC当季最新时尚款式，在香槟与音乐的烘托中，将CYC——来自法国的优雅女装体会的深切之极。”
　　此次参展我们分为四个主题：都市白领，休闲时光，优雅假日，奢华定制，分别从女人工作，休闲，假日，盛会四个方面的状态来展现，紧紧围绕特定人群进行分析，开发产品，以国际前沿时尚资讯为基础，结合当季国际服装面辅料流行趋势，突出的版型及裁剪，用国际高级成衣制作的专业态度，成就了CYC无以伦比的優雅与精致。”名盾（M&D;）的荣耀传承，在刻画时尚史诗的经典之作中，充满着遐想与细腻。名盾总与尊贵、优雅、品位、修养等贵族词语联系在一起，而这些正是名盾所蕴涵的传统精神。自名盾诞生的第一天起，名盾品牌内蕴的荣耀气质就传承不息。而今天，经过发展而升华的“M&D;”形象闪耀着的是更加璀璨的荣誉之光。名盾之所以如此自信，因为它具有历久弥新的优质，而这种优质凝聚的是名盾几代设计师的心血，以及对完美传统的追求。
　　我们已经连续11年参展，此次展位面积270平米。我们以“低调的奢华”为主题，将高贵优雅、精致大气的风格融入其中，展现从容及独具个性的时尚气质，展示泰玛“TEMAR”女装魅力所在。
　　本季的泰玛新品分为了“轻松度假”“职业优雅”“低调奢华”“商务旅行”四大主题。清新自然的草绿色、洁净单纯的水兰、热烈奔放的大红色以及醇厚沉稳的酒红色，展示着多层次的色彩感观，令人着迷并充满了喜悦感。进口高品质面料与流行面料的完美结合，加之时尚的设计元素如手工钉珠、镂空绣花、激光立体花、奢华蕾丝等细节点缀，使之时尚风潮感观和舒适感受的完美呈现。为忙碌于职场与家庭中的白领女性打造出低调奢华与时尚雅致的高品位生活，充分展现其沉淀后的浪漫、优雅、精致与生命力。”
　　本次参展将以“永恒之沙”为主题，强调持之以恒的传播品牌沙文化，坚持延续性的展出沙文化及沙画艺术的品牌形象，更进一步将品牌文化得到升华。”
　　TYT是公司主推品牌。TYT针对充满喧嚣、压力、竞争的现代都市中，由浓厚的人文积淀所赋予的质朴沉静特质的女性；年龄28~45岁；通过独特的设计、裁剪手法，选用由天然纤维通过环保染色、注重后整理和肌理变化工艺制造出的个性化面料，强调出女性身份品味及自信、大气、超然的优雅外形和含蓄气质。借助“沙”这一独特载体，以“一沙一世界，一花一天堂”作为创意原点，精妙地阐述女性与岁月、与时尚的微妙关联，并融入深刻的禅意和东方哲学美学文化。“本次展会，展示了炫色风尚、骑士英姿、复古新声、实用奢华、色彩方程式、迷幻溢彩七大系列产品。”
　　时光倒流……1997年，蓝印花文化开启了渔牌女装的新纪元。仅仅是一个开始，“渔”用最纯正的中国元素，设计一种朴素而自由的人生。遵循着低调的宣传原则，坚持着高调的品牌路线，朝向“做世界著名的中国原创品牌”的终极目标之路前进，“渔”的步履坚定而实在。
　　渔将中西方文化的融会，传统与时尚的交锋，发挥淋漓尽致。藉由复古回潮的风格，怀旧隽永的色调，幻化出唯美优雅、浪漫动人的服饰盛宴。在复古与现代的时光交错间，老式留声机缓缓流淌着动人的华尔兹，似乎又能听到青春的步伐在百乐门舞厅滑动。渔已经布置好时光机，准备，开始，穿越，Yesterday Once More，让我们重回摩登时代。
　　
　　巴俪锦（BALEGEN）一个源自法兰西风情的品牌，体现出追求时尚、品质的现代成熟女性的新时尚、优雅感觉，设计强调舒适感与时尚感的完美结合，裁剪的简练，精致的做工，让服装更好起到修饰女性身体曲线的作用，休闲舒适让都市女性心灵得以释放，它代表她的心灵之窗与智慧之房，倡导自然搭配，以舒适为前提，时尚为语言，让优雅不经意流露，巴俪锦品牌的主要服务对象为追求自我个性的知性女人，年龄定位在25~40岁都市休闲、时尚、优雅女性。
　　我们呈现出来的不仅是一个时装品牌，更是一种优雅而自信的生活态度。走近欧纳菲，感受优雅，触摸完美。我们的展位225平米，以真诚销售为主导服务方式，以带给顾客全新的时尚概念、寻找最完美的自己为主导服务思想，坚持将世界最新的潮流与理念奉献给时尚消费者,为众多的现代都市女性提供简约而高雅的服饰，最终成就女性实现自我的价值。
　　品牌是一个服装企业的灵魂，在品牌方面，欧纳菲独具创新，它实行时尚、优雅、精致、魅力的品牌真谛，针对具有自我意识、独立个性，勇于表达及随时发挥自我气质和魅力的现代都市女性来设计服饰。既有欧洲的感性浪漫风情，又有韩国灵动的搭配和细致时尚的裁剪变换；恰当而精致的工艺手法运用，实现色彩、图案、工艺处理在服装上的完美结合，准确演绎现代女性优雅、含蓄的气质，满足时尚女性变化万千的消费需求。
　　参加本届服交会，我们将立足时尚前沿，放眼国际视野，全力将品牌打造成为国际化、专业化的内衣服饰企业，力争成为国际女性内衣时尚知名品牌。也期待与各界人士沟通、交流、合作，为梦依诗服饰翻开发展新篇章。
　　我们的设计团队秉承时尚、优雅、知性品牌设计风格，先后成功开发了蝶恋花、蕾丝物语、唯美、恒美、馨香、丛林诱惑、梦幻国度等上千系列商品，此次都将一一展现；在生产工艺方面，梦依诗服饰引进全套JUKI生产设备，将新颖的设计与完美的工艺结合，将梦依诗的商品提升至专业化、标准化、国际化的新境界。通过孜孜不倦的探索、创造、来呈现女性内衣审美新标准与表现形式，不断推陈出新，勇于打破陈规，开拓新思维，将内衣服饰设计的境界不断提升。
　　因为公司旗下女装品牌ZOLLE，源自世界时装之都法国。自2003年正式进入中国大陆地区以来，主要锁定在25~45岁，有一定的经济能力及审美眼光，有独立思想，追求完美的时尚现代新女性。
　　服装以天然的棉、麻为主，辅于环保的染色工艺，通过特殊的后处理，以增强面料舒适度和品质感，服装风格沿袭以自然中融入时尚流行元素，注入丰富文化及内涵，以鲜明、独特、和谐为设计原则，既表现了浓郁的现代气息，又体现了个性、睿智、展示自我，强调系列感及可搭配性，注重服饰细节与品质感。
　　找到自己的艺术方法
　　我先介绍一下作品，想从作品之中我们可以看到一个人的艺术，或者说一个人品牌，在它整个过程当中，实际上什么东西，使这些东西出现的，或者说使这个东西形成的，然后这个东西它和他的艺术和艺术的方式，是一种什么样的关系。
　　做了很多作品，回过头来一看呢，最后发现原来自己对这些东西比较敏感，或者这一部分东西比较有感觉，容易有一些想法。品牌是不是我们每个公司和设计师事先设定的，还是最后必然的一个结果，属于你的东西是水到渠成的。这件作品叫木林森的一个项目，几年前在肯尼亚实施的，回到中国以后，希望这个项目希望在其他的地方实施，实际上是一个环保项目，希望艺术家用他们的智慧和创作力，带动世界文化遗产保护当地的居民，对当地文化有所提高和有所认识。这个方式很像我们过去中国深入艺术家的生活，它不是以艺术的结果为目的，而是以一个环保的诉求为目的。我认为这样的东西，往往是可以给贫乏的当代艺术带来新的血液，因为在一个领域本身，事实上是不能够获取新的血液，你必须保持一个距离，而在这个距离之间和在其他的领域与系统领域空间之中，而获得血液，有可能为这个领域，带来一些新的血液和养料。对现代艺术，我自己也是这样一个态度，就是说事实上你不能够把艺术本身当回事，如果把艺术本身太当回事，你就会掉进标准的现代艺术的样式之中，而你思维模式，都挤在很窄的现代艺术的老路上。
　　我很多创作都是给自己找到一种方法，来进入这个领域来帮助自己对文化，有更深入的认识和理解和体会。刚才谈了这几件作品呢，是我新进的一些创作，当然了这种创作现在的结果在形式的语言上呢，是非常没有边界。作为一名艺术家，你的创作力一定是非常有限的，而你需要进入的呢，是艺术与社会主义发生关系来入手，你的创造力和所提示美感也好，别样式风格也好，艺术的独特性也好，它才是无限的，而且是永远在滚动的。我的本事呢，就是仅仅地抓住这个时代，在一个艺术和生活之间发生关系，在这样一个艺术观和艺术理念下开始的一种艺术。
　　我在国内也好，在西方长期的参与当代艺术的创作也好，最后我发现艺术和生活的关系，实际上是最根本的一种主观，因为我本身的艺术的态度，占据了主要的部分，而不给别的东西留有太多的余地。中国成了一个在国际上最有实验性和最有创造力的空间和文化，最错综复杂而最有可能激发出其他的地方没有的一种新的文化形态和艺术形式，在这样一个环境当中，有出息的艺术家，一定要成为一个最具有事业型的艺术家，因为这个时代我们所生活的环境就是最具有实验性的。我想在时尚领域和服装领域也是这样，风格的比较是非常有限的，艺术的深度和品牌的深度或者品牌文化的厚度，一定是你这个品牌所获取你的这种方式和样式，与你生活的时代之间关系的一种深度的结果。
　　刚才我们讲到了一些新的作品和过去一些作品之间的关系，新的作品，可能里面的文字内容，变得更内在，一个人思维方式和艺术脉络，稀释在整个作品之中，虽然艺术样式是非常不同或者说非常宽泛，但实际上内在的部分，事实上不能改变，它是注定的。就是说从这个角度比照，关于品牌、关于服装的关系，我相信都是一样的。
　　我回到中国以后，比较有意识的对自己提示，我希望在中国的资源中，在中国现在一个文化环境、资源和社会结构中，怎么样找到与西方当代艺术不同的方式，和其他的地方所不能出现的一种艺术的态度和方式。谢谢大家。
　　优雅慢生活
　　今天有机会跟大家见面，谈的话题叫做优雅的慢生活。因为面对今天这样的论坛，实在说真的，我是相当的惶恐，因为我本身就不是一个很时尚的人，要讲这个题目的时候，我想用一个最真实的和我自己生活的体验，来作一个简单的注解。
　　我先从自己的后半生谈起，大概1996年，这一年刚好参加威尼斯电影节，我带了《爱情万岁》参加威尼斯影展，拿到最佳影片奖，回来以后，当然接收到各界的召见，我又参加了香港回馈的活动，以及台湾的金马奖，一次座谈会里，我当时昏迷，医生判断很简单这是压力造成的，上帝很眷顾我，所以没有丧失我的记忆，也没有丧失我的说话以及听的能力。唯一问题，左边的半身可能在行动上不会很方便，虽然命救过来，下面的工夫就是靠我自己毅力来渡过这个难关。在医生和家人的照顾之下，当然得到最多是我有一群非常好的工作上的朋友，他们企图用电影的力量帮我振作起来，经过这个事情之后，我逐渐开始了解到，朋友的重要，我也感觉生活跟家人的重要。
　　我跟家人讲过，你知道你每天讲的话，做的梦，甚至你做的指示，都是开会开会，赶快把道具拿来，从来没有说句关于我们家庭成员的事情。我当时就非常惭愧，我跟他们讲好，接下来的生命，不放弃电影，也不放弃家人。我太太笑，杀死她也不会相信我放弃电影，我们想让你活过来并不是放弃电影，但是要达到我们希望的状态，一不要有压力，晚上不再有应酬，慢慢地我体会到人在社会另外一种层面，不再把名利看得那么重要，清心寡欲对你来说是很重要的，不要把那些东西当真，到今天我未必全懂，但是它给了我很多启示。每天躲在深山里面，动不动下山，带着你的书，你的作品是山上是不食人间烟火的，到人间不一定有功利，就这样相互交错，我个人觉得生活当中的平凡，平凡的生活当中有不平凡的味道，虚华的表面。
　　
　　突然我就发现，在人的生活里面，应该是非常拥有自在的，我觉得非常好，讲这话最主要基本目的，因为在座的，你们大家都是有丰富的才华，有非常不凡的成就，但是我不知道你们会不会，在追求这么急速快速生活里面，你们没有太多时间去思想，你做的每一件事情，是不是真正有价值，我觉得人们自己扼杀了人类的思想，我们从来没有回过头来去想我们自己的生活，我们的思想。我们每个人都有百年的生命，百年生命里面给我们一些空间思想很多问题，在这一百年里面，真正最值得我们做的，或者真正要让我们的才华用到上面，究竟是什么样的一个东西，我觉得人必须要给自己留下一个空间，让自己思索，这样你的才华，可能会更深的一种成就。一个伟大的人或者一个伟大的企业家，他是要爬两座山，一座山就是致富山，那只能成为大，你要伟大，赚了很多钱，怎么把这些钱再回归到社会上，在那个时候你就是更伟大。所以在今天，我就谈这些，是不是每个企业家朋友，你们都讲究品牌，你们都设计了非常多美好的服装，但是不是你也要为自己设计一件非常优美的彩衣，生活在世界上非常快乐。我非常谢谢大家，也希望大家能够跟我一样，过一种健康生活。
　　碎片化时代的品牌速造
　　现在中国信息事物的衍生量，中国一年相当于世界的四年，中国一分钟相当于非洲的一年，所以未来网络化是为什么快，往后看，在后面五年中间全面升级，在国际化市场会变成什么样的图景呢？很多中小品牌都开始把国内市场火起来，所以在这样一个速度的发展过程中，我们是需要思考整个品牌营销的阶段。在第一阶段，中国区的发展主要是产品驱动，在第二阶段主导是渠道为王，靠分销渠道，在省市地县的销售渠道会控制整个利润，但是再往后走，这些部分在大行其道，现在电子商务已经不仅是战略性的考虑，如果未来五年，你不考虑电子商务，也许你会误差很多，这些无线互联的东西，你是消费渠道，在消费化网络中间，每一个人都变成一个媒体，一方面网络原因，一方面跟中国人有关系，他尽可能的表达，尽可能的发出声，当咨询的互联网开始转向人的互联网的时候，你会发现，整个营销规则也在变。
　　这个时代做品牌时候已经不简单谈意义了，如果你不能够让你品牌的意义包装成故事的外衣，它很难进入人心，在新的时代看到，你没故事，你就没意义。我们再看一下微博的速度，微博现在每天有1850万人用，1月份全国有1亿6000万，每天有一亿人在用微博，从这个情况看，手机上网就超过了PC上网，在2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，这个速度非常变速，你不生活在过去了，我们观念是你需要回到未来看，用2015年角度看现在所有发生的事情。再看消费者的变化，在10年前大部分还是注意兴趣，欲望行动，这个部分与广告承接的，刺激欲望需求，去年已经变成了搜索，行动，分享。你如果没有主流文化和品牌文化推动你价值的时候，亚文化就会出来，TCR有人说太差了，这会造成很大困扰，那么我们生活的过程中，后续的部分也会变成无处没有网的状态，每个人在交流过程中，他很大层面是以本身互联沟通方式在出现，中国市场实际上是人的市场，中国的管理也是人，那么在这个沟通过程中就会衍生出新的世界。第一是你的内容，第二是语境，第三联系，第四社区。比如上海就分成两类，上海人的上海和国际的上海，每个人多去找同类的人做品牌。在这样一个语境剥离过程中，机顶盒出现以后全部是互动的，包括企业来讲，品牌部分是在前端，品牌定位，诉求，沟通宣传，这些部分与营销配套，后面全都基于互联网结构，所以这个平台安排中，有两盘棋要下，一盘是象棋，同时你的围棋要下好，你怎么树旗杆，怎么破影响，站阵地不是你有牌子就叫站好阵地了，尽可能切没有品牌的品类。在碎片化时代，操作是重要的，你所有行为都在见证这个价值。扮演一个角色，品牌跟你之间的关系，有些人是伙伴的角色，有些是娱乐的角色，在角色的中间，有三个关键点，一个是品位，一个是趣味，一个人情味，我们大部分人都很重视品位，然后创造一个体验，体验的部分往往是你在和客户之间的接触这些细节，用户体验才是决定成败的关键，包括乔布斯，他都非常在乎体验感，制造效果。人类艺术上有三个苹果，我昨天晚上说，你觉得你是品牌吗，对，如果你十年后，你品牌不在了，有人会遗憾吗，有人会伤心吗，如果有，说明你做的东西是深入人心的。在做好这些过程中，其实你需要什么呢，需要去考虑，一是构建高度，第二就是怎么构建角度，用不同的角度去跟消费者沟通，一种是品牌的联想和独特性，你不能把话说满了，你要尽可能留出三分之一让公众感受，如果你在传播中间达到效果，哎，怎么了，哦明白了，嗯，还不错，他就完全吸引进去了。第二个是病毒模式，我们现在看到，不管是我觉得李宇春是始作俑者，你会发现，小沈阳靠变态出位，只要能出位就能出名，这个部分也融合中国人心理，最近调查，70%中国人审丑，不审美，你要做的东西是丑事，奇怪的事，就会特别的转载，所以你要看是不是转过来说，比如某个媒体对你进行了宣传，他是不是也是一个无耻的报道呢。然后是偶像形式，偶像形式还是被大家大称其道，整个中国进入到犬儒社会，非娱乐不传播，我们不能一味批评，要看怎么去把握，在品牌领袖传播中，在品牌中间有一些你是需要的，但是有一些是你想要的。第三就是做历史工作，把他过去的传承，其实每个企业在规划时，不一定说你像谁，其实每个品牌是有自己根脉的，有时候大俗就是大雅，没关系，只要能活下来。而后在中国区品牌发展，其实不是你生存的发展，而是生存，扎根，发展，所以根在哪，你需要好好梳理梳理，在落地的部分中间，有这三个力量在形成品牌的系统功利，你要说我们服装品牌的核心竞争力有多少呢，比如有好的工艺制作，有好的设计师，这些部分的话，如果是持有一定的话，很快就会变成知名企业，所以你要把核心竞争力变成系统力，第一是品牌的符号信息，刚才讲LOGO的部分，还有音乐标识，还有广告词，第二是企业，如果企业有价值观引领的时候，你的竞争就会强。过去管理叫管事物，可是在新时期人群中间，恐怕他已经变的，叫管事物，理人心。在品牌操作方面有软实力，硬实力，现在品牌操作方面有三件事情，第一是渠道，因为渠道才能变成资源，你的渠道占一处少一处；第二是产品，第三是服务。我还是相信一句话，品牌会让中国更受尊敬，在操作中，你需要把品牌世界化，来做二次传播和三次传播，品牌制作，和焦点爆破，好，谢谢。
　　形随神动创建独特品牌体验
　　我今天跟大家分享的内容是，形随神动，创造独特的品牌体验。对我们企业来说，我们应该在消费者心目中，烙上怎样的印记，这是做品牌比较关键的原因，品牌发展到现在，已经不仅仅是名字，广告或者标识这一点也是现在大家的共识，那品牌是什么呢，比较简单的说，品牌是存在于消费者心目当中的一种联想。好的品牌给人的印象是积极的联想，不仅仅是我们消费者穿着我们衣服，或者戴着领带，同时拥有这样的品牌，拥有这样的西装，他由此的感受，所以品牌的难点是我们要去管理外部人群心目中对我们的联想，同时通过这样一个接触产生积极的感受和联想。例如宝马是我们公司30年的客户，他在讲他的品牌核心就是一种个人驾驶的乐趣，奔驰就是更加强调做奔驰的尊贵的体验。他们在很多传播当中，不是说关于他产品怎么样，而是塑造关于时尚生活这样的品牌。我们的核心主张不一样，给到外界的联想是完全不一样的。中国服装品牌目前的特点是怎么样，第一现在大家做服装已经非常能够敏锐的，捕捉在国际上这些流行元素，很多服装品牌，它每季都会派不同的设计师，甚至有设计师常住在东京，在欧洲，体现了对渠道方面这样的措施，当把很多流行的款式拿过来以后，除了销售，实际上还要再想一下，什么是品牌，什么是我这个企业未来几年做下去应该坚持的，通过我的服装能够一年一年积累自己品牌形象。这一点，是中国服装品牌在未来发展当中，我们必须建设自己的风格。正因为我们非常看中流行元素，但没有去用心找自己品牌应该有的内涵，它就造成企业品牌实际上在消费者那边是模糊的。很多消费者能够经常在某个地方看到我们的产品，而且我们的服装穿得很舒服他就买了，但是做品牌最高的境界，就是他想买服装的时候，会朝我这个专卖店走过来，正因为品牌模糊，它上面一个是老虎，一个是猫，这样看上去不知道是什么，好的品牌他能够在消费者心目中产生清晰的认知和清晰的记忆。
　　什么是好的品牌呢，第一点，品牌应该有神，也就是品牌应该由它的DNA，每个品牌非常重要的，就是他要有他的一种相信和坚持。特点就是形随神动，我们确定了神以后，整个的形，包括我们设计风格、传播、店面的设计，都应该配合做相应这样的发展。当我们在做品牌建设的时候，每个品牌的印记，它的文化资产怎么继承，这是在做品牌申请的时候需要去考虑的。怎么理解消费者呢，第一个，我们会去看，面对中国那么大市场，哪些人群对我们是重要的，要切哪块蛋糕，要清楚要做哪群人的生意，我们聚焦人群应该有足够大的市场；第二我们看中的人群是什么，他们有什么需要，除了对服装穿着方面的需要，他们怎么看待这个世界，看待这个社会，希望寻找哪些符号来表达他们在这个社会上的一种个性，他们需要什么，看中什么。第三点，好的品牌肯定要跟我们同行与众不同，能把品牌一些认为独特的地方能够差异化出来。另外一点，优秀的服装品牌本身就具有巨大的经济价值，我们从80年代开始，每年都会推出全球最佳品牌排行榜。这是2010年的榜单，我们可以看到，在奢侈品以及我们服装行业的品牌，他本身就是一个很大的财务价值，他本身的无形价值就是对品牌的贡献。总结一下我今天讲的观点，第一品牌不是我做不做的问题，而是如何做的问题，因为品牌是存在于外部人群心目当中积极的联想。中国服装品牌需要实现的是从成衣制造向品牌经营转变，好的品牌，它应该由设计风格，设计风格背后应该有他的神，通过鲜明的主张来引导产品风格；理解消费者是服装品牌建设的出发点，也是一个基本功，优秀的服务品牌，本身具有财务价值，能够为我们的企业创造巨大的经济利益，谢谢大家。