陈国强 全球化时刻

　　陈国强说自己如今的穿衣习惯有两大趋势，有时会更经典，用正装、晚装应对各种场合，有时会更休闲，牛仔裤配休闲服，他说，现代生活方式和潮流影响到每个人，大家都按场合和需求装扮自己，服装也就更细分化。
　　宁波男装的起源可以追溯到20世纪初，在国内各大男装产业集群中属历史最早的区域，近20年来，宁波男装的运作模式也一直处于国内领先位置。
　　陈国强参与创办宁波服装节15年，是宁波男装飞速发展的见证者与促进者，他善于分析服装发展的脉络，在回顾中国服装20年发展的同时，他也大胆预测未来中国服装品牌获胜的关键应该在是否能做好全球化资源配置和专业分工上。
　　
　　《时尚北京》：请您谈谈中国服装产业发展特点的变化？
　　陈国强：从当代角度讲，中国服装产业的发展应该是改革开放以后的事。改革开放以后，中国服装产业受到市场经济和对外开放两方面影响与推进，从计划经济时代走到了现在的服装大国。这30年可分为几个阶段：
　　90年代以前刚刚进入转型期，从一定角度讲，中国服装需求比较大，供应还不能够满足消费者的需求，还带有一种计划经济的痕迹。
　　90年代中期以后，随着市场竞争加剧，企业家们明确地看到，必须用自己的品牌去占领市场，服装产业慢慢从单一数量竞争走到了品牌。品牌的多元伴随着款式的多元、市场的多元、科技含量与设计能力的提升。
　　整个90年代服装业突飞猛进的发展过程中，还有一股强大的力量，那就是对外开放。许多国外大牌成品进入中国。大量国外设计师、国际级机构、行业协会到中国进行传播推动了服装产品不断走向时尚。
　　进入21世纪特别是中国加入WTO以后，服装产业很明显在满足国内市场的同时大量出口。服装产业开始两大服务：对内满足消费者需求，对外融入到全球服装产业链当中，各个类别，从低端到高端。同时，企业也在分化，一批大量以国内市场为主的生产型企业同时对国内销售；另外一批占半数以上的企业为国外加工，早期国外来样甚至来料加工，即OEM，慢慢增加设计的内涵，从OEM走向ODM，现在有的已经用中国设计中国加工甚至中国品牌走向世界，即OBM，但是这一块相对还较少。
　　美国金融危机以后，特别是最近两年，虽然规模很大，但我们整个中国服装产业在全球经济下面遇到的矛盾与困难越来越多。国际上需求减少，贸易摩擦增多，全球采购的很多订单慢慢转向一些东南亚国家，甚至进入东欧国家。当我们深度融入全球经济的同时，国内生产要素成本也开始上涨，最明显表现在劳动力成本的上涨和棉花波动等。
　　这其实表明我国服装产业已经跨过第一阶段数量增长的过程，第二阶段质的提升，包括设计师与品牌发展的过程，开始进入第三阶段。
　　在第三阶段，我们开始融入全球经济，集中体现在服装产业发展模式与内涵的改变提升。我们虽然强调了品牌技术文化，但是和发达国家相比，我们在很大程度上还处于产业低端。除此以外，我认为，在很大程度上，未来我们企业之间相互的关系、未来产业组织的形态、未来企业转型的方向应该像发达国家企业，用全球产业链的方法进行全球资源配置，或者企业之间进行非常强的专业化分工的模式。
　　
　　《时尚北京》：新阶段中国服装品牌的特点？
　　陈国强：进入21世纪以后，中国服装品牌迅速发展，但是真正和世界范围的好品牌相比还是有距离，比如，我们生产方式的问题等。整个产业转型升级的同时，我们对品牌的理解也要隨之加以提升。真正去理解什么是品牌？品牌的根本是消费者的认同，但是其内部不仅包含品牌的影响和产品的质量，还应该包含产业的组织、商业的模式，专业化的分工。如果从这个角度来看，虽然国内很多品牌做的很大，影响力也很大，但在专业化分工、产业链的全球配置以及能够真正引领时尚文化方面还要努力。
　　
　　《时尚北京》：宁波服装产业集群发展特点的变化？
　　陈国强：宁波服装产业集群是宁波一张亮丽的名片，服装产业是宁波市传统优势产业，整个产业结构中上下游配套比较完整。宁波作为中国最大男装基地之一，它的诞生有其历史原因。20世纪初，在上海一帮为外国人做服装的裁缝，即红帮裁缝，主要是宁波人。改革开放以后，许多在上海服装厂工作的宁波人利用周日回到家乡，帮助家乡发展服装产业，把订单、技术、市场带给宁波。自此宁波成为以发展男西服男衬衫为主的产业基地。
　　90年代中期至2000年前，宁波男装一直处于领先位置，在全国影响力很大。一些走量的品牌在市场的占有率很大，这些企业在推进与设计师的合作、拓展市场、国际合作等方面都起到了引领的作用。
　　近两年，这些品牌的国际化与多品牌发展趋势愈加明显。比如杉杉集团除了杉杉品牌外，还运作了20多个其他品牌，并与日本伊藤忠合作发展品牌。雅戈尔集团也收购了国外公司，现在旗下有6个品牌。
　　除了老品牌稳健发展以外，宁波出现了一些品牌多元化、商业多元化的现象。比如，出现一些新的快时尚品牌太平鸟、GXG等；一些新的女装、童装品牌的诞生发展；几乎全部企业都实现了电子商务模式等。
　　宁波政府与行业协会在整个产业集群的发展过程中起着积极的作用。在新阶段，宁波政府也在建设新的工业设计基地与服装设计基地，为企业升级服务，为宁波服装产业设计集群新一轮发展创造条件。
　　
　　《时尚北京》：您是参与创办宁波服装节的创办人之一，宁波服装节走过十五年，您如何看待宁波服装节在推动男装品牌和男装产业升级上发挥的作用？如何看其今后的发展？
　　陈国强：宁波服装节是应产业需求、城市需求而生。办服装节的初衷，一是为企业建立平台，同时也作为城市名片，提高城市影响力。服装节一年年走过来，从产品交易、贸易洽谈到论坛研究、服装秀发布，形式不断变化，为企业发展成熟起到很大作用，很多企业在相当程度上几乎和服装节同时诞生成长。
　　随着服装企业自身迅速发展，服装节的未来职能也发生了相应变化。
　　一是实现更加细化更加专业的服务，不是简单的发布趋势，而是为产业，为每个环节提升服务。除了从传统意义上为企业搭台与交易服务，还从趋势发布、产业链配置、跨界合作、物流、资本、供应链方面开展服务。第二是更加国际化，如今已经到了全球配置的时代，服装节更应该和先进发达地区、产业转移的东南亚地区开展合作。第三是市场化。
　　其实，服装节更加专业化、国际化、市场化，是三位一体的，是我们真正为现代化产业发展思考需要具备的能力。
　　
　　
　　

作者 陈珂