新时代「下西洋」 看中国电商出海之文化输出

中国电商平台出海正当时

纵观当下的全球电商体系不难发现，主要分布着四大势力：其一，传统跨境电商龙头亚马逊；其二，各国本土电商所代表的区域电商；其三，以独立站为代表的中国出海品牌；其四，主打「全托管 + 独立站」模式的中国电商「出海四小龙」。不难发现，中国元素在四大势力中独占半壁江山，可见影响力之大。而「出海四小龙」近年来的发展势头最为强劲，更是在 2023 年全面开花。以 Temu 和 Shein 两大平台为例，其合计美国用户总量已达约 1.1 亿，在一年内增长 2.6 倍，全面逼近亚马逊用户数的 90%，这足以让这个老牌电商巨头产生危机感。

从整个市场背景来看，「出海四小龙」近年来的全面爆发，主要是因为全球消费市场发生了巨大变化。经历了疫情冲击，线上消费趋势更为明显，而「消费降级」和「供应链危机」的持续发酵，让中国商品的全球竞争力进一步增强，中国跨境电商平台也加速了出海进程。

在争夺海外市场方面，「出海四小龙」普遍采取了低价折扣战术。以北美市场为例，Shein、Temu 为代表的中国跨境电商平台就以「万券齐发」、无门槛包邮、满额折上折等「中国式促销模式」让无数美国消费者眼前一亮。甚至，美国传统的「黑色星期五」档期，也因为中国商品的持续火爆，从每年的 10 月底延期到 12 月，只为让更多美国消费者感受「美国版双十一」的购物快乐。

事实上，近年来针对消费需求的多样化发展，越来越多的中国企业开始通过产品创新、技术升级、产业结构转型升级等，实现产品品质和品牌价值的提升。经历了前期很多企业和平台不断为中国互联网出海铺路后，中国电商已经完成了从模仿到追赶再到超越的华丽转变，进入了大浪淘沙的新时代，此时加速和加大海外布局的速度和力度，无疑赶上了最佳时期。

文化输出成为中国电商平台海外战略的撒手锏

我们一直在说，要增强中华文明的传播力和影响力，要提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，讲好中国故事、传播好中国声音。然而，中华文化要想扬帆出海，扬名世界，并没有那么容易。尤其是要让更多的「中国制造」走出国门，我们不仅需要有过硬的产品，更要找到一条合适的路径，让世界看到可信、可爱、可敬的中国形象。很显然，中国电商平台在出海打拼中，就在文化输出上做足了文章。