新媒体 新思维 新时尚 以专业态度思考未来

2014 年是北京服装学院建校 55 周年。五十五年的发展历程中，北京服装学院形成了鲜明的办学特色并奠定了其在时尚教育与研究的国内外领先地位。

面对给现代人生活方式带来巨大影响的互联网的挑战，处于转型期的中国时尚产业，如何以新思维去迎接新形势下面临的新问题。

由北京服装学院主办、北京服装学院商学院承办的「前瞻 2015：新媒体 新思维 新时尚」论坛，作为建校 55 周年的系列活动之一，也是第十届北京服装学院「科学·艺术·时尚」节的重要系列活动内容，10 月 18 日，来自政府部门、行业协会、纺织服装企业、纺织服装高校、媒体等社会各界领导、专家、老师、同学等近 100 人参加了此论坛，并通过网络直播的方式实现全程视频在线直播。

北京服装学院党委副书记、商学院院长朱光好教授致辞并向到会各界人士介绍了北京服装学院建校 55 年来坚持「艺工为主，艺、工、经、管等多学科协调发展」所取得的主要成就。

中国纺织工业联合会副秘书长、新闻发言人孙淮滨先生首先主题发言，他与到会各界人士就行业性新闻传媒在新时期的作用与运用策略进行了讨论；着名时尚媒体人、原《时装》集团副总裁兼出版人苏红女士则站在时尚媒体人角度，讨论时尚媒体在推动时尚产业在新时期发展过程中扮演的重要角色；《时尚北京》主编贾扬女士则与到会各界分享探讨了消费者数字阅读的新习惯与新媒体发展的大趋势；中国传媒大学新媒体研究院院长、博士生导师赵子忠教授则从新媒体需求的人才角度，与到会的企业和学术界人士进行了讨论；海通创新资本管理有限公司副总裁吴凯则讨论了新时期时尚与资本融通、合作、共赢未来的新观点。

中国纺织工业企业管理协会也在本论坛上为到会嘉宾、老师同学们举办了赠书仪式。论坛最后由北京服装学院商学院教授赵洪珊做总结发言。

作为具有鲜明办学特色的全国唯一以服装命名的公办高等院校，北京服装学院坚持「艺术教育与工程教育、管理教育相结合，民族服饰文化与现代设计理念相结合，理论教学与实践教学相结合」的现代服装教学体系理念，多年来为中国纺织服装行业培养输送了大量专业人才，学校领导带领全体教职工以实际行动努力践行「首都服装业人才培养中心、服装科技研发中心、服饰文化传播中心」的历史重任并取得了丰硕的成绩。

传媒在新时期的作用孙淮滨

中国纺织工业联合会副秘书长、新闻发言人

个人认为，新闻应该是一种意识形态，是一种精神的力量。为什么会有新闻呢，因为人有好奇心，有求知的欲望，给了新闻产生的动力和来源。舆论则更进一层，有观点、有意见、有导向的作用。就好像是个筐，谁先往里装东西，谁装的多，谁往往就会引导舆论。所以新闻要讲究时效性，要翔实，才会产生具有引导作用的舆论效果。

从服装纺织行业的角度看，怎样来发挥媒体的作用呢？

以目前行业发展为例，虽然经济增长出现了一定的回落，但结构调整从来没有停止；科技进步、品牌成长、节能减排，为推进 2020 年建设纺织强国的事业打下了扎实的基础。这些信息都要借助新闻媒体宣传推广。还有行业当前所面临一些困难和问题，也需要行业媒体进行分析、报道。当然，在发展运行当中也会出现一些负面新闻。对于负责的新闻应该如实报道，不应夸大。

要做好新闻宣传工作需要合理的把握，就是如何去选择和识别媒体。媒体可以分为四大类：一类是主旋律媒体，像人民日报、新华社、中央电视台、经济日报、光明日报等，对待这些媒体可以放心，他们的新闻审查制度非常严格，不正确的东西不会报道；第二类是国外媒体，对于这类媒体一定要保持高度的政治警觉性，他们会在新闻播到中夹杂政治意图；第三类就是国内市场化很高的媒体，比如 21 世纪、第一财经等。无论标题还是内容，为了保证发行量，会充分体现吸引眼球的功能，特别要注意防止这类媒体断章取义；第四类媒体就是行业媒体，报道细分、专业、面广。但行业媒体有缺陷。第一，缺乏产业或全局的高度，如果有了高度，空间就大了。通过具体事例，可以分析在整个宏观经济、国民经济和工业体系当中它该有的作用和地位。第二，敏感性不够，这点要像市场化的媒体学习。新闻点是需要深挖的，敷于表面的报道，起不到行业指导作用。

媒体无论是传统媒体还是新媒体都要高度关注我们的纺织行业。为我们行业的发展摇旗呐喊，为我们行业发展做出贡献。

时尚媒体

助推时尚产业

苏红

着名时尚媒体人、原《时装》集团副总裁兼出版人

时尚与时尚产业

时尚概念的内涵是：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活的多个领域。时尚产业：英文中出现了 fashion industry 说法，意为「时尚服装的制造者与销售者」，最早发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业。目前在西方发达国家，时尚产业的发展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要分为时尚设计与时尚营销两大领域。

时尚产业的四个主要特征

时尚经济一体化：比如在物资匮乏年代，人们对衣服的偏好倾向于结实耐用；而经济繁荣的时代，更看重健康、舒适、美观；符号消费性特征：时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品的不同；高附加值：时尚产业的核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高智力高技术投入的高端服务业，附加值较高；高度全球化：时尚产业日益多元化；借助信息技术时尚产业的流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短。

国际时尚产业的发展趋势

当前全球时尚产业发展呈现出「快速时尚」、多元化采购、金砖四国新星涌现、绿色环保要求凸显、互联网传播功能加强、全球化与地区特色并存、名人效应等最新趋势。

中国的时尚产业

2020 年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。中国消费者购买全球奢侈品的份额将由现在的 15% 提高至 44%。

「悖论」和「正当性」陷阱 ：许多中国设计师只能日复一日地复制来自西方的潮流，而中国的消费者又几乎不在意本土的品牌；创意时尚需要时间和特定的成功条件。如果中国有立足时尚界的雄心壮志，首先要走出这种「市场认可正当性」的陷阱。

法国时尚业给中国同行业的三个经验：

1、培养前卫创意，市场自会跟进；

2、人才的进出口；

3、建立一个制度化的生态系统。

传统时尚媒体与互联网媒体

传统媒体的自身优势 ：生产着大量高水平的原创作品；原有资源积累优势的占有，媒体影响力深入；往往有自己的独特观点和态度，分析更专业。

网络媒体的优势：网络新媒体拥有大量的用户群体，他们代表着网络媒体平台强大的社会影响力和传播力；互联网能够使信息得以快速传播，网民第一时间就能掌握国内外最新鲜的资讯；互联网融入了多媒体操作技术，增强了传播立体感；互联网与大众群体有着天然的亲和力，网络互动能及时了解网民需求和心态。

当传统时尚媒体进入互联网时代后，网络也逐渐成为它们传播媒体影响力的一个重要工具。积极吸收网络新媒体的优点，并结合了传媒优势，这就是新时期下的时尚媒体。

中国时尚媒体存在的问题

纸媒类：西方时尚文化的传话筒，缺乏使命感。

电子类媒体：读者没有养成订阅的习惯，更多的是在互联网上进行碎片阅读。

社交媒体和自媒体： 应该将时尚的概念传递给大家，而不是仅仅传递品牌信息。

数字阅读

改变传统媒体

贾扬

《时尚北京》主编

数字阅读能完全替代纸制阅读吗？到目前为止，数字报纸、电子图书和互联网期刊虽然发展迅勐，但是纸质出版照样也满园春色，并没有立即消亡的迹象。

数字出版格式

以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在影响着出版业，数字出版已经成为当今出版业发展最为迅速、最具潜力的领域之一。数字出版就是传统出版在载体和传播方式上的发展和变化。

在中国，数字出版只有移动阅读能够带来收入，这些年来数字出版的发展还处于尝试阶段，但移动阅读确实利用移动的平台让更多的人开始阅读。

阅读习惯改变

据中国新闻出版研究院最新公布的第十一次全国国民阅读调查数据显示：

1）纸质图书、电子书阅读量均有所提升.

中国成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为 7.25 本，较 2012 年的 6.74 本上升了 0.51 本。

2）传统纸质图书阅读时长略有下降 手机阅读时长增幅显着

2013 年，中国成年国民人均每天读书时长为 13.43 分钟，比 2012 年的 15.38 分钟减少了 1.95 分钟。另一方面，2013 年中国成年国民人均每天手机阅读时长为 21.70 分钟，比 2012 年的 16.52 分钟增加了 5.18 分钟。

3）数字化阅读方式接触率持续增长

调查显示，受数字媒介迅勐发展的影响，中国成年国民数字化阅读方式接触率持续增长。包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等的数字化阅读方式接触率达到 50.1%，首次超过半数。

4）超九成有数字化阅读行为国民是 49 周岁以下群体

从数字化阅读方式的人群分布特征来看，中青年群体是数字化阅读的主力。中国成年数字化阅读方式接触者中，18—29 周岁人群占到 45.1%，30—39 周岁人群占 29.1%，40—49 周岁人群占 18.4%，50 周岁及以上人群占 7.4%。综上所述，中国成年数字化阅读接触者中 92.6% 是 18—49 周岁人群。

5）超九成数字化阅读方式接触者表示阅读电子书后不再购其纸质版

有 92.9% 的读者表示阅读过电子书后就不会再购买此书的纸质版。值得注意的是，在 2012 年，有 90.6% 的读者表示阅读过电子书后就不会再购买该书的纸质版了，在 2011 年和 2010 年该数据分别为 88.2% 和 83.6%。此项数据连续四年持续上升。

阅读改变媒体

网络传播与数字阅读平台

期刊的网络化：期刊「网络传播」，是讲此类出版物在网络载体上的发行，「网络传播」是相对期刊而言的，而与之对应的「数字阅读」是对读者而言的。

网络期刊的优势：无须复杂而漫长的传统印刷过程，发布周期比传统报刊杂志更精细更准确快捷。出版周期短，信息传递速度快；读者可通过网络检索获取网络期刊资源，不受时空限制，检索途径多样途而丰富，效率惊人；网刊，大都是多媒体合成期刊，影像、声音、动画插入，生动、活泼，改变了文化生活方式的主动性和交互性。

数字阅读平台

数字阅读平台大概可以分为以下几类：

★ 收费阅读平台：百度文库、中国知网、龙源期刊网、维普网、摩达网、上海富媒、、读览天下、中邮阅读网、浏览网、上海盈华、悦读网、91 熊猫看书网、喜悦网、联讯时代、豆丁网、文轩在线、

★ 免费阅读平台：凤凰网、腾讯网、网易、新华网、中国品牌服装网、 爱秀电子杂志、中国服装人才网、广东省报刊发行局、佐罗网、新浪网、搜狐网 、人民网、中国杂志网、掌阅网、瑞读网、博享网、博看网、我得杂志网、好的网、杂志网、麦米网、

★ 手机阅读：中国移动、中国联通、中国电信

★ 代理订阅：中国期刊订阅导航网、蜘蛛网、杂志铺、昭阳订阅、看看网、吾喜网、77 订阅网、爱丽时尚网、读客网、网上订阅、

★ 网上商城（订阅）

京东商城、亚马逊、天猫、当当网、淘宝网。

新媒体人才

的需求及培养

赵子忠

中国传媒大学新媒体研究院院长

博士生导师

伴随着信息社会的发展，我们进入了新概念、新思维层出不穷的新媒体时代。这个时代需要怎样的人才呢？

新媒体企业对新媒体人才需求

据统计，新媒体企业对人才的需求主要包括：产品经理、文本编辑、后台研发三个层面，其中产品经理的需求居首位。目前对产品经理仅本能力的要求主要体现在：新媒体运营策划经验；了解网络社区、微博等互动产品的传播规律；推进市场和用户需求调研 等 7 个方面的能力。

新媒体企业对创新人才的要求

创新人才是当下各个行业都十分关注的人才类型。特别是快速兴起的新媒体，更加依赖创新人才的创造力。大数据、物联网和智能硬件的新兴市场是创新人才急需的阵地。

大学新媒体人才的培养

目前大学新媒体专业围绕行业需要基本分设了两个培养方向的专业：新媒体艺术专业 以及网络与新媒体专业 。其中，新媒体艺术专业主要招收艺术类生源；网络与新媒体专业则招收文科类生源。后续的培养和就业方向各有不同。

2014 年 1 月 15 日，中国传媒大学新媒体研究院发起成立了全国「高校新媒体教学联盟」（简称「新盟」），为全国高校新媒体教育与人才培养领域搭建起重要的交流协作平台。「高校新媒体教学联盟」秉承互联网创新精神和开放、平等、自愿的原则，致力于新媒体专业的教育与教学，提高新媒体教育教学水平，推动新媒体精神和知识在中国的普及和推广。「新盟」将广泛吸纳全国各高等院校新媒体相关系所、专业、方向的管理者、学科带头人、教师、科研人员加入，共同推进中国新媒体专业教育教学工作的发展。目前已有来自全国各省市、地区的 85 所高等院校、95 个院系的 230 位老师加入「高校新媒体教学联盟」。

时尚与资本融通合作

共赢未来

吴凯

海通创新资本管理有限公司副总裁

中国的时尚产业起步晚但规模大，产业提升发展的瓶颈是什么呢？

时尚产业的本质

时尚是一种思想、一种心态，所以要求较高的精神文化水平；时尚是一种生活方式，所以要求物质财富的配合；总之，时尚与社会发展，特别是社会中产阶级的发展紧密联系，象征着一个社会的稳定与进步。

时尚产业发展的步骤

产品制造阶段

品牌塑造阶段

资本助推阶段

时尚产业已具备

资本化发展的基础

首先，20 年人口红利的积累，为时尚产业的培育营造了宽松的环境；其次，装备制造和时尚产业是大国崛起过程中增长最为明显的两大行业；再则，中国股市 10 年零增长，资本市场到了关键的临界点，向前健康发展的概率较大，为产业资本化发展奠定了基础条件。

我国时尚产业的投资逻辑

根据预测，到 2015 年，时尚产业增加值增长速度要高于 GDP 以及服务业和第二产业的增长，年均增长大体在 20% 左右。到 2020 年，我国时尚产业总产值将居于世界前列，最终建成若干全球一流水平的时尚之都；

经过 30 年改革红利和人口红利的积累和释放，中国期望和平崛起，但美国未必同意自己和平衰落。期间难免有博弈，中美博弈世界领导力的过程必将为一批产业带来发展的机会。这一过程将持续多年，时尚产业将是伴随着 GDP 稳步攀升受益最大的产业。服务和体验成为价值竞争的新战场；

服务和体验成为价值竞争的双轮，互联网成为时尚产业的新战场。依赖信息技术的飞跃发展，大数据将成为时尚产业的重要资产，也将成为时尚企业竞争力的磨刀石 。

时尚产业的品牌追求需要强大的资本支持

2008 年，美邦服饰在招股说明书中，明确披露了扩张计划：上市融资的 14 亿元，其中 85% 将主要用于建设 68 家平均面积 1400 平方米以上的旗舰店和形象店。其中，31 家为直营旗舰店和直营形象店，37 家为加盟旗舰店和战略性的加盟形象店。

这些店铺无论是在自身形象和时尚度，还是在区域辐射和影响力上都会有很大的提升。

另一家上市服装企业——「七匹狼」，在 2007 年时募资 8 亿元资金，专门用于销售网络的升级，计划在北京、上海、广州、西安等地发展 20 家建设面积在 800 平方米以上的「七匹狼男士生活馆」，同时配套拓展 200 家面积在 300-800 平方米的「七匹狼」旗舰店、600 家「七匹狼」专卖店，承载本区域内形象展示、新品发布、服务示范以及员工培训等功能。

用 8 亿元来升级销售网络，这是一般企业通过原始积累所无法达到的。

资本的介入给企业会带来什么呢？

总结来说，资本的介入会为企业带来跃升式发展、资金的有效供给、规范化运营的砥砺、提升经营的理念、有理想的发展愿景五个方面的重大改变，关系到未来。

走向资本市 时尚产业需要信心和勇气

企业上市机会与风险并存，需要考虑和准备的工作很多。但是，更重要的是能否以战略眼光运筹企业的未来。

作者 朱方方