轻奢侈品牌的典范 Theory

如果有人问：Theory 是谁？

那么 Theory 公司的人会告诉你：「Theory 是一家公司、一个理念、一门哲学，也是一种美、一种风格，当然，更是一件产品。Theory 是一种现象，掀起了舒适合身裤装的热潮。Theory 是一个并非仅仅憧憬未来的品牌，而是亲自创造未来。Theory 是激情、员工、产品以及收益性的和谐统一。Theory 是不断发展的企业精神和态度，引领着我们的员工、合作伙伴和消费者共同走向成功。假如询问我们的顾客他们穿过的裤装、衬衫和夹克中哪个品牌最为舒适合身、完美时尚，他们一定会回答你：『当然是 Theory』。」

如果你觉得这太模煳，那么你再细细听来。

Theory 是轻奢侈品牌。轻奢侈，近来非常新潮而被狂热追随。它的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。

Theory，上世纪九十年代在美国纽约成立。它的成立是因为 Theory 的创立者相信，一定会有这样一群人——他们穿行在高端写字楼中间，受过良好的教育，用自己的智慧创造着非凡价值，同时也懂得在工作与生活之间愉悦的平衡。Theory 更是一种生活态度，它鼓励当下摩登男女追求舒适感，高品质，简约时尚的穿着。对于时尚，有他们自己的理解，不盲从趋势亦不特立独行的美学哲学。

于是 Theory 出来的东西——所有服饰皆以弹性布料制作，然后把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感简洁的设计内，服饰可以有更舒适及性感的一面魅力。

Theory 一出来，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，Theory 是美国第一家。另外，Theory 具有对市场的快速反应，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，Theory 的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。Theory 品牌深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎。

Theory 品牌的创立者安德鲁·罗森 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞两个人不得不提。艾利·塔哈瑞在七十年代 disco（的士高）油脂时代以设计无肩带 tube top 闻名，而安德鲁·罗森则出身世家，祖父 arthur rosen 于一九一零年创立 puritan fashions，而安德鲁本身则曾担任过另一着名品牌 anne klein 的总裁。

常常想，单单只是为了搞好 Theory 的生意，他们会变成小格局。而安德鲁和艾利不满于这个事情，所以他们不是得过且过敷衍了事。

二零零三年，安德鲁·罗森和艾利·塔哈瑞正式将 Theory 股份卖给日本 Link International 公司（Helmut Lang 与 Rosner 品牌持有者）和另一日本公司 Fast Retailing Co.（优衣库品牌持有者），两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归创始人安德鲁·罗森所有。安德鲁是希望可把 theory 于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。

变化后的 Theory 品牌，继承了优秀的传统品质，注入新的活力之后，热切和热情不在话下，更注重的是品牌跟艺术挂钩的可能性。这不是矫揉造作的姿态。

正因为这些，Theory 的生意进展迅速，追逐者跨越到世界各地，尤其是亚洲。

能进入 Theory 品牌大事件的，当然还有一个人物，设计师奥利维尔·泰斯金斯 在二零一零年五月合作的设计胶囊系列。因为这个设计，奥利维尔正式成为 Theory 艺术总监，负责女装、配件到男装的设计工作。

在奥利维尔的艺术指导下，Theory 品牌更加活泼放肆得多。但仍然有 Theory 的精神，不走我行我素的偏锋路线，而是贴心地懂得年轻人的需求。

四年后，奥利维尔离开创意总监一职。当然有新的艺术总监顶替。

今年二月，Theory 启动全新广告宣传计划，全新的 Logo 首次亮相，这也是 Theory 品牌成立以来首次重新设计品牌标识。这昭示希尔瑞 Theory 回归本源的都市实穿主义摩登风格。

「Theory 素来凭借优秀的制衣技术让穿着者更加自信和自在」Theory 的 CEO Andrew Rosen 先生说道，「纳塔利·沃佳诺娃 （Natalia Vodianova） 是一位母亲，一位慈善家，并且是她所处行业中的翘楚，堪称 Theory 所提倡的现代摩登女性形象的楷模。」

2015 秋冬巴黎时装周上亮相，Theory 选择了更为谨慎低调的 Lookbook 形式新系列。虽然仅仅 15 套作品，每一套又都可圈可点，让人大叹看不够。质感一流的长风衣、针织面料的高领长袖毛衣、笔挺的衬衣和阔腿裤，每件单品都有一副畅销的品相。

不难期待 Theory 品牌将迎来第二次春天。

作者 寒一一