王府中环焕新升级助力首都核心商圈发展

四年沉淀，革新街区品牌升级重塑消费体验

王府井，北京最古老的商业街之一。在这片土地上，筹备八年、开业四年的王府中，成为王府井商圈转型升级的重要标志。在 2018 年开业之初，王府中就引入众多国内外潮牌，同时结合王府井商圈的历史文化特点，引入国际知名艺术机构的大型装置艺术展览，推动王府中在北京市场快速提升知名度。四年来，王府中对王府井商圈、北京市场经历了摸索、立足再到引领的过程，场内品牌跟随当下的消费需求不断焕新升级。

2022 年，在四周年庆典之际，王府中对场内的租户开启了升级改造。在商场一层，新入驻的 Bvlgari 宝格丽、Cartier 卡地亚、Tiffany&Co.蒂芙尼等国际一线高端品牌精品店集体亮相。值得一提的是，卡地亚和蒂芙尼王府中精品店的璀璨启幕，令王府中东座主入口焕然一新，同时也成为了王府井步行街一道独特的靓丽风景线。两家店铺设计汲取各自品牌灵感，同时融汇中式元素，将经典印记与现代风格和谐相融；而位于品牌二层的两家风格迥异的 VIP 沙龙也堪称点睛之笔，顾客们在沉浸于舒适私密环境的同时，亦可享受尊贵体验。

近期，在王府中西座开业的 ARC'TERYX 始祖鸟王府中旗舰店又是品牌焕新升级中的成功案例。这家始祖鸟旗舰店配备了亚洲首家 ReBIRDTM 重生工坊。ReBIRDTMService Center 理念通过将售后从幕后带到消费者面前，让消费者体验不用走进研发中心和工厂，就能了解 ARC'TERYX 始祖鸟面料养护知识和售后维修。

在王府中品牌焕新的道路上，不得不提的是「首店经济」招商策略。开业之初王府中就将 The Cheesecake Factory 芝乐坊、翠园、CAFE LANDMARK 等广受好评的品牌首次引入中国内地或北京。2022 年年初，现代粤菜王府海堂、精致闽菜景福轩·福建菜、现代越南餐厅 tet 三家全国首店陆续开业。而来自法国巴黎的纯正法式甜品品牌 L'Eclair de Genie 闪电巴黎北京首店也闪亮登陆。截至目前，王府中引入的全国或北京首店数量累计达到 20 余家。

在引入新品牌的同时，GUCCI、ERDOS、Neiwai、YIN 等一些场内原有品牌也迎来升级，陆续焕新亮相。接下来王府中还将对 B1 整个楼层进行升级改造，未来全新亮相的 B1 楼层也将成为王府中非常重要的一块商业组成。

贵宾尊崇，会员独享 BESPOKE 会员服务深挖交互模式

为了增强区域消费动力与提供品质互动，王府中还首次将香港置地 BESPOKE 区域会员计划引入内地，为宾客奉上高度定制化的服务，呈现跨越多地的缤纷购物体验。

位于王府中商场内部东座三层的「十王府」是专设贵宾休息室，指定级别会员可以在北京享受王府中贵宾休息室的独家会员权益。十王府是由香港杰出设计师陈幼坚先生设计的，这个空间的设计灵感取自溥伦和溥侗两位贝子的生平。整个十王府分为 The Prince’s Voyage 和 Cabinet of Wonders 两部分，以 Silk Road 相连接。

其内部陈列的非凡展品都是陈幼坚耗费近一年时间从全球各地甄选而来的。历史可追溯至 20 世纪初的非凡藏品，更有许多贝子溥侗留下的珍贵手稿。这一片天地的设计初衷，是致敬王府井历史，并用现代艺术形式重新演绎的一种方式。

十王府，不仅是深挖消费者交互需求的场所，为王府中的尊贵宾客带来了独具匠心的奢享空间，更是 BESPOKE 区域会员计划中最能彰显会员尊贵身份的标志之一。参与 BESPOKE 区域礼遇计划的指定级别会员除了可以享受在王府中的至臻礼遇外，还可以在香港置地广场、澳门壹号广场、北京王府井文华东方酒店、香港置地文华东方酒店、香港文华东方酒店及澳门文华东方酒店随心享受卓尔不群的会员礼遇，与个性化购物体验。

文化名片，赋能商业深挖文化消费激发街区活力

毗邻紫禁城的王府井商圈有着丰厚的历史文化遗产，而文化艺术也根植于王府中的基因内。自开业以来，丰富多元的文艺活动、艺术展览轮番亮相，英国蛇形美术馆首家海外展亭、刷爆社交平台的大型户外动态艺术装置「流曜」、静静绽放的动态艺术装置「卷舒」等国际顶级艺术展都在顾客心中留下了深刻的印象。

2022 年夏天，王府中在各大社交平台热度攀升，成为体验户外生活方式的「网红打卡地」。结合 2022 年最热门的露营趋势，王府中推出了「都市慢游季」主题活动，这也是王府井商区首个以户外生活方式为主题的大型体验活动。在王府中草堂体验精致露营、在傍晚观赏露天电影、在品牌体验区挑选露营装备，更多本地消费者来到王府井商区，感受独特的文化魅力和夜经济。

在草堂西侧的四合院内，国风美学非遗工坊也留下了独特的仲夏回忆。扎染、木工、古法制香、燕京八绝会客厅等国风文化主题活动，在老师的指导下亲手制作非遗手工作品，感悟匠心文化的可持续发展与传承。而 2022 年 9 月至 10 月，王府中也首次与艺术家冯唐合作，在 19 府内推出冯唐「野有茶」书道展，在策展的细节里加入了「方寸湿地」「空中茶园」「茶立方」等源于自然的设计灵感，同时也邀请了国内着名花道、茶道老师，与观众进行文化艺术交流。

这一方四合院，正是拾玖贰壹文化创意机构的落址处。2021 年，王府中策划创建了旗下首个深耕文化艺术领域的专业机构—拾玖贰壹文化创意平台。其名字的渊源，来自它坐落的地址—北京市东城区大甜水井胡同 19 号及 21 号，原址曾是 19 世纪末前清贝子、文化倡导者溥伦和溥侗的故居。19 府作为拾玖贰壹文化创意机构的呈现，是按照其原比例重建的历史建筑群，是由 8 个厢房组成的一座三进中式四合院，整体面积约 1225 平方米。

拾玖贰壹文化创意平台从选址到品牌名，视觉体系的取用都是向王府井所在地文化及建筑的丰富历史文化精粹致敬，同时诠释文化与艺术贯穿东西，充满文化可持续发展的品牌理念。「东西方文化汇客厅」是今年拾玖贰壹文化创意推出的全新品牌理念，文化艺术是精神展示与审美表现的融合，由拾玖贰壹文化创意出品的文化艺术活动，倡导的既不是回到过去，也不是引领未来，而是在文化遗产的基础上解构演绎新的文化潮流。

绿色探索，双碳目标秉持并发散传递可持续理念

绿色健康，是王府中持续倡导的生活方式。2022 年 8 月起，为支持全球向低碳经济转型，王府中全面使用来自中国西北地区光伏和风力发电系统所提供的可再生能源，成为北京首批完全实现由可再生能源供电的商业综合体之一。这是香港置地在助力中国政府实现「双碳」目标过程中的重要里程碑，王府中也成为香港置地首个实现 100% 可再生能源供电的发展项目。

王府中项目自设计伊始，便将可持续发展理念贯彻到商业空间的运营中。2021 年 2 月 7 日，王府中就获得由北京市住房和城乡建设委员会评定及颁发的「二星级绿色建筑」认证。

高端零售，国际定位深度融入国际消费中心城市建设

开业四年以来，王府中也见证了百年金街的华丽蜕变。2018 年，商务部在北京王府井等 11 条步行街启动改造提升试点工作，培育一批具有国际国内领先水平的步行街。试点以来，王府井步行街面貌发生明显变化，品牌集聚度显着提高，业态日益丰富多元，管理和服务更加智慧，群众满意度不断提升。2021 年，王府井「全国示范步行街」正式揭牌。

身处其中的王府中，正通过自身实践深度参与国际消费中心城市培育建设工作—引入众多国际品牌，助力王府井商圈国际化水平提升；在王府中西座草堂等区域举办丰富的活动，繁荣后街经济；提供多元文化艺术体验，点亮「文化金三角」。

作者 张于惠子