苏宁易购 618 年中战报

年中大促已过，今年的苏宁易购尽管同样采取了双线联动的方式进行，但是也同样加入了不同的新鲜玩法，让全国的消费者们在购物中得到了不同的体验。

双线联动全场景融合依旧是今年苏宁易购 618 年中大促的主阵地，活动期间，新玩法加入年中大促让消费者增添购物新体检：

1.线上 5 亿膨胀红包：用户获取膨胀金，然后邀请好友拆红包可以获得膨胀金，最高膨胀可达 100 倍，10 元秒变 1000 元。

2.悟空实时榜：实时细致的对各大品牌产品的销量和销售额等数据进行排名，用新规则和新玩法打造「史上最实时最精准的 618 榜单」，一目了然全国消费者们的购物喜好。

3.苏宁 618 线下渠道包含已经规模初具的苏宁小店，5000 多家苏宁零售云县镇店等智慧零售业态以外，还新增了已经更名为苏宁易购广场的 37 家万达百货。

4.苏宁易购围绕消费者体验，还上线了 1 小时服务圈、打出进口水果亲民价、再发 10 亿以旧换新补贴、服务工程师再扩 4 万人、万幸写字楼、趣味小龙虾——江湖之争等亮点举措。

5.苏宁全国四十多个大区也已经陆续启动万幸写字楼项目，即规定时间内，下单量最高的写字楼，苏宁会给整栋楼的人派发福利，这栋楼里下单量最高的用户，还有单独的锦鲤大奖。万幸写字楼推出后，5 月 31 日-6 月 5 日，仅北京地区写字楼订单量暴涨 500%

6.苏宁小店推出第二件半价的活动，订单量也是暴增好几倍。

7.趣味小龙虾——江湖之争：苏宁易购用「线下小店 + 线上超市」组合和「前置仓 + 即时配」组成的社区服务新模式，满足了全场景购物需求，线上下单最快半天到达，线下下单最快半小时到达。

北京地区战报统计：

618 期间北京苏宁易购线上订单量同比增长 174.18%，其中一、二级能效节能空调销售占比超过 90%，智能穿戴设备的销售额同比增长更是超过了 490%，智能安防、智能门锁设备销售额就实现了同比增长 430%，电教机器人、翻译器同比增长 120%，洗碗机、净水器、垃圾处理器等提升生活品质的商品增幅最为明显。与此同时，北京苏宁在固安县的首家零售云门店在 618 当天同比达 277%，开业不到三小时，固安县零售云门店销售已超过上次开业三天的销售。

整体战报统计：

6 月 18 日晚，苏宁易购发布 618 全程战报：从 6 月 1 日到 18 日晚 6 点，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长 133%，其中，家电订单量同比增长 83%，大快消订单量同比增长 245%。

618 期间，登录苏宁金融 APP 的用户同比增长 172%，83% 任性付会员享受到免息。618 当天，37.4 万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

618 年中大促，苏宁易购独特的「两大两小多专」布局，与线上一同构建了全场景智慧零售生态系统，实现了从线上到线下，从城市到乡镇的全覆盖，为用户搭起随时可见、随时可触的消费场景，满足在任何时间、任何地点、任何服务的需求。

高考解放准大学生购物欲望远超职场新人

夏季来临，苏宁的销售排行榜，与「热」肯定密不可分。苏宁大数据显示，618 期间，全渠道最热销商品的分别是：手机、空调和可乐，堪称夏季必备「三件套」。

高考结束，准大学生们放飞自我，装备和颜值都需要「焕新」。准大学生 00 后购买最多的三种单品分别是：冰激凌、手机和游戏本。

其中，00 后购买电脑的订单量环比增长 61%，手机订单量环比增长 72%，美妆用户订单量环比增长 37%。

95 后的职场新人购买最多的三种单品是：手机、生活用纸、家居清洁。

以旧换新 全民迎消费升级时代

今年，苏宁易购响应国家政策，积极推动「以旧换新」，通过「全民焕新节」、「618 年中大促」大型推广活动，连续两次拿出「10 亿元补贴」，引导消费者交售旧家电、3C 产品，给予用户 100 元至 1000 元不等的换新消费补贴，并承诺在全国 365 个城市 2 钏、时上门收旧，引导用户绿色环保消费和品质消费。

截至 18 日 18 点，超 43 万用户，提交回收旧机订单 67 万单。用户数 TOP3 城市分别是南京、上海和北京，商品 TOP3 品类分别是手机、空调和电视。

全民超高清时代，真的来了。在换新产品中，50 寸以上 4K/8K 电视成交量占比 100%，8K 电视销量 5 倍递增。售出单价最高 2 款 8K 电视：三星 98 寸 QLED8K 电视 Q900，索尼 98 寸 OLEDSK 电视 Z9G5。

腹肌工程师 每一次的汗流浃背都有结果

从 6 月 1 日到 18 日，苏宁物流全国 24 个小件仓，64 个大件仓，46 个冷链仓，超 800 家帮客县镇服务中心，超 1200 家生活帮，投入 618 大战。

全国各区域仓储、分拨、配送人员，总共十多万人也参与其中，迎战包裹高峰，确保配送效率。据统计 6 月 1 日至 18 日 18 时，苏宁物流配送包裹量同比增长 107%，其中，准时达包裹妥投率达到 99.7%。而苏宁帮客家电清洗服务完成量同比增长 297%。

996 青年约等于凌晨「暴花户」

每个城市，总有那么一撮人，每次买买买都在凌晨 0—4 点，典型的夜猫子。

苏宁大数据显示，618 期间，35.7% 的白领人群选择在夜间 10 点下单，更有 26.4% 经常在 0—4 点下单，这一撮人大部分是 996 青年。其中，熬夜且经常失眠的 90 后，买走了超 50000 个乳胶枕。

2019 年中热销产品购物清单

1.惠普（HP）ENVY×360 13.3 英寸翻转轻薄本笔记本电脑卖点：搭载 AMD 锐龙 3 处理器，FHD 触控屏，14.9mm 超薄窄边框机身，高速性能亦有不凡品位。

2.美的空调 KFR-46GW/BP3DN8Y-Air100（B1）卖点：可挂可落地安装，更省空间。

3.倍科冰箱卖点：原装进口压缩机，可长效保鲜，低音运转。

4.富士（FUJIFILM）INSTAX 拍立得相机卖点：轻巧便捷，随照随取，随时随地记录当下美好时刻。

5.微软（Microsoft）Surface Arc 无线蓝牙鼠标 蓝影卖点：入门级触控式鼠标，让出门在外的你更加轻松便捷。

6.BOSE QuietComfort 35 Ⅱ 无线耳机卖点：降噪，多点接入，一次可配对两个装置，高品音质，无线续航 20 小时。

7.锐龙 R5 游戏直播吃鸡图形专业设计板 U 套装

卖点：高速引擎让电脑更快，高超频、高稳定性，畅爽游戏每一刻。

夏季居家购物三甲如今说到夏天，一定离不开的就是空调、手机、冷饮。空调、冰箱毋庸置疑成为了每年年中时节最受欢迎的购物单品。除此之外，一年一度的中、高考也同样在年中结束，对于学生们而言数码产品是他们必不可缺的，因此 3C 产品也同样进入了销售三甲行列中。

口碑好的好物推荐

家里一定不会缺少您觉得好用的东西，永远都舍不得丢弃，即使是更新换代了很久也同样觉得老的东西才是最好用的。不妨来找一找本期所推荐的口碑好物有没有跟您如出一辙的心头所想。

1.老板蒸箱

卖点：下嵌式设计，竹笼鲜蒸，顶部不滴水。

2.苏宁智能云锁豪华款（防盗门）

卖点：C 级最高安全级别锁芯，5 种开锁方式，远程 APP 监控，生物指纹识别，支持防胁迫报警，为你保家护航。

3.洛斐（Lofree）EH112S DOT 圆点蓝牙机械键盘

卖点：青轴按键技术机械键盘，复古与潮流相结合，办公桌上一道靓丽的风景线。

4.方太水槽洗碗机

卖点：独特三槽，创新体验，智能清洗，去果蔬农残，更强更净，高端手工槽，精致小 R 角，黑晶盖板，收放自如。

5.美的气泡机

卖点：净水洗菜多功能一体，大通量出水快，有效祛除农残，去油污除激素去细菌，告别健康隐患。

6.松下马桶盖

卖点：即热恒温供水、喷头自洁、多档便圈加热、SIAA 抗菌便圈、3D 曲面便圈。

7.尼康（Nikon） D5600 入门级数码单反相机单镜头套装

卖点：广角变焦，光学防抖，具备液晶、翻转、高清屏。

作者 本刊编辑部