京东 618 消费亮点大解读
「2015 亿」这是个惊人的数字。从 2019 年 6 月 1 日 0 点到 18 日 24 点，京东 618 十六周年庆累计下单金额达 2015 亿元。 消费者所爆发出惊人的消费力。京东 618 如同一面镜子，反映出京东从零售向以零售为基础的技术与服务的转型升级之路。 十六年前，6 月 18 日只是单单京东的生日。十六年过去了，618 将成为越来越重要的消费节日和经济事件。而京东覆盖的人群也从电脑发烧友为核心，逐渐向女性、青少年、中老年等不同年龄段拓展。近年来，低线级城市人群成为京东 618 新的增量。 本期商业消费专题，为读者盘点京东不同事业部在 618 期间的消费亮点，解读数字背后的消费趋势。
京东电脑数码潮玩风向标
电脑数码作为京东的主营业务之一，多年来一直备受消费者信赖，是大部分消费者选购电脑数码产品时的首选平台。而京东电脑数码 618 的战报，也在一定程度上显示了如今消费者的购买行为和电脑数码产品的消费趋势。
国货成潮流
6 月 20 日，京东电脑数码公布 T618 终极战报，统计时间为 6 月 1 日-18 日，涵盖笔记本、平板与台式机、电脑配件、影像、智能网络、音频等众多电脑数码品类。
电脑数码作为京东平台的「主战场」，战绩优异。在 618 当天一开场仅过 30 分钟，电脑数码全品类成交额便达到去年同期的 231%，18 日当天，笔记本、台式机、平板的成交额分别同比增长 75%、84% 以及 70%，电脑配件当天仅 13 小时成交额便超越去年 618 全天，而这个亮眼的数字在音频品类表现更是惊艳，仅用 12 小时便实现了去年 618 全天成交额。
作为 618 主场京东的重要力量，众多国货品牌也充分抓住了京东 618A4「增长机会，集体迎来了大爆发。国牌晨光、小度、极米、华为、360 等品牌的销量都获得大幅度增长。在 PC 品类，国产老将联想一举夺下笔记本、轻薄本和游戏本品牌成交额冠军。备受年轻一族喜爱的真无线耳机成交额方面，小米、华为、漫步者三大国产品牌独揽前三。
在智能家居品类，国产品牌表现也格外亮眼。整个京东 618 期间，小度音箱销量远超国外品牌。而投影仪作为家庭影院的必备神器，在京东 618 期间的热度只增不减，国产品牌极米从 6 月 1 日开始，连续 5 天成为投影仪品类品牌销售额当日榜的冠军，最终成功登顶京东 618 投影仪品牌成交额冠军宝座。
近年来，华为已成为国产科技品牌的领头羊，获得了国民的广泛认可，在今年京东 618 中，华为也是战绩斐然。华为分别蝉联智能穿戴和智能手表品牌成交额的 TOP1。
这些数据充分证明在消费持续升级的趋势下，精品国产品牌正在强势崛起，并在京东的强势助力下，拥有动力十足的发展前景。
本期商业消费专题，京东电脑数码就为读者权威推荐 618 期间表现亮眼的品牌及其产品。
电商遇到电竞掀起产业惊涛骇浪
电竞赛事可谓今年京东 618 的又一亮点。6 月 16 日京东杯 S1 迎来盛大的线下总决赛。经过三天的龙争虎斗，随着各大项目冠军花落其主，第五届京东杯 S1 也随着京东 618 一起完美收官。据赛后数据来看，本次京东杯线下观赛近万人，总决赛三天累计直播观看人数超 3000 万人次，京东杯再一次在年中吸引了广泛关注。
京东杯赛事始干 2015 年，是完全由京东主办的大型游戏赛事。通过这几年的发展，京东杯赛事已逐渐发展成为国内最大的第三方游戏赛事，更是已经成为一个有京东特色的电竞赛事品牌 IP。
近几年，电子竞技在我国的发展可谓如日中天。对于热衷于电竞的玩家来说，平常除了磨炼自己的技艺之外，就是不断添置游戏装备。电竞产业在联赛的推动和玩家的追捧下迎来了史上最好发展期，同时也带动了电竞装备的发展。
关于电竞这一新兴行业，很多人还不太理解。其实在 2016 年电子竞技专业正式获得教育部门批准，成为高校专业学科之一。
自京东杯诞生至今，背后依靠强大的京东电商产业链让京东杯的发展坐上了高速列车。作为京东布局泛娱乐体系的重要一环，京东杯承载的任务意义重大。京东杯依靠电商 + 电竞的双擎模式，走出了一条属于自己的开拓之路。电竞 + 电商这一组合模式，让电竞依靠电商这棵大树好乘凉，同时电竞吸引的巨大流量来给电商供养，从而形成了一套长久发展的生态闭环。
今年的「京东 618」期间，京东杯如火如荼进行。京东通过与各大厂商的深度合作，为玩家带来有针对性的游戏体验与专业硬件设备。电竞台式主机、电竞笔记本，还是电竞键鼠、电竞耳麦等等。如今几乎所有与电脑数码有关的产品都想搭上电竞的快车。
本届京东杯在京东电脑数码的支持下，吸引了包括顶级电脑品牌戴尔外星人、全球第一大主板生产商华硕、傲风电竞椅、蚂蚁电竞等多品类的品牌赞助商。战略合作伙伴包含斗鱼直播平台、京东之家、京东专卖店等。可以说在京东电脑数码的鼎力支持下，京东杯的商业模式完美地达到了平衡。
本期专题就为读者推荐电竞类单品。拥有强大的硬件性能、炫酷的造型的高品质设备，总是能让玩家们在竞技过程中行云流水，而且能够赏心悦目。
京东时尚居家趣味创新解读六大消费风向
6 月 18 日，京东 618 全球年中购物节迎来大促高潮。京东零售集团时尚居家平台事业群战报显示，6 月 18 日前 10 分钟，家装建材、家居日用、男装、珠宝品类成交额同比增长均超 200%；6 月 18 日前半小盹京东美妆成交额同比增长超过 170%；京东居家成交额同比增长超过 135%；京东体育成交额同比增长超 120%。值得关注的是，从京东时尚居家平台事业群 618 的战报数据，向大众展示了零售行业数字化转型升级浪潮下时尚居家的六大消费趋势。
对京东 618 消费数据的创新解读，也成为时尚居家平台事业群销售战报中的另一大看点。根据成交数据，从地域、年龄、性别、消费观念等多个维度展开分析，用趣味的视角「揭秘」京东大数据下暗藏的六大消费发展新趋势。
消费下沉伴随着消费升级三网线城市需求旺盛
「消费升级」在过去几年中成为了国内消费社会的一个现象，「吃得更好」、「用得更好」，许多打着这类口号的消费品已经进人了一、二线城市居民的日常生活。而随着低线城市消费能力的释放，下沉市场也逐步进入「消费升级」周期。6 月 1 日至 16 日期间，居家、时尚、美妆品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市，家装、家具、美妆、男装品类表现突出。京东 618 期间，智能马桶品类在三线以下城市用户数同比增长 600%；智能指纹锁类目在三线以下城市用户数同比增长近 100%。
高品质用户消费高涨奢侈品牌纷纷拥抱电商
国民追求美好生活的一个重要体现，就在于对产品品质要求的不断提升。依托于京东平台数超 3 亿的高品质用户，6 月 1 日，SK-Ⅱ 开抢 1 小时创历史新高，成交额同比增长超 1000%；6 月 1 日-18 日，欧洲贵妇级品牌 HR 赫莲娜成交额同比增长超 10000%；6 月 1 日 17 日，国际进口品牌家具成交额达去年同期的 18 倍；6 月 18 日前 1 小时，厨具高端品牌 WMF 成交额是去年同期的 5 倍。PRADA、Miu Miu 等奢侈品牌纷纷拥抱电商，数据显示，6 月 18 日开场前 30 分钟，阿玛尼成交额同比增长近 400%，截至 6 月 18 日 1 点 30 分，Ralph Lauren 成交额同比增长 365%。
消费理念多元化和个性化消费趋势明显
国内经济的稳健上行使消费者的消费意识和消费观念朝向个性化、多元化发展。数据显示，消费者对智能化产品、新国货青睐有加，其中智能马桶 6 月 18 日前 5 分钟成交额同比增长 500%；新国货黄古林 6 月 18 日前 1 小时成交额同比增长超 200%。同时，作为线上购物的主力军，年轻消费者也更容易尝试新风格，其中新中式家具 6 月 1 日前 10 分钟成交额同比增长 107%；意式后现代风格家具 6 月 18 日前 15 分钟成交额同比增长 665%。
跨性别消费趋势明显
近年来，随着男性自我形象管理意识的提升和两性分工的变化，消费的性别边界正在逐渐模煳。传统基于性别标签定义的消费需求开始发生改变，男性群体对奢侈品、化妆品的消费日益提升。6 月 1 日前 1 小时男士护肤成交额同比增长 486%，其中男士爽肤水成交额同比增长 2355%。而在 DW 腕表的销售数据中，6 月 1 日前 1 小时，女表的男性购买占比超过女性。
区域性消费各具特色渐成趋势
不同区域由于地理位置、经济发展水平、文化等差异，在消费行为上也呈现出一定的差异性。其中，上海居民购买厨余垃圾处理器的热情最高，北京的用户爱买蚕丝被，江苏的用户最喜欢牛皮席，海南的用户最喜欢沙发，广东用户偏爱运动水壶……众多品牌商品都在 618 期间热卖。而浙江和福建的用户最善于精打细算「薅羊毛」，享受了 618 期间低至 5 折的超值折扣。
年轻人爱运动 年长者爱保值
因为时代背景和知识结构的不同，不同代际消费者的消费观念也有着比较明显的变化和特点。95 后年轻一代的消费者注重健康时尚并存的生活习惯，购买最多的商品是跑步鞋，最喜爱的品牌是阿迪达斯、李宁和耐克，最爱的时尚单品是卡西欧 G-SHOCK 魔金双显手表。而年长者则更偏好购买可以保值的产品，比如 50 岁以上用户最喜欢投资金条，红木家具也深受他们喜爱，在 6 月 18 日前 15 分钟成交额同比增长达 1183%。
经过 16 年的发展，京东 618 已从一颗幼苗长成参天大树，并以其高质量的服务体验逐渐成为全社会关注、全行业参与的年中消费盛宴。
作者 本刊编辑部