CHIC2010 探索服装行业之魂

　　在CHIC2010上，不同规模，不同风格，不同定位，不同发展阶段的品牌在共展风采的同时，也在全力发挥出各自的竞争优势。
　　在男装馆汇集了中国服装市场上表现卓越的一批实力品牌，众多企业在大面积展出推广其品牌群体彰显其集团实力的同时，也纷纷重点推出许多适合市场需求和消费走向的新风格品牌。
　　国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，在CHIC2010上选择了1200多平米的展位，强力推出了全新都市时尚风格品牌——BOSIDENG VOGUE。
　　“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”
　　在希努尔男装展位，董事长王桂波介绍说，此次参展的均为希努尔的高级定制男装，板型上引进意大利最新板型，更为贴切、修身。希努尔此次参展还着眼于市场拓展，吸引有意向的加盟商加盟。
　　今年CHIC海外馆面积达2万多平方米，总面积较去年增加了15％以上。
　　此次“香港时尚馆”占地5600平方米，较上年增加60％，继续成为海外馆最大展团，展示T60家香港品牌的服装、配饰和时尚产品。
　　韩国是本届CHIC的特别合作国，韩国馆的面积达4000平方米
　　韩国纤维产业联合会崔文昌部长称，“与其他种类服装相比，韩国的女装和休闲装更受中国消费者青睐”，“此次展会将主要积极扶持志在创造全球品牌的韩国中小时装企业进入中国市场，并将发布各色具有时尚、独特设计能力的中小企业的产品。在中国，韩国女装和休闲装备受消费者的青睐，一些努力发展成全球品牌的韩国龙头服装品牌，以及时尚设计别具一格的100多家韩国企业参加了本次展览会。
　　在本次CHIC2：韩国皮毛女装著名生产企业Yellsea、玛丽诺波以及SANG-A FASHION、HAN CHANG APPAREL、LeQueen、Yarnie、Jolie&Deen;递着独特的韩式风韵。
　　韩国纤维产业联合会表示，“CHIC展正处于向亚洲时装展会中心发展的道路上，它将成为中韩两国时装产业全球化道路上实质性的商务合作和信息交流的平台”，“韩国时装企业以具竞争力的价格按时供应优质产品，此次前所未有大规模参展，对展会充满期待”。
　　海宁、辛集等产业集群地是每年皮革皮草展区的主力，今年，两大集群分别组织了各自集群中最具实力的品牌企业参与CHIC2010。
　　而织里镇在CHIC中明确表示，要开创织里“童装、羊绒转型升级”新时代。织里镇党委书记陈鑫堂认为，去年，织里童装兴旺发展的势头不减，其应对金融危机的杀手锏就是在外需萎缩的情况下'专注内销市场，紧抓中端市场，并借机拓展中高端和国际市场。目前，织里童装覆盖了国内95％以上的二级批发市场，长三角地区的上海、杭州、南京、苏州等童装市场，多被织里童装所占据。与此同时，织里童装还通过边境贸易打人俄罗斯、中亚和中东等市场。从去年开始，织里经销户又开始填补竞争对手止步后留出的空白，进入东南亚以及欧美市场。
　　织里童装需要转型升级，童装产业转型升级就是企业通过经营模式创新带来产业结构的改变，使整个产业从目前的中低档结构，升级到高中低均衡的产业结构，大量提高品牌企业和优势企业在产业结构中的比重和数量，核心竞争力的重心上移，增强可持续发展能力。如果说，织里童装多年经营积累的集群文化和产业优势是产业升级的内因的话，那么近来客户的螺旋式上升、是促进产业升级的外在推动力量，加上政府高效务实的规范管理，现在，织里童装产业升级的时机已经成熟。
　　如今，织里童装通过坚持政府主导与责任部门相协同、重点推进与整体提升相结合、规范标准与破解难题相结合，产业升级与市场需求相协调的原则，已经迈出了转型升级的步伐。
　　今年展馆之间的连廊分外引人，为给本届展会营造创意跨界的时尚氛围，以“超越毁灭的边缘”为主题，CHIC主办方邀请了20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家在展场中央连廊开设CHIC2010 HARDRIVE时尚艺术长廊，展示其创作的32件跨界艺术作品，而颇具悬念的第33件艺术品则需观众到HARDRVV碾台中找寻。
　　毋庸置疑，未来十年是中国服装“强国之路”的关键十年，中国纺织服装“十二五”规划和“强国纲要”的制订也在印证着这一发展时期的非凡意义，而新十年的起点——2010年，更是一个开启新局面的关键节电。CHIC2010的辉煌，预示着中国服装的腾飞，是—个新时代开启的标志。
　　
　　雅戈尔集团股份有限公司董事长　李如成
　　
　　雅戈尔集团携Major&Younger;、雅戈尔CEO、Green雅戈尔、哈特·马克斯(Hart Schaffner)、汉麻世家(HANP)5个品牌闪耀登场，凸显企业实力。走进雅戈尔的展馆，各种绿色盆栽和精心准备的绿色系展位给人几许春天的气息。李如成介绍，在经过金融危机洗礼过后，集团把服装业务提至公司未来发展的首要地位，完成了对公司服装业务的整合。“公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成雅戈尔品牌新一轮的塑造和发展。”
　　李如成在接受采访时表示，参展cHIC2010，雅戈尔最看重的并不仅是对品牌的宣传。“经过30多年的发展。雅戈尔集团在具备了一定资本实力的条件下，正谋求一条新的发展思路，强调经营方式的调整和转变才是中国服装企业未来的前途。”
　　未来十年将是中国服装产业发展的黄金十年，在回答中国服装企业如何抓住机遇走向世界时李如成表示，作为中国较成熟的男装品牌，未来雅戈尔将更看重服装开发的原创性和多品牌发展策略。“下一步，雅戈尔将向多品牌方向发展，实现品牌的多元化发展。”针对目前中国服装品牌与国外服装品牌设计上的差距，以雅戈尔多年来的发展为例，李如成还给出了一些具体的建议。“在打造国际化品牌的路上，雅戈尔要做的就是强化设计师队伍，让雅戈尔产品具备更深层次的原创性，在国际市场上拥有更多的话语权，从而打造中国服装自主品牌的国际地位。”　此外，在环保绿色概念越来越受到重视的今天，李如成认为雅戈尔推出的“汉麻世家”将是雅戈尔未来战略转型的关键品牌。他表示，汉麻世家品牌拥有深厚的中国历史和文化底蕴，作为环保产品，汉麻在促进服装领域的低碳经济方面，或可成为—种新的参考思路。
　　
　　EKOKO品牌总经理兼艺术总监　陈薇伊
　　
　　EKOKO对于我们广大人民群众来说，还是一个陌生的名字。为什么这个广州的品牌，不远万里来到北京，参加CHIc呢?陈薇伊认为，CHIC是服饰品牌国际化的战略高地，它为中国服装企业提供了一种新产品销售拓展的通路，能让中国服装品牌更陕、更好地走向世界。我们希望通过该平台，展示我们的品牌实力，提升公司品牌形象。多年的实践使我认识到，身处群鹿竞逐的服装行业，品牌要做大做强，唯有把握住时尚潮流的脉搏，了解市场需求，扩大品牌影响力，才能赢取终端。我们希望借助CHIC这一平台，与业界朋友面对面交流，了解市场新趋向。
　　“EKOKO为凯撒服饰(广州)设计有限公司旗下运营的新品牌，CROSS OVER跨界概念的MUSE’是EKOKO品牌简约时尚的象征。EKOK02010春夏新开创的独特印花系列设计更是完美的演绎出了这种艺术与时尚结合的升华，每组图案都有着独特的语言，融入了不同系列中最具代表性的象征元素，运用写意抽象的手法表现出来。EKOKO以简约时尚为艺术宗旨，无论是在服装的造型、比例和色彩的把握与控制上，都始终体现着独立坚持又不失洒脱的现代新女性的气息，每件服装都似乎在诠释着艺术的梦想，当时装成为—种艺术，也就在最大程度上得到了释放，因为艺术的空间充满无限想象。”谈起自己的品牌，陈薇伊似乎有着说不完的话。
　　
　　阳光时尚服饰有限公司总经理　彭正东
　　
　　阳光时尚男装是江苏阳光集团推出的新品牌，这次是在CHIC的第一次亮相。
　　“三年前，几乎不用费力拓展，抓住外贸市场那几个关键客户，阳光自身的利润来源已经稳定且丰厚。”　彭正东接受记者采访时表示，随着时代的变化，阳光的未来应该把握大的走向，摒除单一的赢利模式，寻找利润新增点。　为此，2009年，阳光集团整合现有的优势推出了阳光时尚新经典男装。
　　‘趑次我们是抱着办婚礼的心情。在国内市场供过于求的形势之下。消费者的消费观日趋理性，高价并非品质的保证，产品本身和服务才最有说服力。”彭正东表示，希望通过CHIC这个平台向业界介绍自己品牌，了解一下市场的需求、流行趋势，扩充自己的渠道，招纳加盟商、代理商。
　　
　　FLASHGEO常务副总经理　黄涛
　　
　　要说CHIC2010上令人印象最深刻的几个展位，FLASHGEO羽绒服肯定在其中。展位外观是由无数根圆木拼凑，走进去却发现，地面和展位墙面全都铺满了最具代表意义的“羽绒”。凡是路过FLASHGEO羽绒服展位的人，都会有走进去看个究竟的念头。这样别具一格的设计，没有使用任何涂料，天然而环保，也体现了FLASHGEO羽绒服正朝着时尚化、独特化、低碳化大步迈进。
　　FLASHGEO羽绒服是针对北美和欧洲市场的高端羽绒服品牌，2003年开始在国外运营，取得了极大成功。FLASHGEO品牌专卖店，已经覆盖美-国、加拿大、欧洲、澳大利亚等众多的国家和地区，并于2009年冬正式登陆中国大陆市场，在北京、沈阳、南京等高端商场建立了多家旗舰店，品牌知名度迅速提升。
　　由欧美资深设计团队精心打造的FLASHGEO品牌，聘请世界顶尖设计大师着力打造品牌的每一家店面。设计团队坚持创新多变及全方位的完整设计概念：从羽绒服带给人们的基本功能、到面辅料的选择、剪裁等各个细节都不放过，每件产品注重奢华配饰(例如皮革)的应用，每个细节都透露着时尚女性应有的高贵与性感，还有魔术般的修身效果。
　　黄涛介绍说：“本次我们参展的目的，就是要把FLASHGEO在全国范围内推广，拓展省会城市旗舰店的数量，FLASHGEO的定位是高端的，消费群体是有消费能力的都市白领。我们的每一个店面也都是个性化的，2009年进军大陆市场的第一年，取得的成绩超出我们的预期。”
　　在展出的2010秋冬系列产品中，FLASHGEO更加关注环保主题，从大自然元素中找寻内在的宁静和自信。“我们在自然材质和颜色上把具体性和创新性交叉—起，通过神秘高贵的紫色与各种不同的自然色混合，唤起人们对生活目标的不懈追求；优雅时尚、同时又完全实用的产品风格，唤起一个个美妙和虚幻的心境，重塑梦幻和现实之间的奢华境界。”
　　
　　厦门华融集团有限公司董事长　李文派
　　
　　海尔兄弟童装以“宝贝向前，世界靠后”为主题，隆重亮相于第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)。中外知名服装品牌齐聚一堂，海尔集团携手华融集团旗下海乐园公司打造的童装王国将第一次闪亮登场。
　　李文派介绍道，关爱儿童，关注民族的未来，促进儿童的健康成长，提高儿童的整体素质，进一步推动儿童事业的发展，是我们义不容辞的责任和义务，2009年，作为中国服务百强多元化集团，华融集团发展战略新焦点投向了儿童市场，投资亿元创立了厦门海乐园动漫产业有限公司，主营动漫及周边衍生品。华融打造的以高品质关怀儿童的动漫园——海乐园备受市场关注。
　　对于这次展位的设计，李文派告诉记者：“从店铺外观、指示系统到产品陈列等各个环节，皆由国内知名公司的专业设计师进行设计，围绕海尔兄弟品牌的核心理念和要求进行创作。除了视觉系统外，店内还设计了听觉系统，包括动画音乐、动画片的播放，在視觉和听觉上俘获孩子们的心，使店内始终都洋溢着浓浓的快乐氛围，让每一个进^店内的孩子都不愿意离开。
　　
　　舒朗集团董事长　吴建民
　　
　　在CHIC2010中，舒朗在特别设计的可回收的别致展厅中，携新品牌“高歌”亮相，成了展会的一大亮点。
　　吴建民介绍道，舒朗本身就是多元化品牌，主张多元化品牌的专业战略。舒朗倡导以女装为主体的自主创新的品牌组合化。十年的舒朗，在不断尝试推出新的品牌，舒朗根据经营发展的要求与时代的变迁，及驾驭时代变迁的能力，而适时地甚至超前市场半步的方法，推出新品。
　　在吴建民的心中，推新品的时候，永远也不能忘记，品牌是有生命期的。“我们的价值观是：品牌最重要的是品质。做服装，就要强化服装品质。在适应市场不断变化，推出契合市场需求的品牌同时，更长久的是品牌的风格，是产品的品质。舒朗通过多品牌的战略，在不同的历史时期，将新品牌推向市场，在市场中给大家打开新的视野。产品风格的视野，生活方式的视野，文化的视IK,使舒朗品牌历经市场风云的变化，而历久不衰。舒朗十年，是品质的十年，坚持品质，不为外力所动。”
　　为了将低碳环保概念充分落实到企业参展的实际行动之中，舒朗用于参展的所有物品如模特、屏风、沙发、灯具等皆为办公用品，展会结束后回收至办公室继续使用。“除此之外，此次参展服装均采用棉麻丝等天然纤维的低碳面料制成，棉，麻等天然织物消耗的能源和产生的污染物相对较少，并可回收利用。低碳环保理念的引入和实施不仅是舒朗落实社会责任，为世界的可持续发展、自然与社会的和谐共荣做出贡献，达到经济与环境的和谐统一的必由之路，还是未来纺织服装企业发展的必由之路。”说起环保，吴建民侃侃而谈。
　　舒朗过去曾经参加过CHIC展，“潜伏”多年后这次重回CHIC展主要是出于什么考虑?期望达到怎样的参展效果?吴健民说道“今年，舒朗携强大的团队重返博览会，重点是隆重推出旗下新品牌——高歌，同时，把旗下成熟的两大品牌舒朗、美之藤向公众做一次汇报式的展示，展现青春好时光、舒朗新生活的时装文化。今年恰逢舒朗建企十周年之际，CHIC也成为了舒朗团队向社会展示十年发展历程的平台。纵观舒朗十年发展史，可以看成是中国民族服装企业自主创新路的艰难跋涉的十年的代表。
　　通过这次博览会，舒朗会更多地与同行业进行一些交流与互动，对于企业的发展也是非常有利。”

作者 阿 杜