VR 重新定义足球

像 Laduma 这样的公司，就在和美国职业足球洛杉矶银河以及温布尔登网球公开赛合作，进行赛事 VR 直播。也许很快，你就能「身临其境」地在自家沙发上，透过 VR 设备，感受最顶级赛事现场氛围，感觉像是坐在球场内最好的位置上。

就在这个秋天的一个下午，伦敦阴雨连绵，一家专做 VR（虚拟现实）技术的创业公司在伦敦最繁华的闹市摄政街，配合美国职业橄榄球联盟 NFL 的伦敦碗赛事，进行线下推广。

推广形式简单直接，就是邀请路人尝试 VR 头戴设备，在他们排队等待 NFL 球星签名，或者做一些抛投橄榄球体验动作时，尝试一下 VR 场景中的美式橄榄球。开始只有几位路人接受了邀请，随即人越来越多，所有头戴设备都被申请尝试，然后 VR 体验这边排上了长队，比 NFL 球星吸引力更大。

体验 VR 的人非常多，组成也十分丰富，从三四岁的孩子到耄耋长者。推广者大为吃惊，根本没想到还未完全定性的 VR 技术能被受众如此踊跃地接受。

一场以 VR 为主题的革命早已开始，资讯传播将被这样的技术手段重新定义，360 度视频传播、如临其境的超真体验就在眼前。

VR 能激起全世界的热情，因为其技术影响力巨大，想象空间更是无穷。特别从体育赛事传播角度看，非现场球迷透过 VR 设备，能获得前所未有的观赛感受。像 Laduma 这样的公司，就在和美国职业足球洛杉矶银河以及温布尔登网球公开赛合作，进行赛事 VR 直播。也许很快，你就能「身临其境」地在自家沙发上，透过 VR 设备感受最顶级赛事现场氛围，感觉像是坐在球场内最好的位置上。

对传播媒介而言，如果充分使用 VR 技术，特别是将现场体验感实时准确传送给受众，会是一个时代挑战，因为需求完全存在。对于影响力和传播面最广的职业足球运动，尽早介入并且使用 VR 可能是稳固世界第一运动位置的关键战役。

英国足球投资 FMMI 董事丹·弗莱彻的解释是：「大家都能看到 VR 的潜力，但真实体验是否如临现场的效果，会是真正打动受众的地方。如果技术能尽快成熟，那么在东南亚和北美的球迷使用 VR 技术观看一场欧冠联赛，就像坐在伯纳乌或者老特拉福德一样，我相信所有球迷都愿意支付足够高的成本，来换取这样的观赛体验。」

像皇马、曼联、巴萨、拜仁，以及利物浦、米兰、国际、阿森纳等等，全球球迷人数百万起，都渴望得到现场看球、融入现场氛围，从而感受到现场足球文化，但任何一个足球场容量都有限，地缘和文化以及经济的阻隔，让现场观众往往只是一个俱乐部载体的球迷百分之几比例。VR 不可能完全解决在虚拟世界里完全进入现实足球体验境界的挑战，可绝对能极大拉近远程球迷和现场赛事的距离。

目前在足球的 VR 传播上，还是碎片化的瞬间传播，例如让球迷在头戴设备帮助下，体验训练场感觉，或者赛前进入更衣室探访。这些咨询在 2D 技术下，能够通过视频、图片和文字传播，偶露峥嵘的 3D 曾经让资本市场略微兴奋，VR 则是完全沉浸式的进入体验。

因此，真正的大挑战是如何在完整的 VR 世界里直播一场完整的足球比赛。目前的技术支持已经能引导观众最近距离接近球体和比赛现场，「感觉」到自己那一瞬间就在现场。

VR 技术的开发者普遍认为，让受众接受 VR，最大的难度是头戴设备。从行为心理学角度看，这样的举动是打破坚冰的一步。走出这一步，对许多受众来说并不容易，因为一旦进入 VR，似乎就是进入到另一个世界，同样需要尝试者用足够的时间去适应。

从不同联赛的管理者角度看，新的技术手段出现既是机会，又可能是利益关联的挑战。比较而言，NFL 的态度更开放积极，欧冠以及最火爆的英超反倒谨慎许多。不过，从运动训练的角度介入，越来越多的职业运动队，例如 NFL 球队已经开始用 VR 技术帮助自己的球员训练，足球肯定会积极采纳——在虚拟技术帮助下，让运动员 360 度感受运动空间，这种体验对实战竞技的帮助会非常大。

从受众到参与者，再到市场营销者和联赛管理者，VR 不再是一个潘多拉盒子，更是一个能让你向未来飞跃的月光宝盒。在这个竞争激烈的世界里，越早迈步者越可能领先一步。

作者 颜强