这是一种营销手段

栽判本来是场上的配角，现却成为热议的焦点，甚至向场上主角转型。发布裁判报告后，几乎每场受关注的比赛，裁判的表现都被无限放大，甚至屡屡出现在网站首页位置上。

对于裁判报告，雷霆队主教练比利·多诺万认为：「从负责任的角度看，我喜欢最后 2 分钟的裁判报告。NBA 主要是想做到使比赛更加透明、公开，并展示问责水平和究竟犯了什么错，也让大家清楚最后发生了什么，这点值得我尊重。但是，这个报告有什么用呢？能改变什么吗？什么都改变不了。时间长了，关注的人多了，但裁判报告的本质并没有任何改变，我倒越来越认为，裁判报告成为 NBA 一个非常好的营销手段，并且是我们在帮着他们做这件事。」

多诺万的感觉是正确的，NBA 营销研究专家斯坦·约瑟夫指出，裁判报告起初确实是想让比赛变得透明一些，但后来发现，这个报告吸引的目光越来越多，对此发表看法的人也越来越多，裁判报告是个极好的舞台。「于是，在一些重要的比赛后，NBA 所发的裁判报告越来越容易引起争议了，因为他们知道，只有这样，才会让更多的人关注裁判报告，对裁判报告说三道四，进而更加关注 NBA」。

约瑟夫经过研究后认为，NBA 这一手是从好莱坞学来的。他说：「这样的营销手段在好莱坞经常发生，我不能说 NBA 是从好莱坞学来的，但确实有深深的好莱坞烙印。」

约瑟夫曾经和 NBA 官员接触过，并就裁判报告的营销作用进行过探讨。他透露，NBA 并不认可裁判报告是个营销手段。但他说 ：「我想提醒大家，这是一个多赢的报告，一是显示 NBA 自己公开错误的勇气，二是说明自己并不袒护裁判，三是引起了大家广泛关注，不用花大力气，却非常轻松地把自己推销到大众面前，大家会越来越关注 NBA 的比赛。我认为，这就是营销。」

芝加哥公牛队主教练弗雷德·霍伊博格对约瑟夫的观点表示支持。这位年轻的主教练说，他会看 NBA 的裁判报告，自己从中获取了不少信息，「我了解到许多人都关注裁判报告，这无形中提升了大家对 NBA 的关注度」。

作者 本刊编辑部