联赛口号如何避免空洞
10 月 21 日，CBA 拉开战幕，新赛季联赛口号延续了上赛季的「我的城市，我的主场」，相比于之前 7 个赛季空洞的「蓄力」，CBA 联赛对口号进行了更多的诠释，还邀请翟小川、赵睿等球员拍摄了宣传片，让球迷更好地理解口号的内涵，更深入体会 CBA 弘扬的精神。好的联赛口号不能空洞，也不能只停留在口头，需要详细解读和大力推广。
CBA 口号的尴尬仍在继续
张宾
赛点赛事负责人
进入 10 月下旬，篮球季正式到来，CBA 新赛季拉开战幕。在姚主席的领导下，新赛季 CBA 迎来了诸多变化，比如比赛场次增多，施行分区政策等。但是，联赛口号却并无多少新意，依旧沿用了上个赛季的「我的城市！我的主场！」。
这个口号的寓意是将篮球与城市的命运紧密相连。它还是比较有深意，算得上朗朗上口。但是，连续两年沿用同一口号，还是凸显出 CBA 在一些包装细节上缺乏想象力。而且，「我的城市！我的主场！」过于通俗化、口语化，缺少磅礴的气势。
CBA 口号一直是老大难问题。从 2009-2010 赛季开始，CBA 连续两年用「蓄力」来作为赛季口号。到了 2011-12 赛季，CBA 口号终于迎来了一些变化，变成了「蓄力伦敦」。这个口号多少有些无厘头，一方面沿用了蓄力的老套路，另外一个职业化联盟为奥运会蓄力多少显得有些另类。
2012-13 赛季，还是属于「蓄力」的时代。那个赛季恰是 CBA 联赛第 18 个年头，联赛的口号变更为「蓄力 18」。「蓄力」这个词到底有什么魔力能够做到与 CBA 难解难分？
到了 2013-14 赛季，蓄力仍旧是 CBA 联赛的主题，不过口号变更为「蓄力中国梦」。2014-15 赛季，蓄力终于不再是 CBA 联赛的口号，那个赛季的口号是「放飞梦想」。当「蓄力」失宠之后，「梦想」开始上位。2015-16 赛季，CBA 的口号变成了「筑梦新篮途」。
万万没想到，「梦想」的位子并没有坐稳，「蓄力」重新归来成为了 2016-17 赛季的联赛口号。从 2009-10 赛季开始，「蓄力」始终是 CBA 联赛的主旋律。
上个赛季，姚主席入主之后带来了更多的变化，联赛口号也发生了更迭，变更为「我的城市！我的主场！」在当时，这个口号算是新的突破。令人始料未及的是，迎来了如此多变化的 2018-19 赛季在联赛口号上依然如故。CBA 联赛运营者贫瘠的想象力再次令我们感到震撼。
这虽然是微不足道的一个小细节，但体现出联赛运营者想象力匮乏以及重视程度不够。即便运营者们在这方面并不擅长，完全可以寻找专业的团队提供支持。
口号虽然是小事，但见微知着，CBA 联赛想要成为首屈一指的顶级职业联盟，口号方面确实应该多下一些功夫，避免尴尬的延续。
经典口号，精彩诠释
王艺霖
《篮球报》NBA 记者
NBA 有过很多经典的宣传口号。上世纪 80 年代「魔鸟争霸」的 SHOW TIME 时代，一句「It’s Fantastic.（这是美妙的）」点燃了无数球迷的热情。这句宣传口号也随着电视时代的降临被历史铭记。
1992 年，NBA 推出了新的口号，「I Love This Game.（我爱这比赛）」这句口号简单直接地宣泄着热爱。NBA 用这句口号制作过无数宣传海报，在那个年代，起到了绝佳的宣传效果。这句口号也伴随着公牛王朝和湖人三连冠进入千家万户，变得深入人心。
2007 年，另一句经典口号推出，「Where Amazing Happens.」也就是「见证奇迹之地」或「奇迹发生之地」的意思。这句口号取代了沿用 15 年的「I Love This Game」之后还能备受好评，很重要的一个因素在于对它的精彩诠释。在广告中，很多 NBA 场景闪现，并配以该口号的「变形」。比如科比的镜头配以 Where 81 points happens（见证 81 分诞生之地），大本钟华莱士配以 Where afro happens（见证爆炸头之地），勒布朗扣篮的镜头配以 Where tomorrow happens（见证未来之地），哈里斯撞上奥尼尔的镜头配以 Where immovable happens（见证不可撼动之地）……
这也是 NBA 迄今为止诠释得最精彩的宣传口号之一。
随后 NBA 还推出过多个口号，也都有非常出色的诠释。利用广告片和海报的形式广泛宣传，是 NBA 非常擅长的事情。
好口号要切中要害
曹东旭
清风体育总裁
CBA20 个球队，20 个主场，18 座城市，共同为球迷献上了一出跨越东西南北的年度大戏。CBA 近两个赛季的口号「我的城市，我的主场」明确地强调了主场文化，让球迷更有归属感。
中国幅员辽阔，地大物博，不同的地区有各自的特色。而对应到 CBA 主场的 18 座城市，20 个主场，也都有自己的特点。球队、球员、球迷用当地的独特的文化色彩，创造出了各具特色的主场文化，这些主场文化成为了球迷寻找归属感，球员得到支持，球队取得成就不可缺少的一部分。
在赛场文化中，球迷加油助威的口号更是个性化语言的体现。不同主场的口号结合当地方言，地理环境，社会环境，向全国球迷展现着各自城市的魅力。这些充满魅力的主场文化造就了一大批稳定的球迷，使地域文化的特征在体育比赛场上得到了体现。
作者 本刊编辑部