春天来了，能否唤醒青岛演艺夜场
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每当华灯初上时,在北京、上海,都市白领的“夜生活”拉开序幕,演艺酒吧、会馆、俱乐部、小剧场人满为患;在长沙、沈阳,相声、二人转等综艺演出满城竞演;甚至在古城西安,唐乐宫等大型演艺场所同样频频爆满。
与北京、上海、长沙、沈阳、西安等满城竞演的夜间场景不同,数年来,演绎夜场一直在青岛重复着屡战屡败的无奈:2003年,“青岛之夜”投资人之一罗良军在青岛没有通过三个月的“试用期”败兴而归;2008年,“星河大舞台”同样是在三个月后偃旗息鼓;之后,“飞天演艺”等多家志在突围的演艺夜场也是折戟青岛……
2007年,青岛丝织厂、印染厂旧厂区被注入诸多时尚元素后蜕变为天幕城盛装出场,并打出了打造一座“不夜城”的旗帜。从那一刻起,这一处人工雕琢的独特城街景象也就成为试水夜经济的试验场。亦在这样的背景下,2009年冬天,“北京娱乐界航母”、中国十大著名夜场之一——东方斯卡拉安营天幕城,其目标就是进一步丰富和拉长天幕城的业态产业链,激活岛城夜场的沉寂。
不过,作为天幕城的重磅项目,东方斯卡拉在青岛立脚时,面前矗立的却是一座隐藏的“冰山”。它能否在这一试验场里,而且是一片老城区里,垒起一片夜经济发展高地,或者说为青岛的演艺夜场点燃燎原星火,值得关注与期待。
演艺逆市而上撬动冰山一角
东方斯卡拉这个演艺夜场的演员曾是《星光大道》的年度冠军、季冠军、周冠军的原创歌手、反串高手、魔术圣手,各个身怀绝技,他们每晚在能容纳1500人的演艺广场里挥汗如雨、倾情演出,遗憾的是,开始的两个多月时间里,舞台之下却仅仅活跃着五六十名观众。
何等寂寥!他们能打破前人留下的“三个月”怪圈吗?关注青岛夜场演艺的人士们正在集体关注这个“演艺大鳄”的未来日子。
其实,总经理马山雨已深刻感受到了青岛与外地演艺市场的冰火两重天。马山雨说,“走进来的观众都说好,演出期间也掌声不断,但走进来的观众总数却远不如其他城市多。2000年,东方斯卡拉在北京成立两个多月后,就开始场场爆满。”
不过,东方斯卡拉对青岛演艺市场的现状早有耳闻。“如何把鞋子卖给习惯光脚的人”,这是马山雨他们决定来青岛闯市场时就已先期探讨过的。
“我们对那些同行在青岛的经历做了细致分析。那些场子在青岛碰壁,我认为大致归于两个原因:一是规模不够大,经营模式不成熟;二是节目没有独特的文化精髓。东方斯卡拉能在北京和东北地区站住脚跟儿,同样会在北方城市——青岛占有一席之地。”在马山雨看来,青岛的夜经济犹如隐藏的冰山,而且冬季本来就不是夜生活的旺季,因此他坚信:东方斯卡拉有能力和资质挺过这个“寒冬”,为青岛的夜生活拉开一幕星光,最终撬动冰山一角,让青岛人融入到诸多城市正在流行的“夜场生活”。
或许这份光明预期正在渐行渐近。最近一段时间,东方斯卡拉青岛演艺广场的人气正在迅速“升温”,“埋”在演员竭尽全力的演出中,马山雨紧缩的眉头日渐舒展。
业态源源循环
打造“娱乐不夜城”
东方斯卡拉的演出时间是每晚9:30至12:00,观众多是就餐结束后来此消遣。从这方面讲,集结了15家餐饮店并融合了鲁、粤、湘、川、新疆等菜系特色的天幕城正是其扩张发展态势的理想之地。
更何况,这里是为青岛城市建筑文化特制的一处“立体标本”,不仅创造性地把胶澳总督府、亨利王子饭店、胶澳帝国法院、花石楼、大港火车站等20多处具有代表性的老建筑做成微缩景观浓缩于此,而且设有纺织博物馆、小白帆艺术团、魔法动漫学苑、电玩大世界、咖啡厅、休闲茶馆等不同形态的经营主体,这里还有天幕、银幕、水幕和花幕等景观,长街上每天流动着真人秀场……
“近年来,建立在消费对象的时间成本之上,集纳餐饮、娱乐、旅游、文化的一站式时尚场所十分时兴,但在青岛还少见这种样板。”老香港、红石榴、原生态等天幕城入驻業主认为,青岛不乏酒吧、茶楼、迪厅、KTV、影院等夜经济业态,但由于布局比较分散,没有形成一种突出的聚集效应,因此总让人“想不起来”。
市北区特色街管委办副主任马国英认为,天幕城囊括的主体元素基本可以构筑起“不夜城”源源循环的业态体系。她说,“在这里,不同餐馆可以相互串菜,市民和游客进城即可吃上百家菜,而且茶后饭余,这条街上的动漫秀、真人秀、演艺秀等娱乐活动层出不穷。”
显然,由市北区投资打造、市北区特色街管委办统一管理的天幕城,在向旧厂房集中投入全新的资金流、物流、文化流之后,为青岛掘金夜经济创立了一个试验场。
旅游主打“后半天”
催热市场火候
有资料显示,北京王府井出现超百万人高峰客流是在夜市;重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现;广州服务业产值有55%来源于夜间经济。这足以证明夜间的消费市场大有潜力可挖,而且可以裂变出不可预期的经济效益和社会效益,市北区打造天幕城也志在此处。
上海商人孙坚在天幕城就餐后就伺机转了转周边,也顺便看了夜场演出。他认为,天幕城的创意带有上海新天地的影子,但所处位置却是“软肋”。
上海新天地位于上海卢湾区,紧邻高档消费的成熟商业区——淮海南路,处于“市中心的中心”,而且其成功的要诀之一是以周边高档住宅区作为支撑的。
“这样地段的商业不管怎样都会站在一个高起点。”孙坚指出,天幕城却没有这种先天的肥沃土壤,“青岛的高消费群主要集中在东部,而天幕城大致位于老城区中部,周边居民以中低消费为主,因此要成为一处白领人士的聚会场所,需要一定的培育期。我认为出路主要有二:一是丰富业态布局,做到人无我有、人有我优、人优我特,吸引东部白领人士前来消费;二是要想办法赚外地游客的钱,只有这样才能使天幕城的短板变长板。”
记者从市北区旅游局了解到,近年来,市北区正在着力开发“后边天”旅游资源,其中夜经济是重要板块。目前,天幕城已作为“后半天”旅游的重要推介对象纳入了青岛旅游景点的清单,并且已经捧回了4A景区的桂冠,下一步的重点就是要逐步催热发展的市场火候。
“天幕城不是建好了就放那里了,而是要千方百计让它活跃起来。近期,力邀东方斯卡拉演艺入驻,具有青岛特色的纺织博物馆对外开放,包括小白帆艺术团、马丽化妆行业入驻等等,就是在丰富天幕城这一载体的同时给它一个更大的释放空间。”市北区有关负责人表示,通过细分业态类型、开发多元活动、层层锁定目标消费群,天幕城有望在老城区开辟出一片时尚的前沿阵地。
曾在特色街一线筹办众多活动的马国英回应说:“东方斯卡拉的演出渐入佳境、宝贝动漫秀报名异常火爆正在凸现这一发展轨迹。”
Compared with the hot market for night performances in Beijing, Shanghai, Changsha, Shenyang, and Xi'an, Qingdao's previous night performances always met with failure. As an important project of Qingdao Velarium City, Eastern Scala was set up in the old urban area of Qingdao. It is to be hoped that Eastern Scala will light the fire of the night performance market of Qingdao.
Ma Guoying, Vice Director of the Characteristic Street Management Committee Office of Shibei Distric considered that the main elements of Qingdao Velarium City can create a circular industrial system of a "Nightless City". She said: "The citizens and tourists can eat nearly 100 kinds of cuisine here. After the meal, cartoon shows, reality shows, and performances will be staged continuously." At present, the performances of Eastern Scala are getting more popular.
作者 张华