莱西文旅高质量发展 激发乡村振兴新活力

布局文旅新业态

「从 2022 年五一小长假开始，我们积极参与到市文旅局主办的『趣莱西·潮生活』寻找最美露营地活动中，大力拓展房车住宿、露营活动，再链接上园区的户外拓展、采摘体验等优势项目，吸引了一大批游客。」山后人家农业观光园总经理赵新德说，「节假日平均每天接待游客 2000 人次，员工都忙得不可开交。」

「以节为媒」，通过一场场精彩纷呈的公益演出，给游客们带来难忘的视听享受。「2022 年暑期，我们每周末举办音乐会暨星空露营节，有打击乐、爵士鼓等多种音乐形式，游客还可以野外烧烤、放烟花，这些是在城市里享受不到的快乐！」九顶庄园市场销售总监展中岭告诉记者，即使受到疫情影响，2022 年以来客流量仍是去年同期 5 倍，「接待能力超负荷了，帐篷租赁供不应求。」

精致露营的场景在莱西各景区也在不断上演着。河头店镇依托高格庄水库以及一片草地，建起了龙泉云堤露营地，开展采摘、露营、烧烤、音乐等体验式旅游项目。经济开发区新安水库变身「草花山涧」水上露营基地，岸边建起了房车、帐篷，安装了垂钓平台；水面上摩托艇飞驰，皮划艇游弋……「8 个露营房车两端都有卧室，可以同时容纳两个家庭入住，平日来需要提前预约。」新安文化旅游公司负责人吕璐介绍，「周末时间每天接待超过 1000 人。」

文旅融合，产业突破是关键。除了积极发展露营产业，莱西市还主动对接相关企业，布局工业旅游新业态，加快推进「工业 + 文化 + 旅游」融合发展步伐，探索工业文化旅游为一体的发展道路。2022 年莱西市政府工作报告明确将「休闲旅游首选地」列为城市的六大发展定位之一，提出大力实施「南强、中优、北美」战略，着力建设富强莱西、活力莱西、生态莱西、幸福莱西。在莱西市政府的强力推动下，莱西的工业旅游作为一种旅游模式被重新看见，同时，它作为旅游产业新切入点、实现阶段性引流的作用，也正在被见证。位于夏格庄镇的英良五号仓库石材有限公司在做好主业石材加工之余，在园区设立了石材自然历史博物馆、石材泛家居空间体验馆、石材艺术品展销中心、市民文化广场等，展示了各种珍稀陨石矿晶和古生物化石，形成了一条完整的观赏、体验、科普、展示、休闲旅游链条。而青岛成昌因特皮革有限公司则把工厂打造成为了具有沉浸式制造体验和研学旅游、购物体验的新型工业「景区」——游客通过体验箱包裁剪、产品设计、质量检测等不同流程，了解皮革及制作的相关知识，枯燥的内容变得具体可感，既满足了游客知识探索的好奇心，也提升了企业品牌和效益。

工业旅游由点成线，休闲露营成功「出圈」，成为莱西乡村旅游消费新热点的背后是莱西市积极推动文旅深度融合发展、创新旅游场景和业态的不断探索和跨越。据移动旅游大数据分析，2022 年 1 月至 7 月「青岛一小时经济圈」周边城市到莱西旅游人数为 2021 年同期的 20 倍，呈现「指数爆炸」增长趋势，「周末休闲去何方，莱西处处好风光」成为莱西文旅的新名片。

以赛为媒、以节促产

「红瓦、绿树、碧海、蓝天」是青岛的标志，作为青岛唯一不靠海的区市，莱西如何走出一条特色旅游发展道路？「莱西境内拥有胶东半岛最大湖泊——莱西湖、胶东半岛最大内陆湿地——姜山湿地，还有大沽河、小沽河等 58 条大小河流，青山湖、龙泉湖等 60 余座湖泊，水资源特别丰富。」莱西市文化和旅游局负责人表示，莱西要用好水的资源、做足鱼的文章，通过「鱼 +」的思路创新升级莱西休闲旅游产品体系，以节庆推进文旅产业发展，以产业融合助力乡村振兴。

2022 年五一前夕，莱西举办首届水库鱼宴厨王争霸赛，汇集了近 50 位「鱼大厨」参赛，进一步升级「莱西湖野生淡水鱼」这一 IP 品牌，推动形成旅游带动美食、美食带动旅游的生动局面。端午小长假，2022 青岛·莱西湖首届国际休闲渔乐节在莱西湖畔成功启动，现场发布莱西休闲旅游美好生活八大场景，同时以展销结合的方式，举办了「莱西优品」集市。在 2022 胶东海洋童玩季·莱西「童趣」渔乐节举办当天，莱西首位数字文旅虚拟代言人「西西」现场发布莱西六大亲子研学路线。而以「渔 + 休闲体育」为主题的 2022 青岛·莱西休闲渔乐节钓鱼季活动的举办，进一步提升了莱西休闲渔乐节的知名度、影响力和辐射力。「以活动为媒」，是有效提升莱西文旅的影响力、美誉度，是拉动文旅市场的重要一招。

营销渠道全面突破

消费者对旅游的需求更加多元化、个性化，这就要求政府部门要善于宣传营销，强化新媒体赋能，利用宣传营销助推文旅产品形态创新，实现文旅产品多元销售，塑造更为鲜明立体的文旅品牌。莱西市以组织「趣莱西·潮生活寻找最美露营地」活动为契机，邀请青岛大 V 体验露营活动，拍摄宣传短视频，在大众日报、青岛晚报、鲁网、青岛新闻网等 30 余家媒体推出系列活动攻略及视频，为「#莱西露营#」全方位宣传预热。

如何突破常规宣传桎梏、开拓新的宣传渠道？莱西市将目光放到了更「小众」也更有效果的平台上。在今年青岛「两会」期间，莱西市精选了马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等一批莱西名优特产亮相青岛两会的会场，从向青岛市人大代表、政协委员们推介开始，逐步在青岛市民中打出「莱西有礼」的品牌和口碑。同时，突破地域的局限，在崂山区鲁商凯悦酒店一楼打造「莱西城市会客厅」，将文旅推介、品牌打造、产品营销和双招双引有机结合，努力打造全国知名的莱西 IP。莱西市领导主动化身莱西「代言人」，每周在微信朋友圈发布莱西文旅资源照片、视频、微信等，莱西市民也积极响应转发，达到精准传播信息和塑造品牌的效果。

文旅融合提质增效

莱西立足本地实际，深入挖掘乡村多元价值，加快培育「文体 + 农业」「旅游 + 农业」等新业态，为乡村振兴注入新活力。2022 年，在河头店镇投资 1.1 亿元建设的环龙泉湖旅游带，融入网红打卡地元素，发展采摘、体验式乡村旅游，举办龙泉云堤 SUMMER 啤酒节、莱西首届国际露营嘉年华，6 月接待游客 2 万余人次，切实带动了周边农民致富。采用「平台公司 + 村集体 + 社会资本」模式，成立新安文化旅游公司，投资 3000 万元打造「草花山涧」水上露营地，充分利用电商自媒体优势，建设和营销同步推进，试营业 1 个月，接待游客超过 4.5 万人次，实现营业收入约 12.5 万元。同时打通重点景区、文旅企业与媒体、旅行社深度合作平台，拓展互联网 +、微信、直播等新营销渠道，以乡村振兴战略为推手，以带动村民共同富裕为目标，强力推进旅游业态、特色产品的升级改造，真正将一二三产业融合发展变成群众增收的「渠水」。国家 AAA 级旅游景区——山后韭菜生态休闲农业园建成以企业为龙头、以品牌为依托、农民深度参与的新型生产关系，集农产品生产加工、农事及手工作坊体验、青少年国防拓展、儿童游乐、特色畜禽养殖、标准化农业生产、休闲观光度假会议、农民培训、拓展训练、青少年实践基地、田园婚礼等项目为一体，每周末可接待游客 2500 余人次，年接待游客 15 万人以上。在此基础上，成功打造出山后韭菜、山后黑猪肉、山后草莓等以「山后」为品牌的知名农产品，带领周边更多农民构建农村一二三产业融合发展体系，吸引失地农民、贫困户、民间艺人、退伍军人 200 余人就业，成为莱西深入推进农、文、旅等多元融合，赋能乡村振兴的一个缩影。

莱西，这片曾诞生「莱西经验」的土地，在胶东经济圈一体化加速推进的大背景下，已然迎来了发展的关键节点。莱西的文旅产业，也将承载着这份期许，奋力开创莱西文旅事业发展新局面。

When on holiday， you can enjoy camping and fishing in the meadow surrounded by a lake with a couple of friends， have a "feast of fish" in a quaint farmhouse restaurant， stroll around the Laiyi Cultural and Ancient Music Museum， and take photos in Han Chinese costume at the Moon Lake Park. You can also breathe in the aroma of wine fermentation while visiting the traditional Mediterranean-style Chateau Nine Peaks and comfortably lie in the home-based winery and B&B; Qingdao Grape Chateau. For the past few years， the emergence of new business forms， new models， and new scenes， such as camping and fishing， and industrial tourism， has encouraged people to go on short trips， outings， and social tours， thus bringing new vitality to the cultural and tourism industry in Laixi.

作者 姚青