烟台：放眼蓝海文旅强市

「烟台山下船回家，海风轻梳谁人发，让我怎能不想她……」近日，青年唱作人王玉芮及其团队带着原创歌曲《我要回烟台》在「烟台之夏现代音乐汇」舞台上倾情演唱，用歌声诠释烟台之美。

烟台海岸岛岸线绵延 1038 公里，是环渤海地区重要港口城市，也是山东自贸区三个片区之一和山东新旧动能转换「三核」之一。2017 年，烟台在全国较早制定了《海洋强市建设规划》，围绕打造海洋经济、科技、文旅、生态文明和综合管理强市，系统提出了烟台 2017 年至 2025 年海洋强市建设一系列发展目标。其中，「融合创新、文旅强市」是烟台文旅人放眼蓝海的时代责任和担当。

深挖海洋文化

烟台是中国历史文化名城。在这里，「八仙过海」等神话传说广为流传，古村落遗址遍布全域，如芝罘白石村「贝丘遗址」、长岛大黑山岛「北庄遗址」等远近知名。「旅游产业发展中，凡是具备文化硬核的景区、度假区、民宿等，都会成为游客热门选择，进而引发网络高点击率，如蓬莱阁、养马岛等。」烟台市文化和旅游局局长张祖玲说，「放眼蓝海，我们希望从灿烂的海洋文化中汲取养分，形成独具烟台地域文化特色的旅游吸引物，更好促进文旅融合，吸引更多游客。」

烟台重点推进的芝罘仙境项目，整合了崆峒岛 + 朝阳所城两大古街区资源，探索以东方海洋文化中仙话故事为背景、以沉浸体验为主题的新型文商旅项目，打造具有标志意义和鲜明特色的「山东旅游新高点、烟台旅游新亮点」。芝罘仙境、海上世界、古现里旅游科技小镇、来牟文化小镇、华星冰雪运动、烟台文化广场等一批重点项目快速突破。蓬莱丘山谷葡萄酒养生休闲体验区、中传国际文化交流中心等 7 个项目入选省新旧动能转换优选项目库，八角湾国际会展中心入选省重大实施类项目名单。

要在游客面前展现什么样的文旅特色？长岛瞄准了国家级非遗项目渔家号子。长岛生态文明试验区副主任孙传武说：「长岛的海岛风光犹如吸引游客的『触发器』，我们希望通过更具人文特色的展示，让游客爱上长岛。」大型行浸式海岛光影演艺《梦寻仙山》在长岛旅游景区烽山林海上演，该夜游项目依托公园中的山、海、林、道，以自然为势、于幻中见景。《梦寻仙山》将东方海洋神仙文化故事落地到具体项目中，通过综合多媒体互动光影技术，运用想象和夸张的艺术手法，让游客在行走中沉浸于仙山仙境，打造「海上仙山」长岛夜游经济新亮点。

守护生态之美

哈巴阿克发国际旅游有限公司总经理达吉亚娜已经连续 3 年在俄罗斯市场主推烟台「海上游」，虽然受疫情影响近期未能成行，但她对烟台之行充满期待：「当成千上万只海鸥飞在游船周围，你可以喂食、拍照，如梦幻般的美妙情境，令人向往。」从春天至秋天，在烟台海域内行驶的游轮周围，居民、游客总能望见白云和飞鸥，呈现人与自然和谐之美。

「生态好了，海鸟就多了。如今沿海滨行走，随手就能抓拍海鸥成群的美照。」在蓬莱八仙过海景区，导游李婧一边说，一边热心帮游客找拍照角度，「从这个角度拍过去，有红瓦绿树，还有白云和飞鸥，最美了。」

生态蓝海，离不开年复一年的生态坚守。早在 2005 年，烟台启动实施渔业资源修复行动，深入展开「退渔还海」，并谋划海洋牧场建设，推动了传统海洋渔业转型升级。如今，烟台构建起「游轮游艇 + 体闲牧场」模式，打造国家（省）级海洋休闲牧场 30 处、培育邮轮游艇企业 19 家、开通海上游航线 30 余条。首座大型智能化海洋体闲牧场平台「耕海 1 号」2020 年 7 月投入运营，亚洲最大邮轮型客滚船「中华复兴」轮投入烟大航线运行打造海上游新地标。

坚持「一岛一主题」差异定位，培育打造长岛、养马岛、崆峒岛等海岛旅游集群。到烟台海岛「品海吃鲜」成为网上流传的游客「不得不到烟台」的理由之一。北京游客陈女士每年必到养马岛吃海鲜，她说：「最喜欢海岛渔家乐菜品的原汁原味，海鲜清蒸后鲜美可口，还有海景相伴，值得一来再来。」

高位创新开拓

海洋文化滋养下的烟台，也是一座充满创新和开拓的城市。如今，烟台西港区拥有 40 万吨矿石码头，可停泊世界上现有的最大船舶；烟大渤海跨海通道等重大项目蓄势待发。烟台布局国际邮轮母港的步伐笃定，总投资 1500 亿的海上世界项目，建设「船、港、城、游、购、娱」于一体的商旅综合体，塑造面向世界的「烟台之窗、城市之眼」。

实战蓝海、创业创新，企业重任在肩。烟台渤海轮渡集团总经理于新建介绍：「作为烟台本土航运企业，我们围绕海上丝绸之路的愿景规划和自由贸易试验区的建设需求，开辟了中国到韩国、日本、俄罗斯、越南、菲律宾等 20 多条国际航线。虽受疫情影响，未来依然值得期待。」

出台《烟台市开展国家文化和旅游消费试点城市工作实施方案》《关于推进文化旅游产业发展三年行动方案》等政策，落实对创建国家级旅游度假区奖励 500 万元、国家级旅游融合示范区、夜间旅游聚集区奖励 100 万元、获评五星级的酒店奖励 100 万元等政策，并列入 2021 年《烟台市首批市级「免申即享」政策清单》。

根据疫情态势调整《烟台市旅游招徕奖励办法》，对包机、包船、邮轮、包列团队、淡季旅游团队、旅行社开拓客源地市场、自驾游团队进行奖励，2021 年对淡季旅游团队的奖励期限延长 4 个月（2021 年 7 月 1 日至 10 月 31 日）。强化规划指导，编制实施《烟台海洋强市建设规划》《烟台市全域旅游发展总体规划》等滨海旅游系列规划，加强规划引领。正在编制《昆嵛山至长岛滨海一线区域文化旅游发展规划》《滨海一带控制性详规》《滨海一带景观提升规划》《滨海一带海陆交通、岸线码头和海上航线规划》，完成全域旅游资源普查，统筹引领科学发展。

“Boats return below Yantai Mountain. Whose hair is combed by the sea breeze？ How can I rid my mind of her...” Recently a young singer and composer named Wang Yurui and his team performed their original song titled I Wanna Return to Yantai devotedly on the stage of the Modern Concert in the Summer of Yantai to interpret the beauty of Yantai by singing.

作者本刊编辑部