【艺术】电影产业的乡村版图

2017-03-02 走向世界杂志

电影产业的乡村版图

2016 年底，中国内地银幕数超过 4 万块居世界第一。2017 年开年的贺岁档，喜剧片、大牌名导新作、国产超级大片及好莱坞引进片，将成为电影市场的主打。与城市影院的火热相比，农村的电影市场如何？

上个世纪 90 年代以来，随着农村经济社会格局的变化，农村的露天电影逐渐黯淡，「机器锈了，队伍散了，银幕黑了」。《人民日报》1990 年 1 月 9 日《乡里人需要好电影》报道：「农民八亿多，电影三部半。」农民不爱看电影了吗？是农民远离了电影，还是电影远离了农民？

「每忆当年，难忘麦场；木凳偏坐，葵扇取凉；泪染斑竹，幕布一张。」电影在上个世纪 50 年代至 80 年代这段时期对中国农村文化生活产生了广泛、深刻的影响，给几代人留下了美好的人生回忆。

露天电影在农村盛行的年代，电影放映主要靠行政收费和计划分配。随着市场经济的发展，农村传统的电影放映模式被打破，而新的模式未能建立起来。在绝大多数农村，没有设施齐备、环境舒适、观影效果更佳的电影院。另外，电影票价的高昂，也让很多人望而却步。动辄近百元一张的电影票，普通老百姓直唿「看不起」。对于有些农民来说，最新上映的电影相当于奢侈品，思来想去，「还是在家看电视吧」。虽然在家看电视或者在网上看电影省时、省事、省钱，但和在影院看电影获得的体验毕竟不同，大荧幕仍有其无法替代的独特魅力。

电影「没得看」和「看不起」，为了解决这样的问题，山东推出了许多政策。近日，在山东省政府新闻办召开新闻发布会上，省委宣传部、省财政厅、省文化厅、省新闻出版广电局、省文物局等负责同志介绍 2016 年全省「文化惠民、服务群众」16 件实事完成情况。省新闻出版广电局副局长、新闻发言人钟华介绍，在 2016 年度「文化惠民、服务群众」办实事工作中，省新闻出版广电局承担了「为全省农家书屋重点是 7005 个贫困村补充更新出版物和数字化升级」、「为全省每个行政村每月放映一场公益电影」和「为福利机构放映公益电影 4 万场」三件实事工作任务。

据了解，山东省共投入资金 857.4 万元，为 2000 余个福利机构放映公益电影 4.2 万余场，受益观众多达 200 多万人。另外，山东省还组建了 150 支放映队，为每支放映队配备了高质量一体化放映设备、遮光窗帘、银幕挂杆等设施，打造影院观影效果，并制定了放映服务标准、放映工作流程等规章制度。

在「每村每月放映一场公益电影」的活动里，政府为农民「买票」，保证了为每个行政村每月放映一场公益电影目标任务的实施。山东省 17 家农村电影院线、3300 余支放映队按要求开展了放映工作。有些地方探索了农村电影产业发展的新途径，采取「影企联姻」的形式，引进社会力量参与电影公共文化服务。

在中共山东省委省政府的努力下，电影数量保证了，下一步就是质量问题。曾有媒体指出：在一些农村地区也出现了影片上映后，观影的农民少，还有部分人提前离场。对于这种现象，有人说，「别把农村想得和抗战时期一样」。

如今，农村群众的经济条件、生存环境得到了极大的改善。更多农民正在走出农村，逐渐与城市融合，见识已今非昔比，对文化生活的要求自然也是与时俱进。以前，大多数农民都对电影不甚了解，现在，很多人知道 3D、IMAX，并且在影院切身体验过现代的观影模式。他们也渴望像城市人一样，在舒适的环境中欣赏国内外大片。

对于这种现象，进一步提高放映服务水平成为了急需解决的问题。据了解，山东省有关部门正运用农村电影数字放映工程服务监管平台，有效的监管农村电影放映工作。在这样的监督下，全年累计作废不规范放映场次 1.6 万余场，对 30 多个放映队实施了锁定放映设备和责令停止放映处理，有效防止了不规范放映行为。今年以来，全省各级电影主管部门组织业务技能培训和竞赛 300 余次，培训 6000 多人次。

今天，中国的电影产业与上世纪 90 年代早已大不相同。国家新闻出版广电总局发布最新数据显示，中国电影银幕已超过 4 万块，跃居世界第一。然而，农村的大荧幕有多少？在市场化的今天，大多数影院会选择建在人流密集的商业中心，那里聚集了具备较高消费能力的人群，他们贡献了绝大部分票房。而在农村，有很多人尽管已经积攒了一定的财富，却依旧不是文化消费的主力。

露天电影曾经滋养了无数农村群众的精神，直到很多年后，许多人回忆起当年看过的电影、听过的电影主题歌，都会流露出幸福的神情。2016 年底，中国内地电影总票房基本在 452 亿元，相比 2015 年的 440 亿，增速不足 3%，相对于近几年票房 30% 的增速回落明显。对于农村这个大市场，也许对于电影行业来讲现在还不是重点，但是随着城乡一体化进程的推进，农村电影市场也许孕育着更大的消费活力，电影市场也需要新鲜血液。

编辑/王雪芃

作者 苏堇