「世界的香格里拉」品牌视角下旅游与经济发展互动效应研究

一、引言

自云南省迪庆州确定为「世界的香格里拉」以来，就把旅游产业作为主导支柱产业，并取得了长足的发展。但从迪庆州目前旅游行业的发展来看，其发展低于预期。本文深入研究近十年旅游与经济发展情况，结合两者之间互动效应关系，并就迪庆州如何打好「健康生活目的地」牌，成为「世界的香格里拉」提出相关建议。

二、旅游与经济增长的实证分析

（一）变量选取

本文选取了 2010—2020 年的旅游收入（TC）和 GDP 两个时序。为消除可能存在的异方差，对旅游收入（TC）和 GDP 进行预处理，对其取对数，用和表示，其一阶差分用和表示。

（二）模型设定

本文用 VAR 模型来测度旅游收入（）与经济增长（）的关系，模型表述如下：

，其中是 K 维内生变量，是滞后内生变量，是 D 维外生变量，分别为内生变量和外生变量的滞后阶数。

（三）平稳性检验

首先，先对和序列进行单位根（ADF）检验，结论显示和序列都是一阶单整序列，两个序列之间可能存在长期协整关系，通过 E-G 两步法进行验证，具体见表 1。得出结论，虽然变量和长期波动规律不同，但两个序列之间存在一个长期稳定的比例关系（见表 2）。

（四）建立 VAR 自回归模型

1. 滞后期 p 的确定。根据 ACI 信息准则、SC 准则以及 LR 对数似然比检验确定模型的滞后结构（见表 3），当滞后期 p=1 时，LR、AIC、SC 同时取得最小值，此时既能消除残差中可能存在的自相关，又能使得模型的自由度达到最优。

2. 建立模型。根据 Eviews 软件输出结果表 4 显示，lnGDP 和 lnTC 两个模型的分别为 0.9768、0.992，= 分别为 0.9662、0.991，说明模型拟合度较高，F 分别为 331.05、1239.74，模型比较显着。

得出 VAR 模型的回归方程如下：

模型显示迪庆州长期受经济增长滞后因素的影响较大，而旅游收入受其自身滞后因素的影响较大，与经济增长滞后因素关系不明显。

3. 脉冲响应分析。通过 Cholesky 正交化脉冲响应分析法结果如图 1 所示。对比图 1 上、下两幅图可以发现，对于迪庆州而言，人均 GDP 对当地人均旅游收入的影响幅度大于人均旅游收入对人均 GDP 的影响。

（五）结论

实证分析结果表明，迪庆州旅游收入和经济增长并未形成良性互动关系。主要原因是目前迪庆州旅游业态低端化、服务营销碎片化导致消费动力不足。2010—2019 年游客人均消费呈现波浪式变化，在 2014 年为最低点，2017 年恢复 2010 年水平后保持持续增长，2020 年又呈现下滑趋势排除 2020 年受新冠疫情影响因素，总体来看迪庆州旅游业的消费动力仍显不足。

三、旅游收入和经济增长未形成良性互动的原因

（一）没有形成高品质的旅游品牌

迪庆州目前拥有 3A 以上景区 15 家，其中 5A 一家、4A 四家，旅行社 46 家，旅游星级酒店 92 家，景区景点建设与高品质的旅游体验仍有差距。

（二）市场主体没有形成龙头效应

迪庆州旅游业市场主体多为小、散、弱，规模最大的 ×× 企业因旗下重资产企业较多，利润回报较低，导致企业资产负债率较高达 99.53%，资金周转较难，未形成龙头效应。

（三）缺乏专业技术人才

迪庆州因恶劣的气候加之经济基础薄弱，对人才的吸引力不足，尤其是高技能人才较为缺乏。以「半山酒店」项目举例，×× 酒店布局主要在滇藏线上，当地居民知识水平不高，无法满足企业需求，企业异地高薪聘请木工、运营人员、管理人员，增加了企业的用工成本。

四、建议

（一）加大旅游行业的招商引资力度

引入大型旅游龙头企业，通过与本土旅游企业强强联合的方式，带领打造出有特色、有亮点的高品质旅游品牌，有效发挥龙头效应。

（二）市场主体树标杆

市场主体要抓住大滇西旅游环线和重塑全省支柱产业新优势的机遇，抢抓「健康生活目的地牌」，以松赞系列酒店为标杆，加快半山酒店项目落地，有效发挥发市场主体的标杆作用。

（三）推动相关政策落到实处

政府相关部门要统筹做好半山酒店项目的推进，组织好项目相关酒店在全省的参评工作，把省级财政给予的不高于 5% 的实际贷款利率的 50% 贴息，以及前十名最美半山酒店的 500 万元一次性奖补等优惠政策落到实处。

（四）加大金融支持力度

金融机构尤其是地方法人金融机构要结合乡村振兴新机遇，针对旅游带动乡村振兴，探索金融产品的创新，多层次、多样化地满足企业资金需求。

中国人民银行迪庆中支课题组成员：曹立鹏 郑云霞 金娇娇 杨靖 和桥亚

作者 本刊编辑部