基于 SWOT 分析的「网农特卖」APP 发展研究
【摘要】本研究通过对「网农特卖」APP 的 SWOT 分析，分别介绍了「网农特卖」APP 农产品销售稳定化、精细化、拓展化三点优势与开周期较长，开发成本高、系统还不够稳定、模块优化不足三点劣势；也指出了「网农特卖」APP 存在的机遇为电子商务发展迅速、养生意识的觉醒、绿色食品安全的顾虑，同时也存在着网上电子支付平台存在安全隐患、创新能力有所欠缺、政策措施缺位三点威胁。综合上述提出了系统维护策略、模块优化策略、监管策略三点建议。
【关键词】「网农特卖」APP SWOT 农产品
「网农特卖」APP 是针对农产品销售的手机软件。本软件汲取淘宝、聚美优品等网销大家的成功经验，提供农作物出售信息、人工采摘服务、农产品加工包装服务、闪电运输服务等，为广大农民提供一个信息交流的平台，做到自产自销，使农作物基地形成一个完整的产业链。在一定程度上解决了三农问题，促进农民就业、增加农民收入，在促进农村经济发展的同时也改善了留守儿童的相关问题，于此同时也为广大买家提供更加放心的绿色、环保、有机食品。为消费者带来足不出户通过指尖的滑动就可以把新鲜产品带回家的一站式服务体验。
一、「网农特卖」APP 发展的 SWOT 分析
Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）、Threats（威胁）是 SWOT 战略分析方法最基本的着眼点。SWOT 分析法又称为态势分析法，是通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解对象所面临的机会和挑战。
（一）「网农特卖」APP 发展的优势分析
1.农产品销售稳定化。目前，农村信息服务和市场信息沟通欠缺，使得农产品的价格极其不稳定，这对农民生产种植作物的积极性有了巨大的打击。「网农特卖」APP 利用互联网技术手段完善了农产品溯源，确保销路以及价格，拓宽销售渠道，让农民不再盲目种植，不再饱受滞销之苦。
2.农产品销售精细化。在 21 世纪这个信息全球化的时代，我们交易的不仅仅是实物，更重要的是获取数据信息的速度。农产品作为一种特殊的商品，产品周期短，易腐烂或过期。成熟的农产品必须及时的流通出去，对求购信息的准确及时要求特别的严格。必须做到准确、及时、快速这三个特点，因此「网农特卖」APP 应运而生，及时向农民反馈市场需要哪些农作物、具体要多少，使农民效益最大化。
3.农产品销售拓展化。相比与线下市场交易行为，「网农特卖」APP 还会提供一些关于该产品相关的信息，比如它的功效与作用，鉴定农产品好坏的方法，特色的吃法用法，以及一些食材的储存方法等等。
（二）「网农特卖」APP 发展的劣势分析
1.开周期较长、开发成本高。在 APP 的初期开发中要经历以下几个程序，UI 交互设计、客户端开发、服务端程序开发以及 app 测试等四个主要阶段，而每个阶段需要不同承包商、创新团队以及互联网高新技术人才进行检护、测试及漏洞维修等等，每个周期的开发及运行都要利用巨大的人力和物力。
2.系统还不够稳定。在软件运行期间容易出现页面不能滑动、卡机、闪退等问题，原因可能是因为 APP 系统与手机系统不兼容、APP 没有自动更新的版本等，系统的维护工作还不到位。
3.模块优化不足。消费者服务的板块则相对少，这可能会造成消费者的活跃度降低，不能及时有帮助的满足消费者对于「网农特卖」APP 使用的反馈与交流意见，缺乏互联网所针对的个体信息化，无法有效的提高消费者对「网农特卖」APP 的满意度、忠诚度及回归率。
（三）「网农特卖」APP 发展的机遇分析
1.电子商务发展迅速。当前时代是一个信息化的时代，随着互联网的迅勐发展，网络营销已风靡全球，农产品网络销售也将成为互联网经济发展的必然产物，通过借助网络交易平台和网站来实现农产品信息发送，买卖交易对接、品牌营销等。与传统的销售渠道相比，网络渠道服务加强了信息传达的及时性、有效性，去除了中间经销商的信息传递，直接面对客户，使得信息更加完整，客商双方互动效果更好。所以开展农产品网络营销势在必行，也是解决「三农」问题的一个重要途径。但目前，国内市场上都是通过淘宝，京东等第三方平台来进行农产品的售卖，并没有针对农产品直接销售的软件。本研究组从这个角度出发，研发出了针对农产品线上直销的「网农特卖」手机 APP，并将从多方面的角度思考，解决当前农产品线上销售存在的问题。
2.养生意识的觉醒。随着现代生活节奏的加快，各种富贵病层出不穷，现代城市人越来越脱离大自然，也越来越想念大自然的味道。不少消费者开始注重于绿色养生，养生菜也随之迅速席卷各大美食餐桌。这极大地促进了农产品的生产与销售，在这样的大环境下本团队为大家带来了最新、最全的农产品购物应用——「网农特卖」APP。本 APP 精选了最优质农产品资源，包括生鲜水果、新鲜蔬菜、畜牧水产、米面粮油、农副产品、农资产品、花卉木苗、中草药材、农业机械、以及地方特产等，真正的做到让消费者满足，让卖家的产品更好的销售，能有效的避免各类农产品脱销的现状。
（四）「网农特卖」APP 发展的威胁分析
1.网上电子支付平台存在安全隐患。网络电子媒体的应用存在的核心安全隐患就是电子支付，在网上电子支付过程中极易发生由于软件系统故障，信息故障以及因人为因素所引起的支付及交易信息的丢失或支付信息被盗等风险的存在，对交易双方造成造成财产及信任的损失。
2.创新能力有所欠缺。目前电子营销模式过于简单化、单一化。在网络经济条件下，企业面临的巨大挑战是如何具备敏锐的意识、利用电子商务创新商务活动，获取长期利润，对商务模式分析的价值就是让企业集中思考在商务活动中各种要素如何有效组织在一起，如何整合内外部资源。
二、基于 SWOT 分析的「网农特卖」APP 发展对策
基于 SWOT 分析下「网农特卖」APP 发展面临的优势、劣势、机遇、威胁，本文认为应该从以下几个方面进行调整：
（一）系统维护策略
首先要知道 APP 的所有 BUG 并把所有的 BUG 罗列出来然后对应着把这些 BUG 的所造成的影响罗列出来，并标出这些 BUG 的出现时间以及在 APP 里的位置，最后找出对应这些 BUG 的操作系统和 APP 版本，将这些进行匹配以及数据分析并找出解决方案。
（二）模块优化策略
相对增加针对于消费者人性化及个性化的服务需求，更多的增设一些方便消费者的 APP 功能模块。创建参与机制与用户重建联系，推送最新讯息，可以通过制造各种噱头，吸引用户积极融入 App 的参与互动，例如独家内容、优惠信息，除此之外还可以通过频繁的更新提醒用户关于 App 的最新讯息，包括内容的变化、功能的改进等，这样做的意义更在于展示出你在完善产品上所作出的努力，通过双向的互动交流，使每一位「网农特卖」的 App 用户都能切身的感受到专属于自己的「特殊礼遇」。
三、结语
综上所述，「网农特卖」APP 顺应时代发展，应运而生，农产品线上销售也成为未来贸易发展的必然趋势。「网农特卖」APP 前景很光明，但道路也很曲折。相信在政府的积极引导和做好软件自身的维护情况下，「网农特卖」APP 可以成为农产品销售的一大重要渠道！
作者 杨羽 李肖 朱灵华 潘娟娟