保险企业宣传应注重新闻策划分析
作者【摘要】新闻宣传由于其特有的公正性受到观众的信任，同时也成为各行业谋求自身发展的重要手段，通过策划新闻事件提升企业的公信力，塑造良好的企业形象成为企业的一个重要着力点，作为保险企业也要提高对新闻策划的重视程度，提高公众保险意识，提升保险企业的品牌形象。本文就关于新闻策划对保险企业的重要意义和目前保险企业在新闻策划上存在的问题进行分析，并探讨保险企业宣传中进行新闻策划的途径等，助推企业更好的发展。
【关键词】保险企业 新闻舆论 宣传报道 新闻策划
保险业被称为经济发展的「助推器」，是社会发展的「稳定器」，我国经过改革开放以来的快速发展，保险企业不断增加，市场的规模也在不断扩大，对国民发展做出了一定的贡献。但是，我国保险业毕竟起步晚、发展慢、档次低，和世界其他国家比，保险的深度和密度以及发展水平还比较低，所以，要加大宣传，增强群众的保险意识。
一、新闻策划对保险企业宣传的意义和作用
所谓的新闻策划，指的是保险企业在营销过程中，结合新闻传播特点，策划和保险产品相关的新闻信息，借助媒体进行发布，从而达到宣传企业产品，树立企业形象的目的。新闻宣传相比广告具有其独特的优势，由于新闻宣传往往以真实案例出现，具有更加直观和形象的感受，相比广告，更容易让大家接受，拉近了和消费者之间的关系，激发起他们购买保险的欲望。另外，新闻传播的速度是其他形式无法比拟的，往往第一时间让受众了解事件，加深了对企业的认识和了解，同时新闻可包含大量的信息，有利于企业提高影响力，新闻传播花费较少，只需少量投入，但是新闻通过网络、其他媒体转摘具有「二次传播力」更容易引起轰动。
新闻策划在危机公关方面同样起到至关重要的作用，好的新闻策划可以让大事化小、小事化了，有时还能赢得更多的信任。此外，新闻策划有利于为保险企业树立正确的舆论导向，提高保险宣传报道的质量，对于提高传播效果作用明显。
二、保险新闻策划制约因素
一是保险新闻吸引力不强。对保险报道大致包括保险市场的宏观动态，保险公司的动态以及普及保险知识等，总体上看，保险新闻和其他的财经类新闻比较而言，在深度和技巧方面存在很大的欠缺，吸引读者的地方不强，影响较小，这和保险新闻的本身具有很强的专业性有关，也和保险新闻策划比例较少有关。
二是保险类的新闻媒体少。新闻是通过媒体完成传播，因此，选择媒体非常重要，但是，平面媒体只有《中国保险报》以保险宣传为主，而其他的财经报纸关于保险的新闻量较少；电视媒体方面，除了在中国教育电视台中有《保险中国》栏目和其他地市台一些低档次的保险电视节目外，很少具有影响力的栏目，且这些节目的内容有限，收视率较低。近年来，网络媒体迅速崛起，《中保网》为传播保险新闻起到推动作用，但网络媒体缺乏独立的采编能力，新闻大多数来自传统媒介，总之缺乏保险专业媒体，制约了新闻传播，使保险新闻的策划效果大打折扣。
三是新闻策划机制并不健全。由于市场竞争，大部分保险资源在中国人寿和中国人保以及中国平安、太平洋保险等公司，使这些公司存在新闻策划优势，而中小机构，新闻策划普遍不健全。首先组织架构很不完善，相关工作人员较少；其次是没有系统的新闻和策划体系；第三是中小公司看新闻策划为广告，把费用大量投在广告上，造成公司信息不能及时、有效的传播。
三、保险新闻策划的原则性
一是真实性。保险新闻应该是对最近或者正在发生事实的报道，事件的真实性是新闻的最根本原则，也是所有新闻的共同点，更是新闻生命，所以新闻无论如何策划，都要保持真实性。保险具有一定的经营风险，同时包含信用特色，新闻的真实性尤其重要，这是保险诚信的有力体现，特别承诺类新闻，更要坚持真实。
二是新闻性。指保险新闻的策划要具有较强的新闻价值，能够吸引读者。保险具有较强专业性而又较低的普及度，所以策划新闻同时要注重宣传价值。
三是通俗性。就是要求语言要具体形象，通俗易懂，对重要术语要解释清楚。
四是导向性。保险新闻的策划一定要遵循舆论的正确导向，保险新闻的策划要坚持正面宣传，处理妥当短期和长期利益关系，以及处理好关于经济和社会效益。
五是适度性。指的是保险新闻的策划一定要把握住度，炒作不能过头，否则会有副作用，不利于企业的宣传。
总之，保险企业做好保险新闻的策划，充分利用新闻报道，对于宣传推介企业和产品、树立形象、制造影响力具有重要意义。
参考文献
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（责任编辑：陈岑）
作者 陈正芳