传统经济的微博应用

【摘要】随着我国向电子网络型政府迈进，在技术的支持下，政府愿意并尝试运用新型媒体来进行社会管理方式的创新。多渠道的沟通平台让民众参与的热度升温，公共空间进一步发展扩大，民众的话语权也开始提升。面对传统政民沟通模式滞后的现实，传统经济微博的出现弥补了一定的缺陷，公共服务的意识体现都让政民间的沟通开始了一种新的走向。

【关键词】ICTs 传统经济微博 沟通功能

一、引言

微博为各种行业和个人所运用，来达到各自的营运和消费目的。从明星微博到企业微博，主动关注满足了民众对一些信息的渴求心态。在很短的时间内，它又成为民众参与的通道，在一定程度上拓宽了自下而上的基层表达渠道，官方机构微博有着信息发布的实效性、服务性，也因此成为政府机构宣讲政策、形象营销和即时进行社会公共管理的新平台。

（一）　ICTs

Information　Communications　Technology 的三个单词首要字母组成了 ICT，通常翻译做信息、通信、技术。ICT 的应用范围不断扩展，已经涉猎到政府、商业、医疗、网络通信、教育等领域。经过数字化的信息，包括文字、声音和动态影像等数据，利用 ICTs 并通过铺设网络可以直接传递。

ICTs 这项技术有着广泛的应用范围，这项技术有着无限量的应用功能，在未来，它可以融合各行各业多种服务。所以对于各国的信息科技，ICTs 技术是一个新的竞争力量。

（二）传统经济微博

传统经济对微博这种新型媒体形式与价值的高度关注和尝试利用，传统经济微博在互联网微博世界开始兴起，同时也形成了新兴媒介。

对于本文所指的传统经济微博，它其实是由传统媒体本身组织的名义在门户网站开设的微博服务，就是传统媒体本身利用微博来发布有关于组织自身的经济新闻和经济节目等内容。

传统经济媒体微博就是指在经济领域，对于微博属性的现实应用。它不仅有微博的灵活形式，又有关于经济媒体的丰富信息。

二、传统经济微博的特征分析与比较

（一）与传统媒体网站、传统媒体博客比较

我国传统媒体网站受到网络技术的限制，处于一个相对简单的状态。在 2002 年以后才逐渐走向成熟。与此同时，信息的互动、多媒体化、超文本检索、即时性、全球化等优势和特点也是传统媒体得以更好地推广。由于新型传播方式微博在 2006 年的诞生，使得传统媒体又以新的方式投入新的经济竞争当中。

（二）传统媒体微博与媒体从业人员微博的比较

对于个人微博来说，在微博重视最常见的。因为微博的发布不需要苛刻的条件，所以普通网民、名人明星也都相继开通了个人微博。对于草根微博、名人微博等等称谓也是屡见不鲜。同时因为微博的流行趋势，有些在媒体机构工作的人员也开通了微博，对于这些以个人名义开通微博的我们统称为媒体从业人员微博。但是这些开通的微博的媒体从业人员同样也会有名人、知名记者等，他们发布的微博有可能关于工作，或者有一些对生活的感悟。所以对于媒体从业人员的微博来说，就是「草根微博」「和名人微博」的综合体。

三、传统经济微博发展中的问题及对策探究

一是微博内容的同质化。在一件经济新闻发生之后，传统经济微博蜂拥的对此事件报道，但是信息多是源自于一些权威经济媒体的信息或者直接发布标题和网址链接便完成了「转发」。因为对于越重大的经济新闻，受众比较会关注权威的传统经济媒体的报道。所以传统经济微博再作如此的「转发」，对于受众来说就是信息的重复阅读。二是把关作用的缺失。面对网络海量的信息源，传统经济微博要对微博的内容严格把关。但是许多传统经济微博多转发个人微博，虽然其中微博内容多和经济工作有关，但也会有掺杂个人情感的表达。虽然个人微博有一定的社会影响力，并且都使用了实名认证，但是个人微博毕竟代表的个人言论，且内容也是多次转发来的，微博的真实性和权威性都不能保证。

对于一个有营养的微博，它的核心竞争力就是内容个性化的传播。因此，传统经济微博在保持所属母经济微博立场、价值判断，服务于传统母经济微博新闻报道的同时，也要清晰自己的定位，有自己特定的微博风格。

对于传统经济微博的内容来讲，有着图片、视频等大量信息来吸引受众的注意，同时为了让受众能对于微博内容的印象深刻，对于内容编辑所述事实需要更为犀利。微博可以选取一些与流行文化、网络文化相关的新闻，这些新闻更容易影响到受众，使他们产生分享、讨论这些行为的冲动。所以编辑写作上对于事实关键的细节，同时也是影响受众对与微博内容态度的关键。

四、结语

传统经济微博要谋求长远的发展，要依赖于微博实践。在依据传统母经济媒体的原资源，利用微博灵活的特性和形式，让传统经济微博得以快速发展。发现和获取第一手的新闻线索、灵活运用新闻素材、权威的信息传播渠道，经过各方互动，判断微博的价值，改善传播的效果来实现经济新闻信息最大的传播价值，对传统经济媒体的新闻传播都产生了积极作用和影响。

传统经济微博作为一种新生的新闻媒介形态，传统经济微博更多的开发和使用还多停留在比较直观的层面上，这些问题都需要在今后的微博实践中，有针对性地进行专业化管理来不断完善和解决。

参考文献

[1]胡泳.微革命：从推特到新浪微博[J].新周刊，2010（02）.

[2]喻国明.微博：一种蕴含巨大能量的新型传播形态[J].新闻与写作，2011（02）.

作者简介：许霄闯（1974-），女，吉林长春人，毕业于吉林化工学院，研究方向：经济学。

（责任编辑：刘晶晶）

作者 许霄闯