品牌价值增幅位居行业第一

8 月 5 日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十七届「世界品牌大会」在北京发布 2020 年《中国 500 最具价值品牌》分析报告。五粮液入选该榜单，并以 2837.46 亿元人民币的品牌价值位居榜单第 19 位，成为品牌价值增长最快的白酒品牌。

报告显示，全球新冠肺炎疫情并没有阻挡中国品牌价值整体上升趋势。2020 年「中国 500 最具价值品牌」总价值达 246920.58 亿元，较去年增长 28210.25 亿元，增幅达 12.90%。在当日举办的「世界品牌大会」上，来自法国欧洲工商管理学院的教授齐夫·卡门指出，新冠疫情对全球造成了前所未有的经济后果，然而有的品牌却能在这场危机中蓬勃发展。

五粮液就是其中之一。从数据来看，2020 年五粮液品牌价值突破 2800 亿元，较去年增长 671.48 亿元，增幅达 31%，居中国食品饮料行业第 2 位。足以可见，作为中国白酒领军品牌，五粮液在克服疫情不利影响的同时，实现逆势增长的品牌韧性和活力。

品牌是企业竞争力的综合体现，也是企业能够持续长远发展的内在优势。自「二次创业」以来，五粮液将品牌建设作为企业核心工作之一，以「品牌强企」战略为引领，围绕「品牌文化建设」，从更高站位推动品牌价值回归。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾提出，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化建设，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。

2020 年是五粮液品牌文化建设之年，五粮液继续深挖厚掘以古窖池群、传统酿造工艺、大国匠心等为核心的五粮液文化内涵，整合保护和传承文化遗产，推动民族品牌迈向更高站位。为讲好五粮液故事，更加充分地展示「天地精华、民族精神、世界精神」，五粮液在成都开设全国首家五粮液文化体验店，并联手打造《传统与传奇：顶尖博物馆探访计划》等顶级文化 IP。

业内人士分析认为，五粮液在品牌文化建设方面实行的系列举措，将为在后疫情时期实现品牌价值快速跃升，企业持续、健康、高质量发展注入强劲的内生动力。

与此同时，五粮液按照「聚焦『品质』和『品牌』两个方面持续拉长板」工作要求，进一步创新品牌战略，不断提升品牌的纯正性、一致性、等级性和辨识度，不断放大五粮液的竞争优势。

通过构建并完善主品牌「1+3」产品结构和系列酒四个全国性大单品结构体系，实现第八代经典五粮液迭代升级，打造时尚版缘定晶生五粮液，推出源自明清古窖池超高端战略产品 501 五粮液等，五粮液以卓越品质和全新品牌矩阵实现品牌价值飞跃。

当前，在新冠疫情引发全球经济未来发展走向不确定、中国白酒产业正处于供给侧结构性改革的关键时期，五粮液作为行业龙头企业，将更好把握新变化、新趋势带来的新秩序与新格局，加速冲刺世界 500 强。

作者 本刊编辑部