品牌凝聚力量创新成就未来
摘要：湖北经视策划重大主题报道提升节目品质，彰显本土第一品牌定力，新闻宣传与舆论引导响亮悦耳。
关键词：品牌；重大主题；节目品质
中图分类号：F23 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.28.053
近年来，湖北经视始终围绕着「品牌」和「创新」打造精品。坚持正确的宣传导向，舆论引导有力，成功推出 2016 年全国及省市两会报道、「展望十三五」、生态长江建设、精准扶贫、城市建设、科技创新、工匠精神系列报道、「新春走基层」活动、「3.15—我们在行动」大型新闻直播报道、汛情大直播《经视直播特别节目：迎战暴风雨》等一大批叫好叫座的新闻佳作；策划推出了「送农民工兄弟姐妹回家过年」、「荆楚最美家庭」评选、「关爱身边的残疾人」等公益品牌活动；联合全国八家省级电视台启动《星火燎原红动中国——纪念红军长征胜利 80 周年》大型全媒体新闻主题报道；联合八家全国省级电视台民生新闻协作体台共同发起大型电视新闻采访活动《天路筑梦》，纪念建党 95 周年暨青藏铁路通车十周年。
2016 年，湖北经视全年收视继续处于领跑位置，其中武汉市网收视率 1.07%、份额 8.17%，份额同比上升 0.03%，排名保持第一；省网收视率 0.84%、份额 7.08%，份额同比上升 0.13%，排名保持第二。省市网均完成了目标考核任务。其中，湖北经视中国新闻名专栏《经视直播》高居武汉地区所有落地频道电视节目收视率、市场占有率第一位。今年的汛情直播特别节目市网最高平均收视率达到 10.33%，市场占有率突破 33%，较平时提升 55%，创下经视开播以来最高纪录，也创下了武汉地区新闻类节目的新高。
1《新春走基层》明规矩、入基层、看发展，记录百姓真情，书写生活实感
2016 年新春伊始，经视新闻人用饱含深沉热爱的镜头记录百姓真情，书写生活实感，采写了多个系列主题、不同呈现形态、公益活动与新闻采写兼备的新闻报道，相继推出《直击春运第一线》、《新春走基层》、《跨越时空看家乡》、《围观春节游》、《走进「非遗」传承精神财富》、《心中有方圆轻松过大年》、《春节安全手册》、《漫步江城寻书香》等八个春节特别节目，以及爱心回家主题宣传多个系列，明规矩、入基层、看发展，进一步创新节日宣传内容与形式。
2《经视两会新闻》：大民生、小切口、接地气，连接百姓心坎，传递代表委员心声
让两会报道最接地气、入心入脑是经视新闻人的价值追求。全国两会及省市两会期间，湖北经视结合「大民生」的频道定位，以中国新闻名专栏《经视直播》、我省首个政协类时政新闻栏目《提案追踪》为宣传主阵地，派出全国及省市两会报道组，创新推出《两会同期声》板块，在经视摇摇乐 APP 上开辟《带着提案上北京》新媒体专题版块，重点报道了「十三五」规划、长江经济带的保护和发展等系列重要战略举措；聚焦社会热点、民生难点问题，展现「五大发展理念」的湖北实践、「十三五」湖北的积极作为。
3《长江大保护湖北见行动》：访一线、看现场、有行动，关注长江保护，助力生态建设
为深入贯彻习近平总书记关于长江经济带「共抓大保护，不搞大开发」的重要指示精神，认真落实绿色发展理念和「三维纲要」，湖北经视《经视直播》推出《长江大保护湖北见行动》特别报道，以问题为导向，充分展现湖北行动。多组记者跟随环境监察人员，开展了为期一个月的明察暗访，深入走访咸宁、鄂州、宜昌、恩施等长江沿线城市，探访工业企业排污情况。采写的《化工园污水直排长江负责人依法被拘留》、《排涝管变身排污管公司偷排被重罚》等报道，现场展现了我省保护长江生态的决心。
4《「精准扶贫」系列报道》：树典型、找方法、有作用，体现政策力度，营造舆论氛围
去年以来，湖北经视《经视直播》推出「精准扶贫」特别报道，记者下乡驻点，采写精准扶贫故事。《武汉首个光伏扶贫项目并网贫困村有了摇钱树》、《西甜瓜有了身份证旅游 + 助推精准扶贫》等报道，探访各地在精准扶贫方面「金点子」，激发了贫困地区干部群众脱贫致富的信心和活力；《扶贫县官罗官章五峰大山里的领路人》等扶贫典型人物报道饱含深情，引导和鼓励社会各界更加关注、广泛参与扶贫开发。
5《汛情报道》：大直播、多维度、创记录，关切汛情民生，彰显媒体责任
去年夏天的强降雨引发全省多个地区的洪涝灾害，灾情即是命令，湖北经视迅速启动《湖北经视重大突发事件全媒体报道应急预案》，130 多名记者、编辑、技术人员迅速集结，以最迅速、最强势、最积极的姿态率先抵达第一现场，以 4G 连线和新媒体图文直播方式开启了双屏直播模式，既向观众真实报道灾情，又向融媒体新闻中心播报实时信息，供各频道频率共享。
2016 年 7 月 2 日，湖北经视从早 8：00 开始一直到 23：00 的全天十二档整点打断式汛情直播特别节目，每天 12 档 320 多分钟近 6 小时的特别节目直播报道，单日直播数量创下经视历史记录。7 月 6 日武汉遭受强降雨袭击当天，湖北经视于凌晨五点决定推出特别直播节目，全天推出十二档打断式整点直播，其中三档时长为八十分钟的大时段直播特别节目。全体经视人在暴雨来袭，城区出现严重内涝，交通严重受阻的情况下，冒着洪涝危险，赶赴工作岗位，奔向汛情一线，做好各项新闻直播前的准备，并率先在所有电视媒体之前，于 7 月 6 日 8 点 55 分推出打断式应急大直播节目《经视直播特别节目：迎战暴风雨》，发出权威第一声。
210 次电视卫星、光纤、4G、电话连线报道，更有速度，更有力度，更有深度，更有温度！经视汛情直播特别节目最高收视率突破 10%，市场占有率突破 33%，较平时提升 55%，刷新湖北电视新闻发展史上的最高巅峰。
湖北经视启动新媒体汛情大直播和新媒体编辑 24 小时值班制，湖北经视官方微信，经视摇摇乐 APP 24 小时直播抢险救灾进展，并与职能部门对接，实时为民众提供气象、渍水、交通等减灾防灾信息服务，通过长江云客户端，经视官方微信，微博，今日头条等多种渠道，发布稿件 600 余篇，网络阅读总量达 1659 万人次。经视微信阅读量「10 万 +」稿件高达 10 多篇，微信稿件《默哀！武汉再遭特大暴雨，围墙倒塌，8 人遇难，万人转移，江城挺住！》单条阅读量达 211 万人次，点赞 8000 余人次。在《迎战暴风雨应急大直播》新媒体直播专区和报料平台上，收到观众咨询、留言、爆料 6000 余条，互动达 3201459 人次。湖北经视官方微信影响力从 7 月 2 日起位居全国所有电视媒体前三强，仅次于央视新闻、央视财经。7 月 6 日，湖北经视官方微信影响力更是仅次于央视新闻，位居全国所有电视媒体第二名！在全国微信总榜中位居 20 强！
湖北经视实行 24 小时专人值班，平均每天向融媒体平台发布信息 100 多条次，平均每十分钟发布一次前线信息和防汛提示，节目制作完成后，第一时间将所有视频短片上传到融媒体平台共享。湖北经视自采的大容量实时有效信息通过融媒体这个平台纷纷被长江云和其他频道频率转发，实现了融合共享，多屏互动，形成了强大的传播力与影响力。其中，7 月 5 日凌晨，武汉蔡甸消泗乡两万人大转移，经视记者作为现场唯一的电视记者，利用手机为长江云 APP 进行网络视频直播。
在汛情报道过程中，经视热线电话平均每天接入 1200 多条次，其中 70% 以上为各类汛情信息的反映。灾情发生后，经视报道组与省防办，农业厅，水利厅，民政厅等权威职能部门形成联动，率先用左飞字幕及右上角动画角标等形式在电视屏幕上大频次实时滚动字幕发布雨情灾情信息及抗洪抢险最新信息。其中左飞字幕每天滚动发布 3000 多条次信息，右上动画角标更新 300 多条次信息。与此同时，频道先后紧急制作了九个版本主题为《迎战暴风雨我们在行动》的宣传片，大频次滚动播放。
6《星火燎原 红耀中国》：纪念长征、不忘初心、坚持导向，带动全国媒体，致敬长征精神
去年是红军长征胜利 80 周年，为纪念这场伟大的长征，湖北经视联合全国七家省级电视台发起「星火燎原红耀中国」大型全媒体主题采访活动。由媒体记者、行业先进工作者、党员代表、优秀大学生代表、党史研究者等各界人士组成的「『星火燎原红耀中国』全媒体采访团」，从武汉集结前往江西瑞金，在瑞金开启了重走长征路的征途。采访团采取「自驾 + 行走」的方式，沿着红一方面军的行进路线，经江西、湖南、广西等九省（区），历时一个多月，行程近万公里，最终到达革命圣地延安，完成了一次长征精神的薪火传承。
本次活动，采用了电视、网络等同步进行的全媒体报道方式，在电视报道的同时，也尝试了以往没有使用过的全新报道方式，结合网络传播，进行图文报道、网络直播、微博微信传播等，同时出品了 720 度 VR 航拍作品。在拍摄上则采用了全程航拍、Gopro 拍摄等多种新方式，给观众带来更丰富的视听享受。
在「星火燎原红耀中国」活动期间，据不完全统计，在「星火燎原红耀中国」活动期间，八省（区）电视台播出报道超过 280 条，总时长超过 14 小时，覆盖人群超过千万人。湖北经视播出报道 47 条，武汉地区平均收视率 4.65%、收视份额 17.68%，同时段排名第一，最高单天收视率 6.45%、收视份额 21.68% 。该系列报道在武汉市网覆盖观众达 286 万人，湖北省网覆盖观众达 833.2 万人。
7 报赛事、品文化、做品牌，尝试新维度报道，并用多媒体传播
去年 4 月，首届武汉马拉松比赛正式开跑，湖北经视围绕这一重要赛事精心策划，推出《奔跑吧，武汉！》特别报道。从开赛数月前，开始跟踪赛事筹备和准备工作，介绍马拉松的相关知识，展现武汉最美赛道的迷人魅力，并发布相关管制方案和措施。4 月 10 日比赛当天，近二十组经视记者以全媒体跟踪报道，现场记录了「汉马」激情开跑的盛况和赛场内外的花絮，通过镜头和话筒，记录下选手们的坚持和拼搏。湖北经视官方微信开发出「疯狂的汉马」微直播，对「汉马」进行了全方位报道。「汉马」结束时，直播页面已有近 14 万人次访问量。
5 月 2 日，湖北经视成功对「2016 荆门国际马拉松赛」进行电视卫星直播和新媒体网络同步直播。长达 3 个多小时，近 200 分钟的现场直播取得了湖北省和武汉市同时段收视率双丰收。其中，武汉市网收视排名同时段第二名，湖北省网收视排名同时段前五强，经视摇摇乐 APP 在同时段网络直播浏览量创下新高，直播页面浏览量近四万人次。
8《城建动态》：看工程、观变化、谱蓝图，关切城市建设，了望未来发展
湖北经视紧跟重大工程建设的发展脉络，从民生视角推出了一系列相关报道，让老百姓更加清楚重大工程建设的进展和意义。其中，汉口至阳逻江北快速路江岸段、黄陂段，机场快速路改线工程以及墨水湖北路延长线，是武汉三项城建的重点工程。湖北经视及时关注，深入项目一线，探访开工现场，迅速、直观、通俗地向老百姓传递施工信息。今年 5 月，光谷广场实施爆破，湖北经视紧抓项目建设时机，推出《光谷广场综合体临时结构今起爆拆》的报道，展现爆破现场，满足老百姓知情权的基础上，深入挖掘爆破的要点、难点、影响，让老百姓对项目建设了解得更透彻。
9 策划实施《天路筑梦》见证青藏线通车十周年
去年青藏铁路通车十周年。青藏铁路连接青海与西藏两省，更是西藏连接内陆省份的重要通道。由全国省级电视台民生新闻协作体成员单位青海、天津、北京、西藏、湖南和湖北经视共同发起并策划的《天路筑梦》采访活动，启动仪式在 6 月 24 日举行。湖北经视记者赴由武汉工程建设者参与建设的格尔木至拉萨段进行采访。据介绍，武汉工程建设者担负安多至拉萨段 523 公里的铺架任务，他们与其他参建单位一起，攻克了「多年冻土、高寒缺氧、生态脆弱」三大世界性难题，其高原铺架技术经国家有关部门认定达到世界先进水平。这里是我们湖北经视整个青藏线采访报道的重中之重。湖北经视记者乘车沿途进行直播和采访报道，展现武汉工程建设者克服各种困难在建设过程中的工匠精神和讲述建设者们在建设过程中的感人故事。由全国省级电视台民生新闻协作体成员单位共同发起并策划的《天路筑梦》采访活动，整个行程 2600 多公里。
重大主题活动湖北经视积极主动策划主动先行，为切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。鼓励记者多深入基层、深入群众，及时发现和宣传基层干部先进典型做出贡献。
作者 李亚林