这样的「反向」输出，为什么能打动人？

新疆禁毒形象大使又「搞事儿」了。

「糟了糟了，还没给我宝贝科普下，『干花』了解吗？『果冻』了解吗？」跟着抖音热歌榜上的一段旋律，新疆禁毒形象大使化身「毒贩」，唱着揭露各种新型毒品的伪装。

一众官媒新媒体平台，纷纷再次转发视频相关内容。这已经是半年内第二次了。

今年 2 月，身材高大健硕、面带胡茬的这个「毒贩」冷酷讲述，「我当然不会告诉你，我会把安眠酮伪装成糖果送给你吃，服用后会引发重度昏迷，会唿吸衰竭死亡……」一度给网友留下悚然一惊的印象，也因此把这种悚然感跟对毒品的恐惧挂钩，成功植入许多网友心中。

这样的「反向」输出操作法，也收获了网友的「反向」点赞，有的留言说「不像演的」；有的调侃，「要不是官方账号，高低得报个警了。」

类似这样的官方安全宣传视频，还有天津消防的「蓝朋友社交天花板」、海南交警高能反转小故事等等。天津消防「蓝朋友」在街上追素人采访、连线大 V，给人「挖坑」，再用消防知识「填坑」，诙谐幽默中科普了消防安全。海南交警普法交通安全的情景剧里，不戴头盔、超速、酒驾的驾驶人，上一秒还「嘚瑟」，下一秒「歇菜」，让人心里跟着一凉。

这类安全宣传，以受众为中心，强调情绪传达，有时是惊吓、有时是感动、有时是反差萌，增强了受众感受，从而加深了宣传内容的内化作用。

花样翻新的宣传视频「出圈」以后，轻易就俘获一众粉丝，但这类视频别说「出圈」不易，它的「出现」本身就不容易。

在有些单位负责人的意识里，宣传视频播放量再多、粉丝再多，顶多算是宣传工作有点亮色，对于整体政绩意义不大。何况，网络影响力是把双刃剑，在产生更大关注度的同时，意味着要接受放大镜式的聚焦，一旦不小心出现失误，可能要面对不必要的麻烦。因此通常官方对宣传工作的要求倾向于保守，下级也便按部就班、循规蹈矩，不求有功但求无过。

而「出圈」视频的出品团队，通常有来自单位的支持，也有团队成员创「新」又守「政」的努力。相比只做分内事，他们拒绝庸政心态，做加法、做花样，「出圈」而不出格。

话说回来，这些视频的实际作用，真的不如他们系统内的主业吗？

事关人民群众生命财产安全，预防工作比起出事后的整治，能避免损失、节约整治成本，意义相对更大。就像济南「蓝朋友」遇到过留言问他们是不是很闲，为什么不去灭火。「蓝朋友」说，提高了大家的安全意识，才会减少火灾，更能保护群众，也是保护消防员。「术业有专攻，我们在不同的岗位做着相同的一件事，那就是保护人民生命财产安全。」

事实上，这些视频的警告内容，不少网友真听进去了，不仅听进去了，还想多了解一些，会有留言提问，「『邮票』毒品是怎么回事？」「伪装成『果冻』的毒品怎么辨别？」据媒体公布，「新疆禁毒」新媒体的粉丝中，18 岁至 24 岁的占比 27.04%，对青少年毒品预防教育起到了显着作用。2022 年，国家统计局调查显示，新疆禁毒工作群众满意度达 99.09%，排名全国前列。

好的作品，不仅能影响人，还能激发人的传播欲，从而加剧影响力的裂变。每一个被这些视频打动而转发的网友，都相当于当了一次安全宣传员。这些视频的广泛，形成了巨大的社会合力，有助于最大限度地提高整个社会的法治意识、安全意识，避免违法行为、恶性事件。能够防患于未然，就是最大的成功。<H：＼2023 廉政 13 期-0716-定稿＼Image＼2018 廉-021_1_1_1_1_2_1.psd>

作者 王巧捧