京东 11．11 全球好物节亮点大解析

每年的「11．11」都是「兵家必争之地」。临近「11．11」，京东 11．11 全球好物节广告就已铺天盖地，遍布网络、地铁站、候车厅……京东将「11．11」作为了超级符号，让广大消费者记住了这一购物狂欢节。而每一次的狂欢都堪称是国内外品牌齐聚的创意大秀。本期《时尚北京》商业专题就为读者解读今年京东「11．11」全球好物节的三大亮点。

定制礼盒 个性化的选择

为了迎合年轻用户越来越丰富的购物需求，今年「11.11 全球好物节」，京东电脑数码联合 40 余家合作品牌推出了 60 余款超级限定礼盒。本次京东超级限定礼盒其中包含 kindle&永乐宫合作限量礼盒、坚果投影 x 三只松鼠 11.11 定制礼盒、富士 instax SHARE SP-2 LLJ 夹机占联名限量版礼盒等多个 IP 定制、跨界合作和个性化主题定制的限定礼盒。消费者不仅在预售期可以参与定金膨胀的优惠活动，同时在 11 月 2 日-3 日，京东电脑数码还会设置礼盒专场，为消费者带来更多个性化选择。

Kindle 联合永乐宫推出的礼盒及保护套的灵感来源于距今已有近 800 年历史的永乐宫三清殿壁画中的名品《朝元图》。Kindle 青春版 X 永乐宫壁画艺术博物馆「金凤来仪」联名礼盒将搭配凤凰插画元素。该元素取自永乐宫壁画中的荷花宝器和凤凰纹理。荷花寓意清丽吉祥，修身养性，在中国传统文化中素有「手执荷花不染尘」之说；而作为东方四灵之_、百禽之王的凤凰，相传是从代表光明与希望的太阳中飞出的使者，二者交相辉映，尽显东方文明的瑰丽与灿烂。

智能投影仪是坚果。而「三只松鼠」知名休闲食品品牌。此次跨界联名合作更打出「吃坚果看坚果」的口号。

「立拍得」富土 instax 还与被称为「夹娃娃王国」的 LLJ 夹机占跨界合作推出的限量礼盒。清晰可爱包装造型直击你的少女心。

独家产品 尖儿货聚集地

当下的广大的消费者早已不再满足于『（你提供什么我就买什么」，而是根据自己喜好推动厂商进行生产，而京东基于自身大数据优势，通过分析用户沉淀下来的大量的数据，向品牌商提供一系列用户分析服务，以支持其用户的研究、选品、销售政策等，满足用户的个性化需求。这就是京东近期常提的「反向定制」。

今年的京东电脑数码 11.11 规模浩大、品类丰富，共有近 200 万件京东电脑数码独家产品上线。此次上线的 200 万件京东电脑数码独家产品中，不乏京东依据消费大数据、以消费者使用习惯等喜好需求定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台的人 l 生化优选好物。可以说今年的京东电脑数码「11.11」是京东根据消费者因需定产、实现「想你所想」的专供尖货聚集地。

包括京东通过反向定制开拓的高性能轻薄本、竞技路由等系列新品，如机械革命 x3 游戏本、惠普-战 66 轻薄本、华硕 TUF GAMING AX3000 路由器等多款定制好物都会在「11.11」重点推出。

超值好物 好物、好价、好服务

今年「京东 11.11 全球好物节」从 1 明 18 日正式开启，并推出「超级百亿补贴 千亿优惠」这一史上大力度让利。27 天的超长期大促也创造历史之最。

从本次京东「11.11」的大促策略来看，不难发现直接让利消费者，成为京东 11.11 全球好物节的亮点之一。

值得一提的是，在十一月前，京东电脑数码全面开启了超级预售活动，在预售阶段只需支付定金 1 元即可抵用最高 1111 元，让广大消费者提前享 11.11 专属狂欢价。

购物狂欢节期间，你是否会因为琳琅满目的商品眼花缭乱？别担心，京东电脑数码筛选出潮流好货推荐榜，让大家不仅买到实惠产品，更能买到高品质好价好物，同时还有机会享受不同品类产品在「11.11」期间的超级百亿补贴、千亿优惠等玩法。「11.11」期间，京东电脑数码还与线下近 200 家京东电脑数码专卖店联动共振，让消费者随时随地体验好物、好价、好服务。

作者 本刊编辑部