11.11 京东时尚携优质品牌创佳绩 印证时尚消费品质化趋势

京东 11.11 全球好物节捷报频传，截止 11 月 11 日 24：00 累计下单金额已超过 1271 亿。其中，京东时尚品类迎来爆发，能够代表高品质生活的消费品类，如运动户外、珠宝奢品、钟表、男女装增幅尤为明显，参与大促的众多国际知名品牌也呈现出十分强势的增长态势。

消费升级势不可挡 品质消费转型明显

面对全民消费升级的大趋势，11 月 11 日当天，京东时尚的运动户外、珠宝首饰以及钟表等高端消费品均实现高速增长。

运动户外品类在活动当天，全天销售额同比增长实现 65%。11.11 当天跑步鞋销售额同比增长达到 340%；运动板鞋销售额同比增长 11 倍，冲锋衣裤销售额同比增长 3 倍。

11.11 京东钟表全天共计售出 40 万支，瑞表自营所有授权品牌同比增长实现 300%。

在中国黄金消费市场整体回暖的背景之下，黄金类目 11.11 当天销售额同比增长超过 100%。中国黄金在 11.11 当日销售额取得了同比 26 倍的增长，位居投资金品类的第一名。

国际化趋势明显 各大知名品牌表现亮眼

由于消费者对品质消费的需求越来越高，来自世界各地的国际大牌受到越来越多中国消费者的认可，直接带来了京东双 11 期间各大国际品牌的爆发式增长。

初次参与京东双 11 大促的阿迪达斯 adidas，11 日全天销售额同比增长高达 93 倍；哥伦比亚 Columbia 销售额同比增长 8 倍；北面 The North Face 销售额同比增长 4 倍；YONEX 销售额同比增长 2.4 倍。

国际知名钟表品牌表现亮眼，日本品牌精工 SEIKO 同比去年增长达到 330%，是今年 618 的 3 倍，另一个日本品牌卡西欧 CASIO 全天同比增长实现 120%；瑞表品牌泰格豪雅 TAG Heuer、艾美 MAURICE LACROIX11.11 当天销量远超去年 11 月整月；德国品牌 NOMOS 单日销售是去年 11 月整月的 2 倍；意大利品牌阿玛尼 Armani 同比增长近 2700%；瑞典品牌丹尼尔惠灵顿 Daniel Wellington 的销售增长是去年 11.11 的 8 倍之多。

鞋包品类之中，美国知名品牌 TUMI 同比增长实现 400%，北欧鞋履及皮具品牌爱步 ECCO 同比增长实现 130%，英国鞋履品牌其乐 Clarks 同比增长实现 450%。

服饰类目的国际大牌中，来自加拿大的知名国际品牌 PORTS11.11 当日同比增长高达 360%，美国知名服饰品牌 GANT 同比增长高达 10 倍。

个性化消费崛起满足用户多样化时尚需求

目前，中国消费者的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征，越来越多的消费者更愿意尊重自我表达，自我取悦，因此独特的、个性的设计风格已经成为他们的主要服饰诉求。在本次京东 11.11 大促中，设计师品牌全天销售额同比增长 170%，私人定制全天同比增长高达 260%。

创新玩法营造无界消费场景

京东认为，在无界零售思维的引导下，体验的升级不仅仅是「便捷」，还是对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）和实现（所见即得），因此前端体验赋能是时尚消费大势所趋，场景化也成为各大电商品牌的竞争制高点。

11.11 大促期间，京东时尚顺应未来零售业场景化消费的重要趋势，上线主打时尚品类的翻转页面营销活动打造出创新型消费场景，不仅为女性用户提供了更时尚的购物体验，并且通过全新营销玩法，以更加时尚化的消费场景在 11.11 期间收获了消费者的认可和喜爱。

作者 本刊编辑部