京东 618 时尚品类真是「发」！

又是一年「618」。京东奇迹般地将每年的 6 月 18 日，变成了全民的购物狂欢节。根据京东提供的战报显示，京东 618 时尚品类业绩翻倍，品质消费成增长引擎。全民购物节销售火爆，京东时尚迎来开门红，开场一小时即迎来销售额同比 413% 的增长高潮。当日订单量突破 614 万单，售出商品总数量超过 1000 万件，表现抢眼。其中运动户外、男装、珠宝、钟表等品类以超过 100% 的迅勐增长成为 618 的领军品类。

消费升级势不可挡，品质消费转型明显

在整体消费升级的大环境下，今年京东 618 期间，京东时尚的运动户外、珠宝首饰和钟表这类高客单价商品的业绩表现格外突出，增幅巨大。运动户外销售业绩同比增长 140%，平均客单价同比增长 50%，拔得京东时尚业务的头筹。

珠宝奢侈品、钟表等高端消费领域在 618 期间表现同样惊人，首饰和钟表 618 当日销售数量均已经超过 20 万件，而众多自营珠宝品牌的黄金销量在入驻京东后更是呈现井喷式增长。京东钟表品类在 618 当天卖出 24 万件的佳绩，销售额同比增长 141%。

618 服饰类目销售量整体也一路飙升，男装品类是去年同期 2 倍，女装也产生日销过千万的热销品牌，从销售数据上看，消费者对新品的选购率提升 2-3 倍，证明对品质消费的转型明显，愿意享受有品质的时尚生活。最受用户喜欢的时尚元素包括：破洞牛仔，小脚裤，一字领，荷叶边，刺绣 T 等，用户追求时尚潮流元素越来越关注。

国际品牌和知名大牌表现抢眼，突显品牌化趋势

随着品质消费升级，国际品牌及知名大牌在此次 618 期间也实现快速的销售增长，运动户外品类，阿迪达斯（Adidas）618 当日销量同比增长 434%；Under Armour 官方旗舰店同比增长更是达到 4451%；户外手表品牌佳明（Garmin）的同比销售增长 500%；三者作为国际一线品牌增长尤其明显，领跑该品类品牌增长榜。

日本和瑞士手表品牌表现亮眼。其中日本手表品牌卡西欧（Casio）同比增长 230%，旗下 G-SHOCK 售出 1 万支，是线下 1 个顶尖店铺 4 年的销售总合；西铁城（CITIZEN）同比增长高达 1161%，1 天时间完成去年 2 个月的销售总额；精工（SEIKO）同比增长 330%，是线下 10 家门店全月的销售总和。瑞士手表 DW 品牌销售是去年同期的 12 倍；泰格豪雅（TAG HEUER）有效销售是去年同期的 12 倍；一天完成去年 3 个月的销售；诺莫斯（NOMOS）品牌同比去年同期增长 300%。

男装国际知名品牌 LEE、GANT 等销售额均超出同期 10 倍以上；女装品牌销售榜冠军时 VERO MODA 品牌开场 30 分钟超就过去年 618 全天销售额，618 当天销售额是去年同期的 8 倍；Esprit 是去年 618 全天销售额的 15 倍；ONLY 品牌开场也仅 40 分钟就超过去 618 全天销售额，销售额同样达到去年 8 倍。

男鞋 TOP20 国际品牌过半，表现亮眼的品牌为 ECCO，销售突破 500w，是去年 618 的 6 倍，开场 15 分钟完成去年 618 全天销售，618 当天 11 点完成去年双十一全天销售；百丽集团是去年 618 当天的 6.5 倍。

箱包方面，RIMOWA 的销售额比去年同期增长 353%；新秀丽品牌销售是去年的 3.2 倍，创历史新高，其中京东专供款拉杆箱上线仅一小时就售出 1700 件。

京东时尚的独特模式满足用户越来越高的需求

在 618 期间，京东时尚业务的增长也有赖于京东自营服饰业务的全面爆发，作为京东时尚业务的战略性销售模式，京东自营服饰销售业绩在 6 月 1 日至 6 月 18 日活动期间累计同比增长 182.7%。京东自营服饰以最优秀的买手团队为消费者提供更高品质、更个性化的选择，节省了消费者在海量商品中挑选货品的时间。618 期间，京东自营服饰的买手店转化率高达 20%，客单价提高了 1.9 倍，获得消费者的认同和好评。

而京东平台京准达、京尊达等不断升级的配送，以及无忧退换等服务也是京东自营服饰在 618 期间爆发的强大背书之一。显然，未来京东服饰将继续以「自营」+「平台」的经营模式，满足用户越来越多的需求，成为他们选择时尚商品时候的不二选择。

作者 本刊编辑部