京东时尚 不到一分钟破亿创历史新高

11 月 11 日，京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利面对媒体介绍了时尚生活事业群成立以来的首个 11·11 战绩——11 月 11 日前半个小时该事业群成交金额环比今年 618 增长超 330%，其中时尚事业部的成绩尤为亮眼，不到一分钟就突破亿元大关，创造了历史新高。

近一年来，众多国际国内大牌纷纷入驻京东。作为主讲人的胡胜利化身「行走的战报」，将 11·11 期间有着亮眼战绩的单品穿在了身上。他的外套来自 9 月 4 日战略签约如意集团控股的利邦旗下品牌 KENT&CURWEN；刺绣拼贴牛仔外套；内搭京东设计师平台跨界联名计划 JDX 首次联合运动时尚品牌 Kappa 及艺术家群体，推出的京东独家限量款大冒险卫衣；裤子是京东时尚自有品牌 InteRight 的潮流印花牛仔裤；皮带来自今年入驻京东的意大利着名奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）；胸针来自西班牙顶级珠宝品牌艾尔蒂（ARTE）；脚上穿着来自 air Jordan 1 的北卡蓝运动鞋；手表来自瑞士原产美度舵手系列自动机械男士腕表——美度品牌双十一开场仅两小时即超过 618 当天全天的销量。

除了大牌成绩表现优异外，胡胜利亲自操刀的「京选尚品」IP 系列也表现优异。「京选尚品」拥有高性价比、个性化功能、科技感和时尚感等特点，非常受消费者青睐，明 25 日京东男人节上「京选尚品」首次亮相，其中红豆轻鹅绒服一经推出，就迅速售罄。

随后「京选尚品」拓展至男装、女装、运动、箱包、钟表、京东自有品牌等六大品类。值得一提的是，刚刚火线入驻京东时尚的锤子与京东跨界首发的地平线 8 号旅行箱，作为「京选尚品」明星单品亮相现场，该旅行箱从 11 月 6 号预售开启，4 天内京东平台预约和预售总量超过 5 万件，黑色 PC 箱体旅行箱和深灰色铝镁合金旅行箱已全部售罄，11·11 前一小时，销售额破 600 万，销量和销售额都登顶京东箱包 TOP1。而另一款来自一加的高颜值「Explorer 双肩包」也将在 11 月末入驻「京选尚品」，并于 11 月底于京东平台独家首发，胡胜利也表示：「锤子和一加未来还将在时尚尝试跨界玩法，带给用户更多惊喜。」

不仅「京选尚品」大获成功，以潮流化、多元化为标签的京东新锐潮流社区 FANBOX 也深受年轻潮流群体的欢迎。FANBOX 的成长十分迅速，通过汇聚各种全新潮牌、精选尖货及前沿传达资讯，正在逐渐成为新的潮流风向标和线上的潮人聚集地。今年 10 月 12 日 14 日，京东时尚联手 Mindseeker、Evisen、H.W.GOG、LOOSE 等 9 个国内外备受追捧的潮流品牌，打造了为期三天的潮流艺术集会——京东时尚 FANBOX 潮牌快闪店，活动所在地 Fcund158 大同坊也成了众潮人的打卡地。

令人惊喜的是，《明日之子 2》中入驻京东时尚的 4 位人气选手张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒于 11 月 11 日晚在京东时尚直播基地直播，分享京东 FANBOX 频道上的潮流尖货。

除了在业务上的不断创新，京东时尚事业部也不断拓展新的合作，9 月 4 日，时尚事业部和全球知名科技纺织与时尚品牌运营商如意控股集团达成战略合作，如意集团旗下五大高端男装品牌 Gieves & Hawkes、KENT&CURWEN；、CERRUTI 1881、D『URBAN，雅格狮丹在 11.11 期间入驻，随后在 10 月 23 日又与中国线下规模最大的钟表零售渠道新宇集团签署战略合作协议，为时尚产业的发展注入更多可能。

随着奢侈品行业的年轻化，胡胜利还在探索奢侈品领域的新玩法，比如直播与奢侈品的碰撞。11 月 8 日晚，京东时尚直播基地开展的奢品日直播也是可圈可点，这是电商平台首次带领诸多奢侈品牌进行的一次营销，更是时尚生活事业部在奢侈品年轻化潮流上的新尝试。当天的直播在京东平台观看量达 86 万，当晚胡胜利身穿的意大利高级定制西装品牌 CANALI，成交额同比前一日增长了 859%。在京东体育方面，11.11 期间联合自行车、电动车领域知名品牌在 300 余个城市中，联动线下门店 8000 多家店以及 3000 多家运动场馆，真正为消费者打造百城联动、万店狂欢的高品质购物体验。

作为去年 10 月上线的奢侈品官方旗舰店平台，TOPLIFE 在这一年的时间里成绩也十分喜人，陆续迎来了巴黎世家，爱马仕集团旗下奢侈品牌 SHANG XIA（上下），法国水晶艺术世家 Baccarat 等 80 余个国际知名品牌入驻，同时，TOPLIFE 平台 95% 以上的世界顶级品牌参与了京东 11.11 全球好物节，纷纷推出好物专场。11.11 当天，TOPLIFE 平台前两小时销售额同比 618 增长 14 倍。截至目前，TOPLIFE 线上品牌交易触达 29 个省 265 个城市，极大地拓展了这些国际顶级品牌在国内市场的消费群体以及购买场景，为用户带来全面的奢侈品线上尊享购物体验。

京东时尚事业部不到一分钟破亿耀眼成绩的背后，是京东时尚在零售基础设施建设、新业务拓展和服务升级三个方面不断努力的成果。未来，相信京东时尚事业部在胡胜利的带领下，必将不断地跨界、冲撞，推动变革，引领全新的流行趋势。

作者 本刊编辑部