天坛：创新引领历久弥新

中国研究创新思维的创新专家郎加明在其着作《创新的奥妙》中曾提到：「对于创新来说，方法就是新的世界，最重要的不是知识，而是思路。」勇于创新同时又拥有正确的思路，这就是「天坛」品牌给人的深刻印象。拥有六十多年历史的「天坛」男装，始终保持着一颗朝气蓬勃的「心」，技术与时俱进，渠道重塑价值，管理先进科学，以开放包容的姿态，用脚踏实地的行动翻开了老字号品牌发展的时尚篇章。

行业领先粉丝钟爱

「天坛」品牌隶属于北京大华时尚科技发展有限公司，前身为北京市大华衬衫厂，是北京时尚控股有限责任公司旗下全资二级企业、北京市重点企业和北京老字号企业，也是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。

在男式正装衬衫的工艺方面，「天坛」品牌一直处于行业领先水平，曾先后获得「国家质量金奖」、「中国名牌产品」、「北京市名牌产品」等数百项荣誉，大华也一度被誉为「正装衬衫黄埔军校」。由于「天坛」衬衫在质量与品质上一直有口皆碑，几十年来忠实粉丝数不胜数，其中北京理工大学刘炳尧教授仅一人便收藏有「天坛」衬衫五百余件，与「天坛」结下了半世情缘。

科技创新渠道融合

随着北京首都城市功能重新定位，「十二五」后期，「天坛」品牌开启传承发展、重塑辉煌的现代品牌运营之路；「十三五」期间，面对科技信息技术的快速迭代和消费环境的巨大变化，「天坛」积极推进以品牌服装为引领、以科技创新为抓手、将品牌传统文化和现代消费文化紧密结合的发展方向，开始了老品牌旧貌换新颜的变革。

技术创新丰富：开放的思路是「天坛」品牌追求科技创新的宗旨，先后将纳米光催化这一发明专利技术应用于品牌产品研发，推出具有防电磁辐射、抗紫外线、抗菌除臭、抗静电等功能性的系列服装产品；运用成衣免熨烫技术，经成衣免熨烫多道工序处理后的衬衫，反复水洗依然保持平整如初；开发超天然纤维等生态环保产品，获得《国家生态纺织品检测证书》。这些高技术含量、高附加值的服装产品一经投放市场，便深受消费者欢迎。截止到 2020 年底，企业共获得各项专利 33 项。

重塑渠道价值：借助现代信息技术，开发多平台互联网渠道，通过 O2O 运营，实现线上线下的有效融合，不断提升消费体验。线下持续开展品牌特色「衬衫节」等主题活动；从「天坛」蕴含的中国文化精神中汲取灵感，与消费者开展形式多样的文化互动活动，共享中国传统文化思想与内涵，获得消费者的价值认同；2020 年，参与北京消费季、双品网购节等活动，整合互联网平台的营销资源，多维度利用天猫和京东等第三方平台，提升品牌曝光度和运营效率；开通抖音账号，拍摄品牌创意宣传短视频，开设直播带货，通过社交营销进一步强化品牌传播声量。

构建差异化品牌：2013 年，北京大华时尚在做稳做专「天坛」品牌的基础上，策划并上市了高级男装定制品牌「无咎」与年轻时尚品牌「PURETOUCH」（触摸生活），形成了多品牌差异化经营的品牌格局，以满足不同年龄层以及消费者个性化的需求。

目标明确整装待发

经过「十二五」、「十三五」时期大刀阔斧的改革创新，「天坛」品牌价值大幅提升，2019 年和 2020 年，经世界品牌实验室（World Brand Lab）评定，天坛品牌连续两年获评《中国 500 最具价值品牌》，2020 年品牌价值提升至 156.62 亿元，排名第 372 位。迈入「十四五」时期，「天坛」品牌计划进一步开发功能性环保型产品，提高品牌附加值；实施品牌数字化转型，积极迎接智能化与信息化的新革命；构建柔性生产模式，满足小众个性化量产的需求，以亲民的价格、创新的材质、贴心的设计、优异的品质更好地满足新时代消费升级的需求。「天坛」品牌将继续秉持追求卓越、精益求精的工匠精神，在延续品牌辉煌的征程中焕发出更为蓬勃的生命力。

作者 王薇