传承经典 融合创新 「天坛」品牌再获殊荣
在 8 月 5 日刚刚结束的第十七届「世界品牌大会」上，世界品牌实验室（World Brand Lab）在大会上揭晓了 2020 年《中国 500 最具价值品牌》，大华时尚旗下「天坛」品牌以 156.62 亿元人民币的品牌价值登榜，荣列第 372 名。这已经是「天坛」品牌第二次获此殊荣。
成立于 1954 年的大华时尚科技发展有限公司，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，北京市重点企业。作为一家具有 66 年历史的北京老字号企业，大华时尚在发展过程中不断调整，现已成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业，旗下拥有多个时尚品牌，其中注册于 1955 年的天坛品牌，是大华时尚经营时间最久、影响力最广的品牌。
新科技助力老手艺，创新浇筑产品力
在男式正装衬衫的工艺方面，「天坛」品牌一直处于行业领先水平，曾先后获得「国家质量金奖」、「中国名牌产品」、「北京市名牌产品」等几百余项荣誉，大华也一度被誉为「正装衬衫黄埔军校」。如今，「天坛」品牌早已从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、时装和服饰等全品类。
秉承精益求精的工匠精神，企业围绕打造品牌产品特色，在专注提高产品品质的同时，强化品牌价值理念的外化表现。一方面与国际资深的品牌企划团队合作，将品牌元素、流行元素和中国文化元素相融合，将品牌的美感与消费者审美有效结合，加大开发带有品牌印记和具有传统文化元素的产品，打造品牌产品可识别基因，从版型、面料、领口、袖口等细微处的工艺，无不倾注了设计师们的用心；另一方面，通过纳米光催化技术、超天然纤维等黑科技的创新以及免熨烫技术的应用，开发出防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电和成衣免熨烫等各类功能性服装，不断提升品牌产品的科技含量，提高品牌的产品力。
创新运营，拓宽渠道，提高品牌营销力
大华时尚长期以来注重品牌文化和消费者生活方式相融合，打造品牌营销特色。利用「天坛」品牌的线下门店与线上京东、天猫旗舰店，围绕文化落地，打造系统营销体系，以文化影响力积聚品牌粉丝。长期以来，线下门店持续开展品牌特色「衬衫节」等主题活动，强化融入消费者生活的品牌价值理念，而今年受到疫情影响，「天坛」品牌转而积极参与北京消费季活动，通过发放消费券等方式让利百姓。
在线上，品牌一方面整合互联网平台的营销资源，多维度利用天猫和京东等第三方平台活动，通过参与「天猫新风尚」、「双品网购节」、「618 年中大促」、「天猫七夕节」和品牌特色的「婚礼季」活动提升品牌曝光度和电商运营效率；另一方面打造工匠款产品和强化企业历史积淀的软文营销，增强品牌文化和产品组合传播，获得消费者情感认同和流量提升。
扩大声量转化成流量，提升品牌传播力
面对疫情造成的负面影响，品牌新媒体团队反应迅速，在坚守传统宣传阵地的同时，开启品牌传播新模式。「天坛」品牌开通抖音账号，实时更新品牌创意宣传短视频，并邀请北京电视台主持人张伟进行直播带货；品牌各个门店一方面积极开展自选主题直播卖货；另一方面积极参与门店所在商场的直播进行品牌宣传，进一步强化品牌传播声量。与此同时，企业在社交营销领域进一步提质，除加强现有天猫、微信社群的互动运营外，全员参与社群营销，吸引品牌流量，增强用户黏性，从而打造品牌影响力。
大华时尚在品牌建设方面所做的努力取得了显着成效。早在 2019 年，「天坛」品牌就以 133.58 亿元人民币的品牌价值荣列《中国 500 最具价值品牌》第 375 位。在今年世界品牌实验室的评定中，「天坛」品牌价值增加了 23.04 亿元，排名提升至第 372 名。随着后疫情时代的到来，大华时尚将继续秉持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神，充分挖掘企业和品牌优秀文化基因，深耕技术工艺，全面提升品牌价值，力争逆流而上，延续品牌辉煌。
「雪莲」品牌再次入选
2020《中国 500 最具价值品牌》
8 月 5 日，第十七届「世界品牌大会」在北京举行。会上由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的 2020《中国 500 最具价值品牌》分析报告中，雪莲以 176.95 亿元人民币的品牌价值荣列榜上 332 位。
本年度《中国 500 最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的 27 个相关行业的品牌入选。
2018 年-2020 年，雪莲品牌连续三年分别以 122.37 亿元、150.87 亿元、176.95 亿元上榜，品牌价值持续提升。
「雷蒙」品牌再次入选
2020《中国 500 最具价值品牌》
8 月 5 日，第十七届「世界品牌大会」在北京召开。「雷蒙」品牌以 146.19 亿元人民币的品牌价值荣列榜中第 379 位，获得由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授亲笔签名的「2020 年中国 500 最具价值品牌」证书。
「雷蒙」品牌是拥有 80 年历史的老品牌，京工集团积极围绕产品消费升级，深入挖掘「雷蒙」品牌历史与文化，逐步将「雷蒙」品牌打造成为能够满足不同消费群体需求的时尚男装品牌。今年「雷蒙」品牌再一次入选《中国 500 最具价值品牌》榜，这是市场和业内对「雷蒙」品牌的认可。
未来，京工集团将进一步提升设计研发能力，推动品牌文化与时尚的融合，创新品牌运营模式，传承发展好老品牌，不断提升品牌价值。
作者 王雾 李永香