日本快速时尚品牌优衣库北京市场布局分析

　　优衣库(UNIQLO)是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌,其首家店铺于1984年在日本广岛诞生,目前已成为全球成衣专业制造零售商销售规模五强。2002年,优衣库在上海开设了中国首家店,并于2005年进军北京市场。由于市场定位不准确,店铺出现亏损,优衣库一度撤离了北京市场。2008年,完成了从“大众化”向“中产阶层”重新定位的优衣库重返北京市场,并迅速扩张,至今已在京开设了12家店铺。
　　1.优衣库在京开店进程
　　重新进入北京市场的两年间,优衣库以平均每年5家店的速度迅速布局北京市场(详见下表)。2008年,优衣库在西单大悦城、王府井新东安、三里屯VILLAGE连开三家面积千余平方米的店铺,强势回归北京市场。2009年,优衣库开店进程进一步加快,仅在2009年8-9月的一个月时间内,就连开三家店,其中尤以位于前门大街的北京旗舰店为人瞩目。2010年5月,优衣库又连开两家店,进一步扩大其北京市场布局。
　　2.优衣库市场布局的覆盖性
　　目前拥有12家店铺的优衣库,布局于北京的不同区域。位于西城区的2家店铺辐射京城西部,位于东城区的1家店及朝阳区的4家店辐射京城东北部,位于崇文区的2家店铺辐射京城南部,位于海淀区的3家店辐射京城西北部。
　　从商圈的角度来看,北京发展最早最成熟的商圈(西单商圈和王府井商圈),传统商圈(崇文门商圈、前门商圈)以及后发展起来的商圈(中关村商圈、五道口商圈、望京商圈、朝外商圈)都能看到优衣库的身影。
　　3.优衣库店铺选址特点
　　某一國际品牌的入驻必然会带动某一商业中心吸引更多的国际品牌,优衣库的店铺选址也呈现了和其他国际品牌相似的策略。在西单大悦城、王府井新东安、前门大街和中关村欧美汇等大型购物中心和时尚街区,云集了ZARA、H&M;、C&A;等众多与优衣库相似的国际快时尚服装品牌。
　　同时,优衣库在选址上也有自己的独特之处。优衣库的店铺选址既包括了西单、王府井、崇文门这样的传统商业街区,也包括了近年新兴的代表性时尚购物地,如位于北京使馆区核心腹地的三里屯VILLAGE,以及悠唐生活广场、华宇购物中心、欧美汇商厦等区域时尚新地标。优衣库前门店的开设,以及在五道口、十里堡、望京的店铺布局更是体现了优衣库对老北京文化地标和大型生活社区的重视。