在服务「两个率先」中持续跨越
如何不断提高舆论引导能力，充分发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、搞好舆论监督的重要作用，是衡量新闻宣传成果的标准。昆山电视台在服务「两个率先」中积极探索，创新实践，实现了可持续的跨越发展。
沐浴着邓小平南方重要谈话的春风，昆山电视台抢抓机遇，在当时有线电视传输网络化的基础上，于 1992 年 12 月 23 日正式开播电视自办节目。经过 20 年来的探索，昆山电视台从小到大，从弱到强，实现裂变式扩张、爆发式增长，成为享誉全省的服务「两个率先」、注重品牌效应、快速聚集人才的县级广电媒体。多次获得了国家、省、市等部门的表彰。
把握导向，引领主流舆论。把握正确的舆论导向，提高舆论引导能力是广电媒体职责所在。1992 年开播时，昆山电视人把握导向，围绕全市中心工作——大力发展外向型经济，唱响「大胆闯、大胆试」旋律，鼓励引进大项目，积极瞄准高科技，宣传主动服务贴心服务。进入上世纪 90 年代中期，面对东南亚金融风波，昆山人调整招商策略，注重优化软、硬环境，构筑投资新优势，吸引欧美项目。昆山电视台找准切入口，加大对昆山建成江苏第一个陆上通关站——沪苏口岸分流中心昆山站，建成国家卫生城市、设立符合国际惯例各个服务领域的中介机构等投资软、硬环境的宣传力度，引导欧美企业选择昆山。这一年，昆山合同利用外资首次突破 10 亿美兀。
进入新世纪，昆山电视台围绕实现「两个率先」，以力求多出精品、观众满意、办出特色为内容的「三力求」为目标，引导全市人民振奋精神奔小康。2010 年围绕「保增速、促转型、上水平、抓特色、强队伍」这一主线，又以服务发展为主题，着力提升舆论引导力、核心竞争力和社会影响力。2011 年突出率先基本实现现代化的主题和转型升级、创新驱动主线，扎实开展「走转改」活动。2012 年围绕「决胜现代化」和党的十八大主题，开设了 30 多个专栏，全面报道率先基本实现现代化进程中的新经验、新典型，为决胜现代化凝心聚力发挥了积极的舆论引领作用。
注重特色，提升品牌效应。创特色，创品牌，是电视提高收视率、扩大影响力的关键。20 年来，昆山电视台坚持创新和特色双轮驱动，根据大众收视习惯和收视心理，努力形成栏目品牌化、编排合理化、频道特色化，构成了新闻综合频道、社会生活频道等一系列特色鲜明、功能合理、受众层次分明、寓教于乐的特色频道，成为昆山人了解时事政治、改进生活方式、提升文化素养的有效视频平台。
与此同时，专题类节目坚持策划到位、制作精良、创新方式、寓教于乐。如《昆山警方》、《法治昆山》等法制专题节目精心制作，成为观众了解法律、学习法规的有效载体。《文化昆山》专题节目播放的「诗画昆山」大型文化系列片，展示昆山深厚的文化底蕴。《昆曲欣赏》专题节目，为弘扬祖国优秀传统，普及昆剧常识发挥了积极作用。《手语新闻》专题节目为残疾朋友了解昆山、认识昆山打开了一扇窗口，助推昆山创建全国残疾人工作示范市。
品牌栏目的打造，不仅提高了收视率，形成自身特色的重点题材报道，也受到上级电视台的青睐。多年来，昆山电视台向江苏电视台、东方电视台等省级台供稿和录用稿在全省县级市中名列前茅，荣获 2009 年度江苏电视新闻繁荣奖（县级台）第一名。
坚持投入.促进事业发展。自开办以来，昆山电视台成功走出了一条电视转播、微波通信、无线电视、有线电视、广播电视信息网，以及多种传输手段混合覆盖的广播电视宣传网络跨越发展的又一条「昆山之路」。上世纪 90 年代初，电视信号以无线覆盖为主。1994 年 12 月 28 日，昆山有线电视台开播。1997 年，建成全省第一个按光电部技术标准实现全市联网的有线电视网，随即有线电视在昆山基本普及。2000 年，昆山有线电视网络实现「村村通」。至 2006 年，昆山有线电视网在全省县级市中率先开始数字化整体转换，同时实施有线电视「户户通」工程。2007 年，建成有线电视示范市，数字电视整转率达到 96.4%，在全省乃至全国率先实现「城乡一体化」有线电视「户户通」。2008 年，全市数字电视节目频道调整，开通了点播的互动电视，电视节目套数从原来模拟电视的 34 套增加到 102 套，同时还传送 18 套数字调频广播和昆山在线、阳光服务、股票行情等数据业务。至 2009 年底，全市有线电视数字化整体转换率达 98.7%。
近年来，为高质量高标准实现技术升级，昆山电视台投资 3000 多万元，新建新闻、专题文艺节目制作网和共享媒体资讯网，全面更新硬盘播出网，新设 4 迅道高清演播室系统等新型演播设备。2011 年 11 月 5 日，新闻综合、社会生活、电视剧、电影等频道成功进行信号切割，标志着历时一年多的电视台设备升级改造和节目全新改版工作圆满完成。
与此同时，广纳人才，加强新闻队伍建设。1992 年，昆山电视台建台时仅有 40 名工作人员。目前，已有 161 人，其中硕士 7 人，本科 99 人，大专 35 人；拥有高级职称的 1 人，中级 22 人，初级 46 人，形成了结构合理，层次分明的新闻队伍。
昆山电视台 20 年来的创新实践，实现了大跨越大发展，推进了昆山新闻宣传和新闻事业的不断提升，在这过程中给人们提供了许多有益的启示。
一、必须牢牢把握社会主义核心价值体系，树立正确办台理念
党的十八大报告指出：社会主义核心价值体系是兴国之魂。而要引领社会思潮，必须坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗。近年来，昆山电视台围绕社会主义核心价值体系，努力践行具有新闻行业特点的价值观，先后提出了「开放、创新、服务」为主要特征的昆山电视人精神，形成了以「服务率先、共建和谐、同享文明」为核心的昆山电视台特色价值观。并以此树立正确办台理念，不断提高舆论引导能力，为昆山「两个率先」的建设，营造了团结鼓劲的舆论环境。
二、必须始终坚持「三贴近」原则，增强新闻报道亲和力
提高新闻宣传有效性，必须扩大受众面，提高覆盖率。而要实现有效性，必须增强新闻报道的亲和力。昆山电视台围绕增强新闻报道亲和力、吸引力、感染力，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的「三贴近」原则，主动植根百姓土壤，融入群众中间，让镜头更多地对准群众，用更多的篇幅关注生活，把更多的报道聚焦基层，努力推出一批群众反响优良的节目：开设《新闻夜报》、《行走基层》等专栏，推出「可爱社区人」等系列报道，围绕与群众生活密切相关的医疗、卫生、教育、文化等贴近民生的视角报道，使新闻报道更具亲和力。
三、必须培育一支新闻人才队伍，提高电视宣传的科学化水平
实践证明，拥有一支合格的新闻人才队伍，是提高电视宣传科学化水平的关键因素，昆山电视台不拘一格，广纳精英。开播初期，从地、市级电视台借用人员指导，到浙江、南京、北京等地引进新闻专业人才，再到通过人才市场招聘，广纳一批新闻骨干。在人才使用上，不拘一格，鼓励竞争，实施优胜劣汰。提拔使用干部，唯才是用，唯新闻需要事业发展是用。同时，立足实际，多方培养，追求人才资源的互补性。在广纳精英的基础上，多种渠道加强人才培养，除派往省级台和上海宣传部门跟班学习以外，还有计划下派记者到社区、农村驻地熟悉情况，体验生活。特别是开展「走、转、改」活动以来，驻地记者掌握一批鲜活的新闻素材。这一系列措施，造就了一批既有丰富专业知识，又有基层实践经验的开放型、复合型人才队伍，为昆山电视台提高电视宣传科学化水平提供了重要支撑。
责任编辑：许筠
作者 达平