兴化：如何以资源优势做强文化产业
兴化市是江苏省历史文化名城、国家生态示范区，深厚的文化底蕴与独特的自然环境交相辉映，丰富的资源为文化产业发展奠定了坚实基础。如何放大资源优势，加快文化产业发展，促进文化产业做大做强，结合我市的实践探索，我认为，要在以下几方面切实加以把握：
资源为本。强化文化产业基础
文化资源是文化产业发展壮大的重要基础，打造地域文化品牌是提高文化产业核心竞争力的重要路径。近年来，我市大力做好文化遗产的普查、挖掘、申报等工作，全市文物保护单位 76 处，其中国家级 1 处、省级 10 处，垛田文化景观入选国家文物普查新发现，影山头古遗址入选全省十大考古新发现，蒋家舍遗址被确认为良渚文化遗址。全市非物质文化遗产保护项目总量达到 83 个，其中，同家级 2 项、省级 8 项、泰州市级 33 项，历史文化遗存的特色效应不断显现，对外影响力不断扩大。
摸清「家底」，编排名录后，把重点放在加强建设、保护上。这几年，重建四牌楼，复建县丞署，修缮赵海仙洋楼、杨家大院、万兴大典、李园等一批文物古建筑，整治、保护金东门、银北门、西门石桥等历史街区，建设八字桥文化广场，一批历史文化遗存得以完整延续。我们一直以宽阔的视野、长远的眼光、持久的力度保护古建筑风貌、保护古宅名园、保护文化遗址、保护历史街巷体系、保护文化名镇。坚持保留传统特色和历史风貌，充分体现历史痕迹、文化元素、地域特点，力求将城市文化景点修复、建设融入城市整体建设改造之中，延伸城市文脉，塑造城市新形象。
特色为要，打造文化产业品牌
文化产业发展必须走最适合本地特点的文化资源开发模式。我市文化资源目前仍然处于原始的待开发状态，有着较大的发展空间。打造文化产业特色品牌应该是我市文化产业发展的第一要着。要选准突破口，找准切入点，把深厚的文化资源做成具有特色优势的产业项目。
放大自然资源优势，打造生态旅游品牌。我市自然环境独特，具有得天独厚的生态文化资源。千岛菜花风景区以其神奇的水乡风貌赢得游客的青睐，菜花盛开时节，景区人山人海，赚足了人气，其生态效益、社会效益、经济效益不断放大。现已拥有国家 3A 级旅游景区李中水上森林景区、徐马荒生态风景区、大纵湖风光带以及众多的乡村旅游景点。近日，「兴化垛田」又与云南普洱古茶园、新疆吐鲁番坎儿井等一起入选我国首批 19 个重要农业文化遗产。挖掘利用生态文化资源，推进产业品牌建设。营造浓厚的旅游文化氛围，形成生态旅游良好的发展势头。
放大文化遗存优势，打造文化旅游品牌。随着历史文化景点的建设到位，一方面要充实内涵，对现有文化元素进行改造提升，发挥其功效，另一方面要推进整合、做大体量，解决「小」和「散」的问题。在对赵海仙洋楼、郑板桥故居、李同船厅、万兴典当等文化遗存进行修缮的基础上，恢复附属建筑，展现整体风貌，做亮文化名城的新看点。同时注重民俗文化的融入，组织具有地方特色的歌舞、戏曲、绝活等表演，让文化风景「活」起来、「动」起来。
放大传统文化优势，打造特色工艺品牌。民间工艺具有地域性、专业化特点，我市众多的非物质文化遗产和各具特色的民间工艺为特色文化产业发展提供了丰富的资源。我市「竹泓木船制造工艺」被列入国家级非物质文化遗产名录，以此成长起来的竹泓木船制造产业走出了一条特色发展之路。这种利用特色资源打造特色品牌文化之举更好地推动了「无形文化」变为「有形产业」。
放大特色文化优势，打造新兴产业品牌。今年，中国农村电影基地落户兴化，中同电影家协会把兴化作为农村题材影视作品创作体验生活的基地，并指导兴化农村题材影片创作及农村电影放映向更高层面发展。这对兴化利用文化资源发展特色产业将起到极大的推动作用。我市人文荟萃，有施耐庵、郑板桥、刘熙载、毕飞宇、侯逸凡等古今文化名人，「板桥故里、水浒摇篮」美名远扬，先后被授予「中国国象之乡」、「中国小说之乡」等美誉。这些优势对新兴文化产业起着催生作用，产生着集聚效应。
持续为重，增强文化产业活力
增强文化资源优势的竞争力，推进文化产业的可持续发展，必须坚持社会效益和市场效益相结合，打造产业发展的政策引擎和有效平台，营造良好的发展环境，创新发展的思路和举措，不断增强发展的动力和活力。
坚持市场导向。文化产业的发展要主动遵循市场经济的规律。要认真分析研究、科学地认识和把握目前市场文化产品的需求，寻找与我市优势文化资源的结合点，以市场为导向来生产、提供文化产品和服务，避免「跟风」、「模仿」，从而使文化产业真正成为新的经济增长点。要把政府扶持引导这只「有形的手」和市场机制这只「无形的手」有机结合起来，形成良好的推进发展机制。
坚持多元投入。通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式，支持文化产业重点项目，支持文化领域新产品、新技术的研发。今年我市财政设立规模为 500 万元文化产业发展引导资金，并以每年不低于 20% 的幅度递增，主要用于对文化企业加大固定资产投入、加快提升发展质态的激励，以及对市场前景好、带动能力强、影响贡献大的文化项目的扶持，对获得国家和省引导资金的项目，分别进行配套奖励。引导资金的设立，将有效引导社会资本进入文化产业领域，壮大文化产业规模，提升文化产业自主创新能力和市场竞争力。
坚持项目带动。依托项目建设提升文化产业档次和水平，带动文化产业投资，引进技术和人才，是促进文化产业发展的重要举措。近两年，我市完成了电影《哺乳期的女人》拍摄、渔文化博览园建设、幸福蓝海电影数字院线建设等一批项目，文化产业的各类载体建设取得了长足发展。
结语
让文化产业
迈向未来发展高端
江苏「两个率先」的生动实践，诠释着文化产业在科学发展中发挥着不可替代的强劲的拉动作用。文化产业成为推动第三产业发展的重要力量。发达国家产业升级主要依托文化产业的发展，欧盟各国以文化知识为基础的服务业占 GDP 的 70%—80%，美国占 80% 以上。文化产业成为推动高新技术产业发展的重要力量。数字化时代的传媒汇流趋势，促进了文化内容产业与高新技术产业的融合，促使传统文化产品和服务业升级，使之跟上以信息化带动工业化、走新型工业化道路的战略步伐。文化产业成为推动由制造到创造再到创意的重要力量。江苏正由「世界加工厂」向「创意梦工厂」转变，以创意产业整合人才、品牌、设计、管理、自主知识产权等价值链高端要素资源，促进经济爆发式增长。文化产业正昂首迈向世界未来发展之高端。
责任编辑：许筠
作者 邹祥龙