创新提升企业文化软实力

企业思想政治工作是企业的最大软实力，是企业改革和发展的生命线。主流媒体应当发挥作用，不断创新手段，助推企业思想政治工作迈上新台阶，从而提升企业文化软实力，增强企业的凝聚力。

增强主流媒体的引导作用。运用主流媒体的影响力、公信力、广泛关注度，针对员工在思想上的各种矛盾、疑惑，通过宣传科学、正确的道理，解决员工的思想问题，帮助员工树立正确的世界观、人生观、价值观，使员工以积极的姿态投入工作和生活，增强企业的凝聚力和向心力，促进企业按照市场经济规则健康运作。在报道企业新闻信息的选择、处理、整合上，主流媒体要有自己的高度，有自己的独特见解，发出自己权威的声音。主流媒体要明确自身的定位，服务于企业提升软实力工作，服务于以社会主义核心价值体系引领企业的战略任务。主流媒体不仅要提供企业软实力新闻和资讯，还要有足以影响企业的观点和认识，即有责任在对企业新闻事件的分析中，告诉受众如何理解新闻事件，引导企业员工站在新的角度思索，寻求思想认识上的进步，把企业软实力题材做大、做透、做高，做出广泛的影响力。重大题材往往是一个时期或一个企业发展阶段的热点、焦点，对企业重大题材的聚集也体现出主流媒体在关键时刻的鲜明立场和态度，对企业提升软实力舆论的影响十分重大。当前，思想多元化、受众分众化，弱化了主流媒体对企业软实力的舆论影响力，因此，要通过主流媒体报道企业工作思路、解释政策措施、宣传正面典型，为提升企业软实力营造有利的舆论氛围。

抓好深化员工思想政治教育。把推动企业健康持续发展作为思想政治工作的根本任务，坚持科学发展、和谐发展，积极推进社会主义核心价值体系建设，开展理想信念和社会主义荣辱观教育，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。帮助员工进一步解放思想、转变观念，充分调动广大员工参与改革的积极性和创造性，保证企业改革顺利进行。主流媒体要报道政工人员结合企业生产管理，制定完善职业道德规范，开展道德实践活动，引导员工提升思想道德素质、增强社会责任，报道政工人员贴近实际、贴近生活、贴近员工，创新内容、创新形式、创新手段，注重企业软实力新闻价值，讲究传播效果，不断增强思想政治工作的针对性、时效性、吸引力和感染力。

营造「家」的氛围。提升企业软实力的最终目的是全面协调企业主和员工、企业和社会等各种利益主体之间的关系，以达到「多赢」的目的。提升企业软实力的过程就是帮助企业主正确把握资产增值实现方式的过程，就是帮助员工正确把握自身价值实现方式的过程。因此，主流媒体应通过舆论导向引导企业应当而且必须把「爱岗敬业、凝聚合力」作为提升企业软实力工作的核心内涵，把诚信教育、竞争教育、团队教育、创新教育、情感教育和公益教育作为提升企业软实力工作的主要内容。只有这样，才能从根本上消除员工「我是打工仔、临时工」的消极心态，营造一个「家」的氛围，充分调动员工的积极性，才能从根本上规范企业主自身的行为，帮助企业主跳出狭隘的家族式管理模式，维护员工利益，担负社会责任。□

（作者系《江南论坛》副总编）

责任编辑：陈伟龄

作者 王凤良