球票经济学

恒大第二次亚冠封王，创造中国足球的新纪录，决赛主场的球票价格也创造了新纪录。最便宜的门票要 600 元，且只有「少量」，然后是五档 1500-10000 元的中档价格，此外还有 18000 元的 VIP 票和限量 10 张价值 39000 元的 VVIP 票，总票房已然超过两亿元人民币。这个数字足够养活不少中超俱乐部一个赛季。

咬咬牙，认了吧

吕钊

旅德华人

「双十一」狂欢前一天，广州恒大淘宝俱乐部在官网上公布了亚冠决赛主场的门票销售方案。这个方案甫一问世，便引来吐槽无数，票价中数字 0 的使用之多令人咂舌。

这票卖得有多贵？不说别的，仅比较两年前的天河决战，此次门票已然涨幅不小：当年从 400 元到 8000 元的门票方案已被球迷惊唿为天价。不知那时见证过「冠军终归这里」的恒大球迷看到今天的票价，会作何感想。几天前在阿联酋的迪拜，同样是亚冠决赛，最贵的球票也卖到 200 迪拉姆，约合 350 元人民币。两年前决战对手首尔 FC 的主场，门票更是只有约 270 元人民币。

比起另一些世界级赛事决赛的门票方案，恒大此次的定价也足以傲视群雄。今夏在德国柏林举行的欧冠决赛，票价从 70 欧元到 390 欧元不等，按当时 1 欧元兑换 7 块钱的汇率，一个最棒的坐席也要不了 3000 元人民币，花同样的钱大概只能坐在天河体育中心的球门背后。

再说去年巴西世界杯决赛，三档门票的价格分别是 440、660 和 990 美元，最贵的门票也就 6000 多块钱人民币。明年的法国欧洲杯，决赛门票最贵的一档定为 895 欧元，折算下来也就 5300 多元人民币。这个价位在广州不过是中档而已。

更别提欧洲各国的足球联赛了。拜仁慕尼黑的一场欧冠小组赛门票，最贵「只要」100 欧元，最便宜的只有 30 欧元，相对于阿森纳的最低价 64 英镑（1 英镑约合 1.5 欧元）确实是良心价，无怪乎拜仁球迷要在酋长球场静默，抗议球票太贵。那些球迷看到亚冠决赛门票的如此「盛况」，会有什么反应呢？

令人惊讶的是正式开售不过 8 个小时，便有三万张球票被一抢而光。在中国足球不振的大背景下，毕竟能在恒大身上找到些安慰，球迷也就咬咬牙认了。

高票价不等于足球春天

龚力魄

浙江《体育报》

自恒大公布亚冠决赛主场门票价格后，关于这个问题的讨论已经远远超出比赛本身了。

最便宜 600，一抢而空；最贵 39000，供不应求；平均价格 5000，相当于普通人的月薪，不吃不喝一个月，就为看恒大一场球，值还是不值，网上吵翻了天。

横向比较，恒大亚冠决赛的票甚至比上赛季欧冠决赛还贵，这是事实，但谁让国情的确不同。在欧洲，巴掌大的地方都有职业足球队，最过分的是英国，光伦敦一个城市，就养了阿森纳、切尔西、热刺、富勒姆、西汉姆联 5 支英超球队。把球票卖出天价，那是生怕隔壁球迷不够多。而在国内，完全是另一番景象。几千万球迷整天被国家队的羸弱摧残得欲仙欲死，全指望着恒大能长脸。过了这个村，就再找不到别家店了。

对于欧洲人来说，看欧冠决赛无非是上点档次的娱乐活动而已。对中国人来说，亚冠决赛就不仅是上档次那么简单了，绝对是稀缺资源，想看，还未必能看得到。性质不一样，价格自然没法攀比。不过，对于某些专家说的「票价越贵，越证明中国足球的春天要来了」，我表示坚决反对。春天要是这样，还不如继续猫着过冬呢。

恒大三年两次打进亚冠决赛，风头亚洲无两。但是恒大终究只是恒大，同样参加亚冠的国安、鲁能们放之亚洲似乎全无竞争力，中超火爆的背后，俱乐部的真正实力到底几何，都需打上一个大大的问号。再加上国家队这般死寂，恒大高票价背后真的映衬中国足球的春天吗？恐怕还不是。中超的其他球队常常能闯进亚冠四强，国家队不再是媒体球迷嘲笑的对象时，中国足球才到了春天。

洛阳纸贵遇冷

王诗乔

《信息时报》

三年两夺亚冠，五万球迷挤爆 11.21 的天河体育中心，为主队助威呐喊，声势震天。这个夜晚，场外的「黄牛党」们提前过了一个「寒冬」，回想起两年前那个「洛阳纸贵」的亚冠决赛夜，他们一脸苦笑道：「生意不好做啊。」

两年前的亚冠决赛，球票价格分为 8 个档次，最低 400 元，最高 8000 元，大部分门票集中在 1000 元，价格最高的 8000 元门票只有 20 张。当时的亚冠门票销售情况火爆，情形堪比 2004 年亚洲杯决赛中国与日本的对决。球迷蜂拥而至，黄牛党赚得盆满钵满，亚冠门票甚至成了不少旅行社招揽生意的稀缺资源。笔者曾经采访过一对外地的球迷夫妇，他们用 3000 元一张的价格购买面值 400 元的球票，为了见证亚冠夺冠，甚至放弃了预算过万的国外游。对于中国球迷来说，那场比赛意味着国家荣誉，门票意味着一次珍贵的历史见证。

两年后恒大再次进入决赛，票价与两年前的初冠夜有天壤之别，最低的 600 元门票据说只有从上至下一条线的位置，基本「秒光」。最高价的 VVIP 票 39000 元，仅卖 10 席，这一档次的票价是世界杯最贵票价的 6 倍，欧洲杯决赛票价的 8 倍。至于 18000 元的门票，有人开玩笑称这相当于一分钟 200 块，上个厕所就没了几千，即使是几千块的门票，也相当于广州本地工薪阶层半个月以上的收入了。恒大最初坚持认为，调整票价是根据两年前的火爆程度而定，对于商人来说，这一做法无可厚非，他们期待着创造破亿票房收入。只是，这一次恒大高估了市场购买力，对于外地球迷来说，他们不像第一次那般追捧，对于向来务实理性的广州球迷来说，他们同样不买账，更倾向于在场外收看直播。最惨的是黄牛党，手中的门票从最高点跌至冰点——赛前一小时，所有黄牛党手中的票要价均在 1000 元以下，无论面值多少。尽管看台上爆满，但看台外仍有大批手持门票的球迷无法入场，黄牛手中的票仍然待售，场内外的「不对称」多少让人感到不解。

在以诚信为本的商业社会，恒大的强势为其创立足球王朝，但其强买强卖的作派也屡屡受挫，从前有冰泉跌价的前车之鉴，这次有被「撕」掉胸前广告的某汽车品牌场外的声讨，使得这个亚冠决赛夜多少有点不和谐。

一堂生动的政治经济学课

张子渊

《法制晚报》

恒大亚冠决赛球票最高定价 39000 元一张，绝大部分球票都在几千元的价格标准上。按照恒大自己的预期，这一场球的球票销售能达到两个亿。

广州恒大官方宣布主场球票全部售罄时，各路黄牛票贩却在互联网上打折，低价抛售恒大球票。恒大不愧是房地产企业，卖球票的方式和卖房相似，就是自己炒高自己的商品价格，然后从中获利。

不过，球票毕竟不同于房子。对于买房者来说，房子是「刚需」，没房子不能结婚，不能生子。但对于球票，即便是再死忠的恒大球迷，也不是没票就连日子都过不下去。况且，一场西班牙国家德比的球票价格最高也才 1.8 万元人民币，恒大与阿赫利何德何能，踢出价值 3.9 万的比赛？

所以，恒大球票销售给球迷们上了一堂生动的政治经济学课程，特别适合高中学习政治经济学的学生们以此为例：价格可以在受到外因的干扰下，围绕着价值有所波动，但价格终究不是价值，偏离得太多便会出问题。

恒大是商业资本，追求利益在所不惜。不过，恒大也别把球迷当傻子。能买得起几千上万票价的球迷中，真正的死忠球迷不会太多。大部分都是拿球票送礼的政商人士或者玩票的公子哥，这帮人才不会为恒大摇旗呐喊。

你行你上啊

何家俊

（广州球迷）

当恒大亚冠决赛第二回合票价公布的时候，我整个人都惊呆了，这次许老板和马老板真是玩大了。不是说要让广大球迷参与到足球的氛围和狂热当中么？怎么感觉这是让咱们普通老百姓都得在电视机前默默呐喊的节奏啊。

当然，高价位的门票有相当的噱头在里面，定的不只是票价，还有身份的象征。但是，经历过大起大落的中国足球顶级联赛如今正重新步入正轨，得到广大球迷的支持和认可，此时，应该让足球更多地回归大众，而不要轻易打击球迷的热情。至少在我看来，这亚冠门票可是要了我大半月工资的，那真的是「你行你就上，不行在家看」。