青岛「亮相」亚欧展现城市魅力

为推进城市综合营销项目在海外精准落地，广泛推介「开放、现代、活力、时尚」的城市形象，青岛市人民政府新闻办公室分别在韩国仁川机场、阿联酋迪拜机场附近高速路设置广告牌，在日本东京新宿投放电子显示屏广告，在欧洲投放 3 辆「青岛号」商务旅游巴士，开展城市形象综合营销，全方位展示国际化城市风采，向世界讲述青岛故事。

此次 4 个方向的投放为期 1 年，计划进行 6 次左右的专题投放。投放形式为城市形象图片、外宣短片和外宣品册等，内容将涵盖城市形象、重大节会活动、知名企业品牌、功能园区等方面，全面推介城市发展情况。此次投放自 2019 年 12 月 20 日起，首次投放的画面集中呈现五月的风、栈桥、帆船、红瓦绿树等青岛地标性建筑和城市风貌以及海尔、海信、青啤、青岛港、伟东云教育、中国青建、汉缆集团、青特集团等青岛国有及民营企业形象，展现出开放、现代、活力、时尚的城市形象。

设立在韩国仁川机场高速公路附近的广告牌，其中展示的青岛形象让韩国民众印象深刻。韩国高丽大学文化产业系教授金正宇表示：「仁川机场高速公路广告位于仁川机场，周边建筑物稀少视野开阔，更好地发挥了广「告的优势。通过大图片的展示，激发观看者对广告的兴趣，产生对相关广告内容的联想效果，从而达到理想的宣传效果。」

广告投放展示的青岛形象与青岛品牌，让当地民众印象深刻。韩国资深广告专家朴天宇表示：「我曾经在夜晚回国时经过青岛形象广告牌，广告牌很好地反映了青岛的城市特点，设计精良，夜间有 LED 照明，图片非常清晰。青岛一直在韩国有很高的知名度，这也和青岛近两年在韩国的宣传推广「有着分不开的关系。」

阿联酋迪拜广告位置紧邻迪拜国际机场出口主干道，附近区域为高级品牌车辆展示店，车流密集，人流多为高层次受众。迪拜机场双面户外大牌位于 Shaikh Rashid 和 Alltihad 路的交叉口，面向迪拜市区和广大往返于迪拜机场的国内外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站楼与第二航站楼的必经之路。广告牌文案及内容在展示青岛城市特色的同时也注意尊重本土风俗文化，得到了当地居民的一致称赞。

德高广告公司迪拜分部经理伊本在看到广告后表示：「青岛此次投放的广告非常有新意，将城市风景通过半写实的方式进行展示，同时在旅游宣传之外，也展示了城市的着名品牌，对于我而言，我是第一次了解到原来海尔是中国青岛的企业。」

澳大利亚游客艾米则表示，他在经过机场高速的时候很容易就留意到这块广告牌。「海信电视在澳洲是占有率非常高的电视品牌，也一直有赞助澳大利亚网球公开赛，我是超级网球迷，但是我第一次知道海信是一个来自青岛的品牌。

2020 年东京将举办夏季奥运会，新宿的关注度、国际跨境旅游人次及本土目标群体到访率进一步被推升。位于日本东京都市核心的新宿 Yunika Version 楼体，三联电子显示屏广告画面分别展示青岛着名企业 LOGO、青岛城市形象画面和「欢迎来青岛」标语，设计画面突出城市特点并兼具和谐的日式美感，夜间展示更加靓丽多彩。

一位笔名「渡边晓月」的网友在日本新宿因看到青岛市城市形象境外（日本）宣传后，有感而发撰写了文章《下一城，QINGDAO》，先后在网易、马蜂窝、新浪网、搜狐网、腾讯网、今日头条、中国新闻网等网络平台刊发。

在欧洲，车身喷涂青岛城市主题形象广告的 3 辆「青岛号」商务巴士，行驶在欧洲各大旅游城市和景区，覆盖欧洲大陆德国、意大利、法国、瑞士、捷克等 9 个国家、28 个主要城市中心、黄金商圈及主要观光景点。巴士内放置城市外宣品、播出城市宣传片，不定期开展与欧洲乘客的互动交流活动，全方位展示青岛城市风采，打造了一道道令人炫目的青岛城市形象宣传流动风景线。

（本文图片由青岛市人民政府新闻办公室提供）

作者 贾臻