烟台获评「海外社交亲和力领军城市」

1 月 26 日，在第三届中国城市国际传播论坛上，烟台获得「海外社交亲和力领军城市」称号。近年，烟台城市国际传播立足国际视野，创新叙事者视角，贴近受众心理，用符合国外受众习惯的叙事体系和柔性化的表达，展现了新时代烟台城市的人文风情和独特魅力。

论坛发布的《中国城市海外影响力分析报告（2023）》认为，烟台对外政治、经济、文化连接水平全方位优化，海外交往连接度持续提升，充分反映出烟台在加快绿色低碳高质量发展中推进对外开放及国际传播的显着成效，烟台正成为体现中国城市海外影响力的一张新名片。

多维度探索国际传播新模式成效显着。在推进国际传播过程中，烟台整合优势资源，构建起多语种、多层次、分众化国际传播矩阵，并以此为基础，构建了适应新时代国际传播需要的新格局。

凭借「烟台英文全球传播平台」「发现烟台」「世界听我说」「仙境烟台」「烟台图片云传播平台」以及《走向世界 仙境烟台》双语杂志等国际传播平台，烟台持续对外发声。

烟台还采用「跨文化母语」传播方式，不断贴近受众。通过「世界你好 我是烟台」俄文韩文微网站，面向「一带一路」倡议沿线俄语韩语国家，发布烟台最新资讯、展示经济发展成就。同时，烟台还着力打造国际传播矩阵，建设「中国烟台海媒账号集群」，有效放大国际传播声量、形成集群效应。

《报告》显示，在海外社交媒体中，烟台拥有 5 个 X（原 Twitter）官方账号，18 个 Facebook 公共页面，成为世界认识烟台、了解烟台、走进烟台的重要窗口；烟台依托这些海外社交媒体平台策划推出了「走向我们的小康生活」「歪果仁」也有功夫梦、国际友人体验烟台「开花」馒头等系列传播量过百万的「爆款」帖文，向海外受众传递烟台的发展成就和开放态度。还有一些外国友人通过其个人海外社交账号讲述烟台风貌及城市见闻，有效增强了「烟台故事」的影响力和感染力。

对外交往赋能国际传播，海外影响力持续提升。2023 年，烟台经济蓬勃发展，经济对外交往彰显活力。烟台承办了 2023 山东跨境电商生态大会、俄罗斯企业经贸对接会，组织参加广交会等经贸活动，达成合作意向 17 亿元。数据显示，2023 年 8 月，烟台市场采购出口增长 11.4 倍。烟台凭借外贸和对外交流优势，通过对外交往赋能国际传播，提升城市海外影响力。

《报告》认为，目前，「商业新闻」和「公司活动与管理」已成为外媒涉烟台报道的高频词汇。烟台打造面向日韩和东北亚、连接「一带一路」、连通欧美重要「桥头堡」的规划目标，已在海外网络社会中发出声响。比亚迪向烟台船厂订购远洋运输船、2022 年世界工业设计大会在山东烟台召开、烟台半潜式钻井平台再获全球订单等议题，都被海外媒体广泛报道。

除经济交往外，文化交往也成为烟台提升国际传播声量及海外影响力的重要方式。《报告》认为，烟台构建「葡萄酒合作云对话」「云端共商合作佳话」等对话机制、与俄罗斯《共青团真理报》共建的「魅力齐鲁」频道，携手韩国友城成立的「烟台群山友城媒体联盟」，以及在 20 多个国家和地区建立的 107 个「家乡驿站」、设立的 5 个「中华文化之角·尼山书屋」等，都使烟台的国际影响力持续扩大。

打造多元城市「标签」， 海外美誉度显着提升。「宜居、宜业、宜游」「仙境、浪漫、品重」……烟台注重在「柔性层面」塑造海外城市品牌，打造多元化的城市「标签」。为让海外受众更真切地感受到烟台的「烟火气」，烟台探索「海洋文化」「红色文化」「葡萄酒文化」「民俗文化」的国际传播「融合之道」，不断强化「红酒浪漫海岸」「时尚消费之都」「仙境神话世界」等新的国际名片，策划多个议题。同时，烟台还精心打造了「跟着名人游烟台」「第三只眼看烟台」「守艺·传承」「烟台故事汇」等一批视听栏目，推出了 600 余部多语种「视听山东」原创短视频。此外，烟台还培育了「烟台格外好」外宣活动品牌，举办了「俄罗斯记者游历烟台」「烟台（罗斯托夫市）文化宣传周」等友城国际传播活动，成效显着。

《报告》研究发现，至少 23 个国家和地区以 8 个语种的报道提及了烟台，烟台的海外美誉度大幅提升。可以说，烟台已成功让世界看到了一个开放、包容、自信、可爱的烟台。