广东省服装出口的 SWOT 分析

【摘要】位居全国服装进出口贸易龙头老大的广东省，凭借着优越的地理位置、服装产业专业化的发展、灵活的运营机制、灵敏的市场嗅觉，所以进出口服装总额在中国的服装市场上总是排名第一。近些年来由于国内外贸易环境的多变性，其服装的进出口贸易量受到了国际贸易保护主义、行业间的贸易摩擦、资源和环境的有限、国际服装市场的冲击、自主创新能力的提升等多层因素的影响。我们通过分析广东省服装进出口贸易面临的困境和挑战、拥有的竞争优势和未来的机遇，构想出帮助广东省服装进出口贸易健康持续发展的对策。

【关键词】进出口贸易 贸易壁垒 产业集群 品牌

广东作为对外贸易的窗口，对外贸易发展迅速，服装出口自 20 世纪 90 年代以来一直处于前列，出口产品质量在不断提高，规模在不断扩大。但自 2008 年以来，出口增长速度有所降低，甚至远低于浙江、江苏等省的增长速度。增长缓慢的主要原因：2008 年金融危机的影响；人民币不断升值的压力；劳动力价格及原材料的成本上升等。因此研究广东省服装出口面临的机遇和挑战具有比较强的理论意义和现实意义。

一、SWOT 分析法

SWOT 分析，在综合了竞争理论和能力学派的基础上，以资源学派学者为代表，将公司的内部分析与产业竞争环境的外部分析结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S 代表 strength（优势），W 代表 weakness（弱势），O 代表 opportunity（机会），T 代表 threat（威胁），其中，S、W 是内部因素，O、T 是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业「能够做的」（即组织的强项和弱项）和「可能做的」（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

二、广东省服装出口企业的 SWOT 分析

（一）优势

1.成本低廉

我国的自然资源丰富，原材料价格低廉，劳动力成本相对于其他国家较低，而服装的生产是典型的劳动密集型产品，在国际市场上具有比较优势，服装出口在成本上具有绝对优势。

2.广东省服装生产产业链完整

广东省服装生产已形成完善的产业链，主要形成三个较大的产业集群：服装加工区域主要集中在中山和南海；以广州和虎门为代表的大型成熟批发市场；高档服装区域则主要分布在经济发达的深圳和潮汕地区。

3.外资企业所占比重偏高

截止 2011 年年底，外商投资企业出口服装数量占总出口量的 40%。通过引进外商投资企业，可以吸取国外先进的管理经验和管理模式，在先进的管理制度和运作形式指导下，有利于服装企业的健康和可持续发展。

（二）劣势

1.产权意识淡薄

服装款式设计抄袭、模仿严重，商标品牌滥用现象严重，这在很大程度上影响了服装企业的出口和长远的发展。

2.产品开发和技术含量低

由于服装企业大多为中小型民营企业，缺乏扶持和引导，只注重门槛较低的模仿加工、引进，自主科研开发能力欠缺，技术设备更新能力较低，产品创新意识不强，目前普遍存在着设计、销售力量不足、先进适用技术应用程度不高、面料加工处理技术相对落后等问题。

3.经济结构、企业结构不合理

服装业发展到现在的规模和水平，基本上走的是一条自发式的发展道路， 在总体上缺少规划、统筹、引导和协调，服装企业和服装市场处于小、散、乱和竞争无序的状态，不利于形成规模效益。我市服装企业绝大部分为民营企业，规模小、实力薄、竞争力弱。大多实行家族制管理，运用现代企业制度进行改造和运作的企业少。

4.社会支持方面不足

由于社会上尤其是金融单位对现代服装业的认识不足，总以为服装业是劳动密集型、低附加值效益产业，再加上服装企业基本上都是民营企业，在现有的贷款担保政策下很难从银行贷到款。工厂用地方面也没有相关的扶持政策，绝大多数企业只能在没有自己厂房的情况下运作，营运成本高，稳定性差，综合实力不强。企业都是靠自身缓慢的积累扩大再生产，无法快速扩张，取得规模效益。

（三）机遇

1.服装贸易市场的规模将进一步扩大

加入世贸之后，我国可以根据世贸的规定同其他成员国一样取得平等待遇，各成员国都要削减关税，减少非关税壁垒，也将使我国的服装外贸市场规模进一步扩大。加上广东省的服装投资领域得到了拓宽，服装业的投资环境也得到了进一步的改善，广东省经济的长期稳定发展，这些为外商在广东服装业的投资提供了更加广阔的空间。

2.服装行业间的国际交流有利于提高自身的竞争能力

广东省每年的广交会、深圳服交会、虎门服交会、大朗毛织会、广州流花服装节、均安牛仔节、普宁衬衣节、广东时装周等已成为全行业最有凝聚力的盛会和交流平台，在这样的展会活动上，有来自世界各地的有名服装企业和服装专业人才参加，他们会在一起分析服装市场的现状以及服装市场未来的发展趋势。广东省服装业在这样的环境下可以快速提高自身的竞争能力。

3.服装进出口贸易环境将得到改善

自从中国加入世贸之后，服装市场的贸易空间扩大，出口贸易的环境也变得更加公平，现行配额限制的逐步取消使得国际服装市场更加开放，大量增加我国服装在发达国家的贸易机会。

（四）威胁

1.人民币的不断升值，影响服装企业的出口

近些年来人民币受到了国际因素的影响不断升值，2010 年其上半年人民币对美元汇率中间价基本控制在 6.826 到 6.828 区间浮动，2010 年 6 月 22 日，人民币兑美元升破 6.80 关口。截止到 2010 年 9 月人民币兑美元的名义利率已超过 20%。直接导致的后果就是影响广东省服装贸易的进出口量。据统计，人民币升值 1%，服装行业的出口产品的营业利润将下降 10.3%，人民币升值到 5% 到 10% 的这个阶段，服装行业的利润率将下降到 10% 到 60%。人民币的升值还将影响到外资对广东省服装行业的投资积极性。

2.周边地区竞争激烈

近年来随着经济的加快运转，江苏、浙江、福建等省份服装产业的发展尤为迅速，以自创品牌、推行特许加盟等模式来占领市场。加上中西部地区开始重视服装产业的发展与建设，产业环境和政策环境都在逐步优化，竞争优势越来越明显。这些地区的服装出口规模不断扩大，这对广东的服装业造成了一定的影响。

3.国际服装贸易保护主义下导致的贸易壁垒。

自从 2005 年服装配额取消以来，我国对欧美地区的服装出口大幅度增长，为了保护本地区的利益，美国、欧盟启动了「特保」条款，对多种服装实施进口数量限制。

三、广东省服装出口的发展战略措施

（一）提高品牌意识

高产出、低附加值已经不适合广东服装发展的道路，广东省只有转变服装出口的模式。面对全球经济一体化的今天，广东省服装企业应逐步认识到其经营规模和竞争力已亟待改善。自己的企业要尽快变革，形成品牌效应，抓住时机融入世界经济舞台。

（二）组建大型服装集团

采取强强联合、工贸联合、内外贸联合、跨地区联合组建大型服装出口集团， 国家应给予必要的支持政策，加大国家资本退出的速度，以此强化企业的市场化职能。在更短的时间内率先允许服装业内外贸的合并，允许企业重组和国有资本退出，原有的外贸专营权同步转移。

（三）优化产品结构

建立有效的营销激励机制集中现有优良资产、优势资本和优良技术装备， 开发市场适销的特色化产品，增加高附加值产品，提高产品毛利率。对于积压产品、亏损严重的产品要坚决停产，将产品产销率提高到国家要求的水平。加强营销管理，要把「质量、效率、低耗、效益」有机结合起来，强化全员的市场意识，增强营销人员的责任感和积极性。

（四）加强地区交流

广东省无可比拟的地理位置，加强了地区与地区间的优势，包括珠三角地区和港澳台地区。加强地区间的交流，获取最新信息。有助于广东省服装业进一步的发展。

（五）技术政策

加强运用高新技术武装服装企业，帮助企业树立超前意识，自觉加大技术改造力度，提高产品的技术档次和含量，对符合条件、应用高新技术、增加产品附加值的服装企业，从政策上鼓励、扶持。

参考文献

[1]林吉双.广东省出口贸易影响因素的实证分析[J].国际经贸探索，2008（09）.

[2]关娜.我国当前服装产品出口的 SWOT 分析及对策[J].国际经贸，2009（06）.

[3]轩萍.基于 SWOT 模型的我国服装出口企业的发展探讨[J].时代金融，2011（03）.

作者简介：李小想（1981-），女，汉族，硕士，就职于广东海洋大学寸金学院，助教。

（责任编辑：陈岑）

作者 李小想