景德镇陶瓷产业的品牌化探究

【摘要】陶瓷产业作为景德镇市的支柱产业，对于当地经济、文化、人文发展都起着重要的作用，但景德镇陶瓷产业的发展在当今时代却面临着种种考验。文章就以景德镇市陶瓷产业为研究对象，通过对影响景德镇陶瓷产业品牌化发展的因素分析，进而为解决如何提升景德镇市陶瓷产业品牌这一问题提供合理建议。

【关键词】陶瓷产业品牌商业研究

一、影响景德镇陶瓷产业品牌化发展的因素分析

自改革开放三十多年来，虽然景德镇陶瓷产业得到了快速发展，但是整个区域的陶瓷产业在做大、做强、做专的过程中仍存在一些问题。具体而言，影响景德镇陶瓷产业发展的主要因素有：（1）技术因素，主要是由技术决定的生产的规模经济水平；（2）需求因素，主要指市场规模及其增长速度；（3）进入壁垒，包括品牌意识；（4）政策因素，主要指政府对市场在产业层面的干预。

（一）技术因素

通过对景德镇陶瓷产业的分析，影响其发展的技术因素主要有：（1）自然条件，如高岭土等原材料的不合理使用、生态环境的破坏；（2）资本装备，如生产设备的相对落后及专业人才的缺失；（3）社会经济条件，如资金的缺乏、市场供给的变动、运输渠道的堵塞；（4）社会政治历史条件，如当地人思想的固步自封、计划经济的长期作用、国营企业经营的弊端。

（二）需求因素

改革开放带来了经济的开放，市场的需求也与日俱增，消费者对产品的差异化要求越来越高，追求个性是当今时代的主旋律。各个陶瓷产区为了迎合消费者的需求，便会通过各种方式来改变陶瓷产品的样式及功能。景德镇工艺陶瓷虽然在这几十年内发展迅速，年产值逐年升高，但是同整个市场需求相比，它仍然是缓慢增长。

（三）进入壁垒

景德镇陶瓷产业由于品牌意识的缺失，使得外来企业很容易进入。景德镇大多数陶瓷企业只注重眼前利益，并没有把目光放得长远，加之各个企业也未受到政府及相关部门的正确引导，从而造成了景德镇陶瓷产业当前发展状况仍处于较为混乱的状态。由于景德镇陶瓷产业中大部分是家庭作坊式，他们并没有建立属于自己的品牌，只是借助其他企业的商标而从事贴牌生产。这种只注重生产而不注重营销的方式将会使企业得不到长足的发展，因为他们丧失了与客户进行有效沟通，不能及时从客户那里得到产品的反馈信息，进而无法对市场的需求做出及时的反映。

（四）政策因素

从政府扶持力度上看，景德镇市政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴起，当然也有一些政府采购。从政府的思想观念上看，景德镇市政府在面对陶瓷产业时，思想观念落后，不能与时俱进。从政府的税收体制上看，景德镇市政府并没有放宽对陶瓷企业征税，这就会使得陶瓷企业所获取的税后利润较少。从政府融资体系上看，在对中小陶瓷企业融资难的问题上，政府并没有出台相应的融资政策。

二、景德镇陶瓷产业的品牌化之路

通过对影响景德镇陶瓷产业发展的因素分析，本文通过 4 个方面来探究景德镇陶瓷产业的品牌化之路，来消除制约景德镇陶瓷产业发展的不利因素，打造能促进景德镇陶瓷产业发展的区域品牌。

（一）技术的改进

由于景德镇市交通不是十分便利，高新技术的流动相应受阻，相关的专业人才及优秀的管理人才相对稀缺，信息交流不能够有效传递。景德镇虽然有一些高校，如景德镇陶瓷学院、景德镇学院，但学校所培养的大多数人才却由于种种缘由而未能植根于景德镇陶瓷产业，而是转向其他陶瓷产区了。这些就会导致陶瓷产品的生产技术相对落后，生产工艺未得到优化。一个成熟的工艺技术会带来优质的产品，进而会得到广大消费者的认可。一旦产品获得了消费者的认可，就会推动企业不断地更新技术，以此获取长足发展。这种良性的推动作用会给企业带来属于自身的品牌，增加产品的市场占有率。

（二）需求的提升

由于当前景德镇陶瓷产业投资过多，再加上全球的经济不景气和各个国家的贸易保护，致使其产能严重过剩。企业需要通过迎合消费者的需求心理来消化这么多产能。面对消费者对产品需求的多样化，景德镇陶瓷企业需要加大对产品在样式、功能等方面的设计，满足顾客的各种需求。产业的龙头企业是整个产业链的指挥棒，它能够利用自身的优势，迅速获取市场的有效信息，从而带动其他企业的发展。它也是区域品牌的集中体现，从某种意义上说，没有龙头企业，也就不会有区域品牌了。

（三）增加进入壁垒

虽然「景德镇」是一个响亮的金字招牌，但是随着区域间的竞争日益加剧，使得这一金字招牌失去了往日的辉煌。那么应该如何重塑一个具有市场竞争力的区域品牌呢？这是每一个景德镇陶瓷产业在位企业必须要考虑的问题。

（四）政府的政策导向

在陶瓷材料产业基地建设中，景德镇市政府做出了很多的努力，如景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济效益好、市场前景广阔以及布局集中的陶瓷高新技术企业群体。

参考文献

[1]范大良，林伟江.潮州陶瓷产业发展及其品牌化研究[J].现代物业（中旬刊），2009（11）.

[2]于清华，王莹.中国陶瓷产业的品牌化发展之路[J].佛山陶瓷，2009（12）.

（编辑：陈岑）

作者刘海棠