互联网金融对我国代购行业的支持分析

【摘要】原本由朋友之间的代购行为近年借助互联网金融的发展逐渐规模化经营，并借助其发展逐渐发展成为一个产业。本文从互联网金融的角度对我国代购行业发展的影响进行了分析。本文主要采用了数据对比分析等方法，从信息共享、代购制度设计等方面分析互联网金融对代购的支持，结合分析结果预测代购的发展前景。

【关键词】互联网金融 代购行业 支付方式

近些年，国内悄然兴起了一个新兴的行业：海外代购。代购，可以分为国内代购和国外代购。国内代购主要是只由于同样商品在不同地区的价格不同而产生的，但随着我国国内市场的统一，这种现象比较个别和偶然。本文所讨论的代购是特指海外代购。随着经济的飞速发展，中国消费者的消费水平也在急速的提升。

一、我国代购发展的起因及过程

代购由来已久，早期只是一小部分消费能力强，熟悉海外品牌产品的消费者托身边出国的朋友代为购买，但这只是朋友之间的行为。如果把代购行业的发展分为两个时期的话，这个时期是代购早期。代购刚开始只是人托人行为，逐渐通过快递业的帮助、网站的宣传、互联网金融的支持发展成网上购物的一个分支，这个时期是发展时期。随着越来越多的外国商品进入我国，某些技术上的落后、种种质量问题产生的信任危机以及港台娱乐节目的作用，使得国内消费者更加相信外国品牌，并且随着人民币的不断升值，海外产品的价格不再遥不可及，有些反而低于国内。选取几种热销代购产品价格比较，如下表。

表 1 2014 年 7 月中国与日本某些产品价格比较

数据来自于网络和实地调研。汇率按照 1 日元 =0.06 人民币计算。

以上标价都是未打折后价格，由于国外经销商的优惠，价格往往更低，而国内的优惠力度往往不大。还有美国的宝马汽车，如一辆顶配的宝马 X6 在美国要卖 7.14 万美元，换算成人民币要 43 万元，而在中国却要卖 180 万元，两者的差价在 3 倍以上。

理性消费者会最大化自己的效用。如果质量一样，消费者会选择直接进口的外国产品，巨大的差价使得我国代购行业很快的发展起来。代购的规模从淘宝卖家数量可见一斑，截止 2014 年 8 月 20 日已有 352664 家代购店铺，其中主打海外代购的有 13678 家。

二、互联网金融对代购的影响分析

（一）互联网金融为代购消费提供信息中介

1.互联网让产品信息普及。原先只有一小部分人使用海外商品，可以对国内国外产品质量进行比较。而现在由于互联网的社交平台，大量的产品使用感受被晒到网上，并进行比较。其中信息量巨大，包括了产品的价格、功能、效果等等。国内消费者可以通过收集整理这些信息使自己的消费行为更理性。对于质量要求比较高的消费者会选择日本制产品，这就需要直接从海外代购。价格的比较更是一目了然。

2.互联网金融降低了宣传成本。微博、微信的上的关注可以使代购者直接将产品信息传送到每个人的账号上，由于消费者的主动关注也会更多的看到产品信息，进行识别分类总结。还有一些代购者将产品信息发布在社交网站上，或者网上店铺里面。而消费者只需关注自己感兴趣的话题，手机每天都会将信息不断更新，消费者获得资讯的方式也更快捷。

3.互联网降低了沟通成本。消费者可以通过免费的交流软件进行跨地域沟通买卖事宜，大大降低了通讯成本。

（二）互联网金融降低了交易成本并让交易很便捷

由于包括第三方支付、互联网金融门户、P2P 网贷等模式的互联网金融的发展，使得交易结算非常方便，消费者可以通过信用卡、银联卡甚至贷款等多种途径在网上进行消费。代购者也可以通过互联网金融的服务先期使用资金，促进交易的进行。购买者也只使用人民币一种货币，免去了兑换的手续和费用。

（三）互联网金融创造了代购的交易制度

由于互联网金融的公开性，代购逐渐在互联网购物上形成了定价机制。比如统一按照购买的价格乘以较高的汇率从而确定代购销售价格；邮费按照重量分摊等等。这是最关键的，这个制度保证了代购的顺利进行。

互联网金融对代购的促进作用是显而易见的，并且非常巨大，可以说，没有互联网金融的发展，就不可能产生代购行业。

但互联网金融对代购促进产生爆发性促进作用的同时也产生了新的问题，那就是假冒伪劣产品。在代购早期，由于人们互相认识了解，并且规模小，产生假冒伪劣产品的可能性较小。而现阶段大规模的代购需求以及国内不断发生的丑闻导致了公众对于代购的信任。国内代购出现了很多高仿产品。如何在互联网上保持较高的诚信是一个难题，需要有一个更好的制度保证。现在的手段是人们选择更高评价和级别的网店进行交易，可以降低假货产生的概率。

三、互联网金融对代购支持的未来发展趋势分析

互联网金融使代购有了一个爆发性的发展，也将继续促进代购的发展。这不是偶然产生的，而是由于市场的力量在调节，互联网金融起到了一个催化剂的作用。

由于代购的灵魂是在诚信上，如何保证代购者销售的产品是真品是代购成功的关键。经授权的经销商的产品肯定是有信誉保证，而代购产品则很难保证正品，主要是因为违法成本低，利润高。现阶段，代购将主要集中在网上店铺，个人的信用将会与个人信息相结合，这由于互联网信息的公开性某种程度会得到抑制。比如，人们会选择评价比较高的店铺进行交易。制度上的保证会更加促进代购产业的良性发展。互联网金融极大的服务了网上交易，代购也将会在互联网金融发展的情况下与其结合的更加紧密，使用更多互联网金融服务。

但代购面临的最大的问题是法律的空白-即平行进口相关法律。比如个人邮寄是否会涉及走私。许多产品加上关税仍然有利可图，而代购能够产生，最重要的原因是因为海外直接进口和国内经销商的销售有巨大的差价。随着人民币的不断升值，代购的所产生的利益力量越来越大。放开平行进口的法律会增进消费者福利，促进国际统一市场形成；另一方面又会损害被授权国家经销商的利益，以及知识产权者的利益。从外国的经验来看，许多国家都允许平行进口。例如日本、韩国、欧盟和我国台湾等国家和地区的法律都明确允许平行进口，这会使代购与国内经销商的利润持平。不仅促进市场竞争，为消费者提供多样化选择，并且促进国际市场的统一。如果在我国代购的合法性问题解决（包括关税、消费税、个人所得税）情况下，会进一步促进国际市场的统一，海外代购将会发展成一般的国际贸易。

参考文献

[1]凌巍.海外代购：需要关注的不只是价格[J].法庭内外，2010（12）：55-56.

[2]宋滟泓.海外代购有利可图，形势未定众企业积极布局[J].时代周刊，2012（2）：39-40.

[3]杨坤.代购代销业务的涉税风险及节税筹划[J].财会月刊. 2012（16）：82-83.

[4]范正.互联网金融信息终端产业发展概述[J].中国外资. 2012（8）：48-50.

[10]谢平，邹传伟.互联网金融模式研究[J].2012（12）：15-26.

[11]刘芳.互联网金融：传统金融不同功能的升级完善[J].信息技术时代，2013（10）：48-51.

[14]成斐.海外代购「风」是福还是祸？[J].青春岁月，2013（5）：421

[15]林凯.网络跨境代购若干法律问题研究？[D].复旦大学.2012.

[17]Rahmath Safeena，Nisar Hundewale.Internet Banking AdoptionIntegration of TAM and TPB[D]. College of Computers and Information TechnologyTaif University，Taif，KSA，2011.

作者简介：周青，1983 年，硕士研究生。淮海工学院，商学院金融系，助教。研究方向：互联网金融、银行。

作者 周青