我国经济型酒店发展现状及对策研究
摘 要：经济型连锁酒店是一种新型酒店模式，它不同于传统旅馆和星级酒店。随着我国旅游经济的快速发展和市场需求的不断变化，经济型连锁酒店已成为酒店业发展的一个热门领域。通过挖掘经济型连锁酒店的发展现状，谈谈我国经济型连锁酒店的发展策略。
关键词：经济型酒店；连锁；网络营销
中图分类号：F2
文献标识码： A
文章编号： 16723198（2013）13000801
经济型酒店又称为有限服务酒店，服务模式非常简单，酒店以提供住宿和就餐为主，价格低廉，主要以连锁的方式经营。经济型酒店的特点有：（1）价格低廉，性价比高。到目前为止，业内人士也没有给经济型酒店一个准确的定义，但国内外公认的一个准则是以 300 元作为一个划分依据，价格在 300 元以下的划为经济型酒店。（2）市场定位明确。经济型酒店的目标市场集中在一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等等。而高档酒店往往以高端商务客人、高收入阶层为主要目标市场。（3）采用连锁经营的模式。连锁经营的模式是经济型酒店主要采取的经营方式，使酒店在较短的时间内形成规模经济，以此提高品牌效应。
经济型酒店的发展大致经历了三个发展阶段：萌芽期、发展期、调整期三个阶段。萌芽期（20 世纪 30-50 年代）美国大众消费兴起，出现早期的经济型酒店——汽车旅店。发展期（20 世纪 60-80 年代）经济型酒店进入迅速发展时期，很快传播到中美和欧洲等国家。逐渐形成成熟的酒店业态。调整期（20 世纪 80-90 年代）经济型酒店市场逐渐成熟，品牌、质量等成为经济型酒店发展的重点。进入 21 世纪，经济型酒店又一次快速发展，在亚洲飞速成长。
上个世纪的 50 年代，美国的经济型酒店就早已诞生，并且迅速占领了整个国内市场。而在我们中国，最早的经济型酒店要属 1997 年的「锦江之星」，它的出现意味着我国经济型酒店的诞生。经济型酒店从 1997 年发展至今已有 16 个年头，在此期间，我国各地陆续出现了很多经济型酒店，例如：「如家、汉庭、七天连锁、莫泰 168」等等，与此同时国外的经济型酒店也陆续入驻中国市场，例如：「格林豪泰、速 8」等名牌酒店，在短时间内迅速遍及国内各地区。
目前我国的大型城市和直辖市成为经济型酒店开拓的热点，例如：北京、天津、上海等大城市，沿海地区以及旅游资源发达的地区，这些地区人口流量比较大，经济往来频繁，这正是投资经济型酒店最重要的影响因素。由于经济型酒店的投资比较小，而投资回报率明显高于一般的酒店，大大吸引了中外的投资商。但随着国外经济型酒店的不断入驻，我国本土品牌的经济型酒店逐渐显露出问题：
（1）目标市场不明确。目前我国大部分的经济型酒店内部的格局非常相似，特色不突出，不明确酒店的目标消费群。（2）发展不规范，缺乏标准。由于经济型酒店投资少，利润高，导致经济型酒店投资商很多。目前经济型酒店各个档次都有，服务标准不一致，单立独行的酒店数不胜数，造成经济型酒店市场混乱，严重影响了酒店业的经济效益。（3）销售预定网络不全。与国外相比，中国的经济型酒店缺乏市场营销的意识和手段。尤其是一些区域性的品牌，知名度非常低，品牌形象构建也不够成功，只有少数几家酒店建设了独立销售预定网络和电话中心，其他都主要依靠专业的订房中心和旅行社来销售客房，过程相对繁琐。即使有预定网络其效率也不是很高，设计不够完善。
针对我国经济型酒店的发展现状以及在经营过程中出现的问题，提出以下几种营销策略：（1）连锁经营，统一管理。经济型酒店规模小，经济实力有限，所以经济型酒店更适合连锁经营，可以采取连锁加盟的方式进行连锁和特许经营。例如国内比较知名的经济型酒店：锦江之星、七天连锁等就采取这种连锁经营方式。统一规划同名连锁酒店的外观，内部装修装饰，制定统一的服务标准，促进经济型连锁酒店的整合，在消费者心目中树立专业化的服务标准，寻求酒店自身适应的消费群体。（2）网络营销。随着互联网络的迅速普及，经济型酒店应抓紧时机，运用互联网作为营销手段，不断完善自身的网站，借助网络平台，在全国甚至全球范围内拓展客源。提升酒店自身的知名度，建立健全网上客房预订系统，制定会员制度，提高价格的优势。
随着我国经济尤其是旅游经济的不断发展，对我国经济型酒店的需求越来越突出。发展经济型酒店是我国酒店业发展新阶段的需要，是我国融入经济全球化的需要，我们应运用科学营销策略指导我国经济型酒店的发展，抓住每一次的挑战和机遇，在激烈的国际竞争中争得一席之地。
参考文献
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作者 刘俊杰